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隨著近年來校車市場受到社會各界的逐步重視,除了政府連續出臺了多項校車新政外,有關校車的營銷也是精彩紛呈。由於校車本身具有的公益屬性,這些年關於校車的公益營銷活動此起彼伏,眾多客車企業不約而同的開展了校車捐贈活動。這些捐贈的校車不僅在大家心目中留下了美好的印象,也幫助企業塑造出了勇於承擔社會責任的形象。
而來自社會對於校車的高度關注,更是放大了校車公益活動的效果。在去年中央電視臺財經頻道推出的大型慈善公益晚會《春暖2012》第二季——《滿載夢想的校車》,再次引發了全社會對廣大城鄉地區特別是偏遠地區中小學生艱難求學路的關注。節目現場,長安客車向貴州和青海共捐贈了10輛新標准長頭校車。據了解,此前長安客車已經與中國社會福利基金會簽署了向社會捐贈500萬元校車的協議,此次捐贈是上述協議的一部分,也是晚會現場收到的數額最大的一筆捐贈,充分體現了長安關注城鄉兒童、做中國校車普及者的責任感和決心。長安客車的公益捐贈和責任擔當,得到了第十屆全國人大副委員長、中國關心下一代工作委員會主任顧秀蓮的贊賞,她同時呼吁:『希望通過政府作為和社會參與,讓孩子們能夠乘坐上校車的希望盡快變成現實』。長安汽車股份有限公司總裁助理羅志龍在節目現場表示:『少年智則國智,少年強則國強,從這個意義上講,一輛校車可以改變的不僅僅是孩子們的命運,更可能影響著國家的未來,衡量校車企業價值的最好標杆就是公益事業!』
『校車』不僅為中國客車企業提供了新的市場機遇,也為客車創新營銷提供了新的歷史機遇。借助各種大眾媒體和公益平臺,校車可以走進大眾,校車也可以和著音樂起舞,這一年,校車的營銷創新,不僅豐富了客車營銷的范疇,也給傳統客車業營銷帶來了新的啟示。