|
||||
本週日,在西單商圈屹立14年的老牌商場中友百貨將正式更名爲“漢光百貨”。由於來自臺灣的老中友團隊已經在2001年撤出,作爲一家地道的北京企業,中友百貨在其商標即將到期時,決定不再使用“中友”商標,增強本土化。業界認爲,中友百貨也試圖通過更名轉型,徹底跳出長久在西單商圈存在的同質化競爭。此前,包括萬千百貨、三里屯VILLAGE、蘇寧、銀泰等一批零售企業紛紛更名。
北京商報記者昨日走訪時發現,中友百貨外立面及商場內部都已貼出更名信息,不少會員也表示收到更名短信。中友方面表示,新品牌將打造本土百貨品牌形象,並更加註重“全客層”概念,“從下半年起,漢光百貨將加大對男士、兒童等業態的投入,並重新進行整體規劃,將賣場翻新,擴大顧客休息區域,提升購物體驗”。中友百貨方面還表示,新版漢光會員卡將在本週日正式推出。原中友百貨的30萬名會員都會收到更換新版會員卡的邀請,以前中友百貨的各種卡也都可繼續使用。
事實上,早在2001年,來京開發中友百貨的臺灣團隊就已全部撤出,商場由其前任董事長王漢光接手,但仍沿用了臺灣“中友”的商標。“隨着商標授權即將到期,公司決定不再續用‘中友’商標,並於父親節正式更名‘漢光百貨’,以紀念已故的王漢光。”中友百貨相關負責人告訴北京商報記者。
臺灣商業專家、上海通略零售業顧問公司董事長沈建國透露,中友百貨在臺灣屬於區域性的中小型百貨公司,在內地也只在京開出過門店,品牌價值不算太大。“百貨業在未來五年都會是動盪階段,連鎖百貨的效益都在衰退,漢光百貨作爲單體的百貨店,資源相對缺乏,挑戰巨大。”
在業內人士看來,在西單大悅城建立後,中友、君太兩家百貨店一直試圖突破同質化競爭,改變靠折扣爲生的運營模式。此前,君太百貨率先改變,通過引入衆多潮流品牌,逐漸與相鄰的西單大悅城定位統一。不久後,漢光百貨則會減少潮流品牌,增加精品和本土設計師品牌,並開發自有品牌,實現與商圈內其他項目的差異化經營。(記者崇曉萌)