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近日,加多寶與廣藥對紅罐涼茶包裝裝潢權的爭奪頗受外界關注,兩個外觀相似的紅罐,都說自己是正宗,但必有一個是正宗,一個是山寨。
而一旦追本溯源,誰真誰假立辨真僞。從1996年到2012年的17年間,紅罐“王老吉”的生產者一直是加多寶,而在商標租賃使用權被廣藥集團收回後,廣藥纔開始生產紅罐王老吉,從推出至今只有短短1年。
17:1的現實結果,讓廣藥向外推銷的所謂“唯我正宗”觀點遭遇質疑尷尬。
17年和1年 兩個紅罐大不同
據公開資料顯示,加多寶於1996年推出了第一罐紅色罐裝“王老吉”涼茶,在租賃使用“王老吉”品牌的17年中,加多寶在擁有全國24個工廠、 36條生產線,開創了“集中提取,分散罐裝”的生產模式,使紅罐涼茶在國內實現了工業化、規模化生產,保證涼茶生產的標準化和產品新鮮度、品質的一致性, 最終讓涼茶這種傳統飲品從廣東一地走向全國。
在苦心培育“王老吉”成長爲“中國飲料第一罐”的過程中,加多寶首創、並於1997年獲得了國家專利局外觀設計專利保護權的紅罐也廣爲消費者所知,在此後十多年中,加多寶累計投入數百億元,最終讓紅罐成爲涼茶業最具標識性的符號。
雖然廣藥自2012年5月起已經收回王老吉品牌的租賃使用權,並於2012年6月匆忙組建了王老吉大健康產業有限公司,開始推出自己版本的紅罐 王老吉,企圖對此前由加多寶建立起的紅罐市場“利益均沾”,但無論從涼茶的配方、工藝,還是消費者所感受到的口感上,二者都截然不同。
近日,正宗涼茶後人王健儀女士再次公開出鏡,向外界披露了兩個紅罐涼茶的真相,她公開表示:“九十年代將祖傳祕方獨家傳授給加多寶,從未授予其他企業或個人,過去是,現在是,將來也是。”這句話明白無誤的告訴消費者,誰纔是真正的正宗涼茶?
消費者起訴廣藥紅罐 “口味維權”透露配方祕密
同時,消費者也開始從最直觀的味道變化中,對廣藥版紅罐王老吉產生了疑問。近日,來自濟南劉先生和瀋陽吳女士先後向當地法院提起訴訟,起訴生產 紅罐王老吉的廣州王老吉大健康產業有限公司“虛假宣傳”,要求其賠償損失。原告消費者表示,因爲涼茶熟悉的紅罐而購買,但發現並不是自己印象中的“那個味 兒”,但因廣藥“從未更名”“185年正宗祕方”等宣傳語誤導了自己錯誤購買。兩起“口味維權”案的背後,都是廣藥企圖掩蓋此紅罐“王老吉”非彼紅罐“王 老吉”的事實。
而相反,加多寶所生產的紅罐“王老吉”在2012年被迫改名“加多寶”後,除了品牌名稱變了,17年的生產工藝不變,正宗涼茶創始人王澤邦的祕方不變,紅罐還是那個紅罐,味道還是那個味道。
才生產了1年紅罐王老吉,居然說自己比加多寶苦心經營了17年的紅罐涼茶“正宗”,同時要把別人首創的紅罐包裝也搶過來,僅僅是因爲自己是王老 吉品牌的持有者,這樣明顯的邏輯錯誤,廣藥竟然“理直氣壯”,不過是利用了消費者過去對加多寶版紅罐“王老吉”的信任打擦邊球,想分享“全國銷量領先的紅 罐涼茶”衍生出的全部品牌溢價,這是一種披着維權外衣的欺騙!