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中國證券登記結算公司日前發佈《證券賬戶非現場開戶實施暫行辦法》,標誌着證券公司非現場開戶業務的正式啓動。業內人士認爲,非現場開戶大幕的開啓,意味着證券公司對客戶的營銷將由網下轉至網下網上並行的時代。“券商佣金費率的再次下滑已不可避免,有些競爭激烈地區網上開戶的佣金費率甚至可以降至萬分之二。”深圳某券商營業部相關業務人士指出。
國信證券分析師邵子欽統計了近年來證券業佣金的變動情況,自2008年證券營業部設立重新啓動至2012年底,證券行業佣金率降速最快的是網點設立最多的2010年,降幅達26.51%,降速最慢的是網點設立最少的2012年,降幅爲12%。“據測算,2012年大券商的保本點佣金率在0.5‰~0.6‰,中小券商在0.6‰~0.7‰,2013年成交量持續放大,佣金率的保本點進一步下移,個別券商仍將採用低佣金策略搶佔市場份額。”邵子欽表示。
“短期看來,相對於傳統開戶模式,網上開戶模式有效降低了證券營業部的運營成本。在業務開展初期,降價促銷仍然是快速搶佔市場屢試不爽的利器。”中山證券經紀業務相關人士表示。
“非現場開戶的邊際成本理論上只有0.3‰左右,遠遠低於目前證券行業平均佣金費率水平。”長江證券分析師劉俊指出,而網上開戶正式放開後,證券公司的競爭將從現實轉移到虛擬戰場,新一輪佣金戰將更殘酷,對經紀業務利潤空間的擠壓將進一步加大。
券商的佣金戰一直未真正停止過,爲爭奪客戶資源,券商紛紛通過低佣金甚至零佣金吸引客戶,令證券行業的平均佣金費率持續下降。
數據顯示,證券行業的平均佣金水平由2007年的1.7‰直降至去年三季度末的0.74‰。爲避免行業惡性競爭,中國證券業協會呼籲行業制定成本佣金,曾經硝煙瀰漫的佣金戰場迎來暫時的平靜,佣金費率跌勢有所減緩。據業內人士測算,去年年底行業的平均交易佣金費率約爲0.8‰左右。
“目前證券營業部的服務雖然在投資諮詢、產品銷售上有所創新,但整體來看並未擺脫同質化。網點放開後,佣金價格仍是客戶選擇營業部的主要依據。”內地一家中型券商營銷總監認爲,網上開戶的推行將再度挑戰券商的佣金底線。伍澤琳
網上開戶將挑起佣金戰