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記者近日從體育局獲悉,備受矚目的2013年乒乓球團隊世界杯賽將於3 月28日在廣州天河體育館正式開拍,這是乒乓球團體世界杯首次在中國舉行,也令廣州就此成為舉辦過所有兵乓球國際大賽的“大滿貫城市”。屆時,來自各大洲的男女團冠軍和上屆世乒賽男女團八強共24支隊伍、近200名世界頂級男女運動員將雲集“羊城”,再度展開乒壇巔峰對決。而中國隊內,張繼科、馬龍、李曉霞、丁寧等名將也將悉數登場。
作為一項享譽國內外的國際重量級賽事,其巨大的社會影響力和市場效益同樣不可忽視。而身在廣州大本營的民族涼茶領導品牌王老吉則“當仁不讓”地成為了該項賽事的唯一指定飲料贊助商。
對此,王老吉大健康相關負責人向記者表示,“王老吉在2013年將打造體育營銷、事件營銷以及娛樂營銷在內的多元化模式,將品牌吉文化與消費者的溝通提昇至新的層面。此次傾心贊助乒乓球團體世界杯,也是希望通過這項賽事,打造國內體育營銷的創新范本。”據了解,在整個比賽期間,從廣告橫幅到宣傳海報以及獨立宣傳展位甚至是觀眾方陣,王老吉的醒目標識將成為賽事內外的一道靚麗風景。
“體育營銷不是簡單的贊助+ 廣告+ 明星代言,品牌內在價值和賽事的有效關聯尤為重要。”對於王老吉此次成為該賽事的唯一指定飲料贊助商,業內專家這樣評價說,“王老吉品牌背後蘊含的民族精神,及其所倡導的‘吉文化’理念,通過喜慶的紅色品牌外觀,傳達出極具個性化的視覺意象,可以說,這是王老吉在體育營銷競爭中的優勢基因。”
曾經,可口可樂圍繞世界杯,向外界傳達了“可口可樂與足球所共同擁有的、跨國界的暢爽和歡樂”的品牌特質。而王老吉作為中國涼茶文化的代表,始終致力於打造“中國的可口可樂“這一宏圖願景。此次依托國際性大型體育賽事,也是其加速國際化進程,進一步提高品牌在全球領域認知度的一次成功嘗試——後奧運時代,當體育的“激情”和王老吉的“吉慶”完美嫁接後,百年品牌王老吉也將在新時期逐步完成自己品牌更年輕、更時尚的創新訴求。