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15日,被喻爲“中國包裝裝潢第一案”的加多寶與廣藥集團關於紅罐涼茶包裝歸屬一案在廣東省高級人民法院開庭審理,雙方律師展開激戰,歷時8個小時。儘管庭審當天並未公佈最終審判結果,但這改變不了紅罐屬於加多寶的事實——誰設計、誰做大、歸誰所有。更有業內專家直言,“不僅是紅罐,連王老吉品牌的商譽都應當歸屬加多寶。”
加多寶首創並做大紅罐涼茶 “紅罐屬於加多寶”是不爭的事實
誰也不能否認的一個基本事實是,在2012年前的17年間,“王老吉”的實際生產者一直是加多寶。據公開資料顯示,早在1995年3月28日,廣藥和加多寶兩方簽訂第一份商標許可合同後,加多寶集團董事長陳鴻道先生就親自設計了以紅、黃兩色爲主色調的金屬易拉罐“王老吉”涼茶包裝,還向國家專利局提交了外觀設計專利申請,並於1997年獲得國家專利。
隨後的17年裏,加多寶先後投入數百億,通過“怕上火”的精準定位進行品牌推廣,最終將加多寶紅罐涼茶打造成了家喻戶曉的涼茶第一品牌,並在2007年-2012年連續6年榮膺“中國飲料第一罐”。而加多寶涼茶特有的紅罐包裝,幾乎成了消費者選購涼茶的主要識別符號。北京大學法學教授、博士生導師、國際知識產權研究中心主任鄭勝利表示:“根據“種瓜得瓜,種豆得豆”的道理,誰付出了勞動,誰就應該取得相關的權益”,紅罐屬於加多寶是不爭的事實。
而就在廣東省高院庭審的現場,廣藥的代理律師針對加多寶的代理律師提出的“誰創造,歸誰所有”提出異議時,遭到法官當場駁回。
廣藥生產紅罐涼茶 意在欺騙消費者
也正是因爲加多寶開創的紅罐包裝在涼茶領域的影響力,廣藥收回王老吉商標後,推出了與加多寶紅罐相似的王老吉紅罐涼茶。但是,廣藥生產的王老吉配方、生產工藝和之前加多寶生產的王老吉完全不一樣。
涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀曾多次在公開場合表態,並攜家族發佈聯合聲明,表示“王氏家族從未將配方授予廣藥集團”,並明確公佈了配方去向,“我已將祖傳祕方獨家傳授給加多寶集團。加多寶生產的涼茶是我獨家授權配方的,過去是,現在是,將來也是。”故廣藥宣稱“185年正宗祕方從未更名”純屬虛假宣傳。
如果說配方是區別涼茶正宗與否的根本,那麼涼茶的生產工藝則是依託配方來生產高品質涼茶的保證。據公開資料顯示,加多寶獨創涼茶濃縮汁技術,並採取“集中提取,分散罐裝”的方式實現涼茶工業化大生產,確保每一罐涼茶品質優良、風味相同。而反觀廣藥,其旗下王老吉大健康公司本身沒有生產線,全部是委託加工,前期就有多家媒體報道廣藥的涼茶代加工廠佛山實達軒就是曾經制造假紅罐涼茶的窩點,廣藥這種完全依賴“借殼下蛋”的代加工模式必然引發大量的質量投訴事件。
消費者狀告廣藥 訴其生產的紅罐涼茶具有很強的欺騙性
無獨有偶,近日有兩起被熱議的“口味維權”案與紅罐之爭密切相關。廣藥集團因生產“紅罐包裝”的涼茶,致使消費者錯買了廣藥版的王老吉,但飲用後發現口味變了,分別被濟南和瀋陽的消費者起訴。據悉,濟南“口味維權”案將於5月23日在濟南歷下區人民法院開庭審理。
消費者訴廣藥、加多寶廣藥紅罐包裝裝潢權糾紛兩個案件都指向了同一個焦點,即兩個“紅罐”的真僞。消費者的舌頭是“雪亮”的,誰在用山寨在欺騙消費者,已經昭然若揭。
但對於很多消費者來說,並不知道過去17年的紅罐“王老吉”是加多寶集團生產的,而目前市面上的紅罐“王老吉”是廣藥集團生產的。如原告消費者所述,廣藥生產的紅罐王老吉,不僅未對此事實作出明顯提示,反而用“185年獨家祕方正宗涼茶王老吉從未更名”等廣告語誤導消費者,造成一種欺瞞性的“強賣”後果。
業內觀察
相關法律人士表示,“廣藥集團利用原來的‘王老吉’名牌效應並模仿出一個紅罐來兜售自己的產品,嚴重違背商業經營中的誠實信用原則和有關法律,意在欺騙消費者。法院應本着對消費者負責任的態度審理此案,紅罐涼茶屬於加多寶,事實清楚,在情在理。如果法院判給廣藥,就是默認和助長廣藥欺騙消費者”。
從更深層次來說,該案還折射出一種新的商業競爭規則漏洞:廣藥集團不僅違背了商業經營中的誠實信用原則,並且涉嫌竊取他人創造培育的商業信譽成果——由加多寶通過17年經營出的“王老吉”品牌資產,爲己牟利,即用“變了味”的產品去配不變的品牌,利用的是消費者曾經的信任。
事實上,也許品牌可以用各種手段搶過來,但是產品卻始終證明着歷史。但我們相信,法律會還加多寶“紅罐”一個公道。同時廣藥集團作爲上市企業,應該還消費者此“王老吉”非彼“王老吉”的真相。
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