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江南福地常來常熟
沙家? 虞山尚湖旅游區獲得“國家5A級旅游景區”這塊金字招牌後,來自全國30餘名記者組成的媒體采風團便將目光聚焦到景區所在的江南小城——常熟。6月1日—6月3日,2013“美麗中國 休閑城市”全國記者采風行抵達常熟,深入體驗了小城常熟的“文化藝術”、“休閑服務品質”和“休閑環境”。記者團先後品嘗了興福寺廟的早茶,走訪了虞山劍門景區、尚湖風景區、沙家?風景區、曾趙園、海星島樂園,在中國常熟服裝城觀看了摩登天堂演出。采風過程中,采風行記者團與常熟市市長、常熟旅游局長、沙家?·虞山尚湖旅游工作者、常熟市民、文化工作者、游客進行了多方位交流,全面體驗了常熟的休閑生活。
早茶吃出來的常熟休閑
“清晨入古寺,初日明高林。竹徑通幽處,禪房花木深。山光悅鳥性,潭影空人心。萬籟此都寂,但?鍾磬音。”唐代詩人常建所寫五言律詩《破山寺後禪院》描繪的便是常熟北郊虞山北麓的興福寺。千年之後,“興福寺”依舊紅火,但主角卻變成了興福寺的早茶文化。
常熟市副市長孫健在早茶期間向記者介紹常熟旅游
一碗蕈油面,一杯白茶,幾個葷素澆頭,2013“美麗中國 休閑城市”全國記者采風團的記者們一大早便趕到興福寺吃起了早茶。盡管只有簡單的幾樣食物,對記者們來說卻是別樣的美味。跟記者們一起吃早茶的常熟市副市長孫健一邊吃著蕈油面,一邊向大快朵頤的記者介紹興福寺的早茶文化和常熟的旅游發展。
市民和游客一同聚集在興福寺附近吃早茶
興福寺早茶文化的興盛與休閑旅游的快速發展密不可分。常熟市民很早便來到這裡吃面、品茶、聊天,很多游客也慕名而來,吃這裡的蕈油面,所以盡管是周末,7點多停車場已經停滿各類車輛。在這裡吃飯的既有常熟當地的知名企業家,也有普通市民,還有在這裡接受企業家款待的客戶和游客,大家一天的休閑從這裡開始。
吃過早茶,采風行記者在興福寺前合影
孫健表示,紅紅火火的興福寺早茶文化是常熟休閑旅游發展快速發展的一個側面,旅游業已基本形成為提昇市民幸福指數、提昇城市形象、提昇產業發展水平的戰略性支柱產業。常熟位處於上海、南京、蘇州、無錫、南通等城市集群的沿江都市圈,具有得天獨厚的歷史人文資源和自然旅游資源。常熟不僅是國家歷史文化名城,還是國家園林城市、中國優秀旅游城市、國際花園城市,被譽為“江南商都、文化名城、旅游勝地”。近年來,常熟旅游業牢固樹立科學發展觀,按照“旅游活市”戰略和建設“中國休閑名城、旅游度假基地”以及走旅游國際化的目標定位,全力打造“江南福地、常來常熟”城市旅游品牌,重點抓好項目建設、產品開發、市場開拓等方面的工作。
常熟還十分注意調整旅游產品結構,整合旅游資源,從觀光游向休閑度假游發展,積極開發古城文化游、生態度假游、休閑購物游、親子體驗游等多種旅游類型,切實豐富旅游景區產業,拉動旅游者在購物、餐飲、住宿和文化娛樂方面的消費,不斷提供人性化服務,讓游客感到物有所值,形成良性循環,充分發揮旅游惠及千家萬戶的富民作用、旅游消費拉動內需的關聯作用。同時旅游同商貿、文化、生態、城鄉建設等進一步融合,旅游對提振經濟的效用也愈發明顯。據統計,2012年,常熟全市景區點共接待游客1907萬人次,實現旅游總收入302億元,相當於全市GDP的16%,佔服務業增加值比重達30%以上。
慢生活符號:茶文化、友城卡
常熟的休閑,慢生活、慢旅游已成為常熟旅游轉型的重要標志,無處不在的茶文化便是其中之一。在停歇、品茗的同時,采風行的記者也看到了市民、游客在常熟共享休閑的場景。
除興福寺、三峰寺等寺廟與禪茶有著極深的淵源外。如今,在虞山之巔、尚湖之畔、園林中、公園內、農家樂,來常熟旅游的游客隨處可見本地市民或其他游客,或三五人,或幾家親朋好友,在林中聚會品茗,旅游休閑已成為常熟市民的一種生活方式。同時這種休閑方式也帶動了常熟的興福茶文化中心、虞山農家樂等特色休閑場所的興起。2012年2月,常熟虞山尚湖以“感受全城喝茶的幸福生活”這一主題被評為20個“最受歡迎的長三角城市群茶香文化體驗之旅示范點”之一。
中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安來表示,常熟的休閑從骨子裡出來,來到常熟實地走訪後,他興奮地寫道“半是凡塵半是仙,虞山尚湖兩翩遷,最是江南膏腴地,常熟水鄉大樂天。”
茶文化之外,針對外地游客推出的友城卡給記者也留下了深刻印象。為全面響應國務院辦公廳《國民旅游休閑綱要》的號召,將旅游成果進一步惠及廣大群眾。常熟在針對本地市民發行旅游年卡的基礎上,正式向外地游客特別是長三角城市居民推出常熟旅游友城卡,友城卡每張售價150元,持卡於年內可無限次游覽常熟市境內17個大小景區點,持卡游客除可以全年無限次暢游常熟市主要景區點外,還可享受旅游超市加盟商家在購物、客房等方面的諸多價格優惠。
在降低游客門票花費佔旅游總花費的比重、降低旅游門檻、提高游客出游意願、促進大眾化旅游發展、保障旅游市場健康發展和旅游者的權益過程中
借力5A時代的常熟旅游
2013年,常熟迎來了第一個“國家5A級旅游景區”——沙家? 虞山尚湖旅游區,對常熟的旅游而言意義非凡。在采風行過程中,記者們也深深感受到5A創建帶來的優美景區、優良生態和優質服務。
采風行過程中,常熟市旅游局局長陳建平表示,沙家? 虞山尚湖旅游區成功創建“國家5A級旅游景區”,使常熟旅游擁有了一塊加快國際化、增強競爭力的“金字招牌”,也為常熟打造區域知名旅游目的地城市打下了堅實的基礎。常熟會以5A創建成功為契機,發揮充分發揮5A的品牌效應,圍繞市場需求變化和產品結構昇級,通過資源整合、特色營造、創新開發和宣傳促銷,打造富有常熟地域特色的系列品牌旅游產品和線路。未來會以沙家? 虞山尚湖成功創建國家5A級旅游景區為契機,完善全市公共圖形信息符號、旅游標志系統、旅游交通、導覽等設施配套,不斷健全標准化服務體系,構建誠信、規范的旅游環境。
尚湖景區前合影
尚湖乘坐竹筏穿行尚湖水上森林
對此,中國旅游協會休閑度假分會副秘書長徐挺表示,沙家? 虞山尚湖旅游區成功創建5A級旅游景區不僅僅是獲得國家旅游局的認可,創建本身也是幫助景區提昇服務質量、提高管理水平、提昇景區營收的工作。在5A級景區創建過程中,沙家? 虞山尚湖旅游區在旅游交通、景區環境、旅游服務、安全衛生、綜合管理等重點環節均取得突破,有效提昇旅游區的旅游形象和產品品質,服務質量和旅游功能得到大幅提昇。按照5A級景區標准,旅游區將“以人為本”理念融入各處細節,景區面貌煥然一新。采風行過程中,記者充分感受到了景區內規范的中英文標識牌,整潔美觀的旅游公廁,養眼的紅花綠樹,便捷的無障礙通道。而高品質游客中心,數字化管理系統,以及規范化崗位服務流程,保障游客獲得標准化優質服務。
沙家?·虞山尚湖旅游區曾先後被評為國家重點風景名勝區、首批國家森林公園、全國百家紅色經典景區、國家城市濕地公園和省級生態旅游示范區等稱號,是常熟旅游業的龍頭,也是常熟“山、水、城”融為一體獨特城市形態的重要組成部分。經多年發展,旅游區形成以吳文化體驗、山水觀光、紅色旅游、休閑度假等為主的旅游產品特色,2012年旅游區共接待游客982萬人次,旅游營業收入1.3億元。
采風行記者在沙家?景區感受紅色文化
據悉,從2007年開始常熟市委、市政府始終將5A創建納入政府年度工作報告,把開展創建工作作為實施“旅游活市”戰略和推動常熟旅游業跨越發展的必然選擇,加以全力推進。5A級旅游景區創建過程中,沙家?·虞山尚湖旅游區得到了北京三分之一文化傳播有限公司的全程輔導,公司與常熟市旅游局、沙家?·虞山尚湖旅游區管委會、景區工作人員一起完成了多項重要的創建工作。
關於
2013“美麗中國 休閑城市”全國記者采風行
“美麗中國 休閑城市”全國記者采風行是2013中國休閑城市發展綜合評價的重要主題活動,活動帶領記者們探訪、體驗、傳播參評城市文化特色、城市和鄉村休閑業態,幫助城市構建休閑品牌、服務品牌,促進休閑城市發展,綜合運用媒體優勢營銷城市旅游休閑產品。
“中國休閑城市發展綜合評價”是國家旅游局開展的一項重要研究課題,評價范圍覆蓋全國338個城市。該活動由全國休閑標准化技術委員會、中國旅游協會休閑度假分會主辦,得到了世界休閑組織、中國旅游協會的特別支持,以及中國旅游研究院的學術指導,已成為國內規模最大、最權威、最具互動性的休閑城市評選活動。該評價基於已公布的休閑城市國家標准體系,綜合網絡公眾評價,專家評定方式,按照科學嚴謹、專業規范、大眾參與、公正公開的原則,展開針對城市休閑功能、休閑環境建設的評價。
關於
中國旅游協會休閑度假分會
中國旅游協會休閑度假分會是在國家旅游局和中國旅游協會的領導下,於2009年6月經民政部批准,於同年12月29日成立的社團組織。休閑度假分會推廣積極向上的休閑文化,樹立健康休閑觀念,促進業界溝通,提高休閑度假服務水平,堅持中國特色與面向世界相結合,為促進中國休閑度假的可持續發展做出貢獻。休閑度假分會現有會員單位150多家,首旅集團為會長單位,港中旅集團、華僑城集團、桂林旅游集團、攜程旅行網、杭州宋城集團、中坤投資集團等為副會長單位。
中國旅游休閑網(www.cntl.org)
中國旅游休閑網www.cntl.org是中國旅游協會休閑度假行業協會的官方網站,是國家休閑度假行業標准的官方發布平臺。中國旅游休閑網www.cntl.org是“中國服務發展論壇”、“中國休閑城市發展綜合評價”等主題活動的門戶網站,是休閑旅游業界重要的交流平臺。