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活潑可愛的美琪,文靜聰明的美雪,美麗俏皮的小藍姐姐,帥氣正義的游樂王子,端莊優雅的女王……隨著電影院裡面爆發出來的一陣陣歡笑聲,國內排名第一的兒童魔法品牌大電影《巴啦啦小魔仙》在全國
正式上映。“巴啦啦能量——沙羅沙羅——小魔仙——全身變”,小朋友的召喚之聲此起彼伏,放映廳已經變成了歡樂的海洋。
·未映先紅,強大的觀影熱潮
《巴啦啦小魔仙》可謂未映先紅,預排場率力壓同檔兒童電影,僅31日當天在全國范圍之內就有近百場首映同步開展,范圍之廣,宣傳力度之大,堪稱中國兒童電影市場的始創。各大電影院門前,一大早就人潮如湧,比如在揚州的世紀影城,首日下著雨,但大家卻依舊能感受到《巴啦啦小魔仙》大電影給這一座古城帶來的全城熱浪,僅短短一個上午,已經接待前來觀看電影的大小觀眾近五百人次,氣氛異常火爆。而在泰州的橫店影城,售票處排起了長龍,大部分觀眾都是冒雨衝著《巴啦啦小魔仙》大電影而來的,小朋友一邊排隊一邊滔滔不絕地跟家長們講“巴啦啦”的故事如何有趣、精彩,有什麼特別角色與好玩的事情等
記者也在第一時間參與在上海大光明電影院舉行的影片首場見面禮,龐大的千人影廳座無虛席,映前簡短的主演見面會,眾多巴啦啦粉絲興奮到了極點,放映過程中的尖叫和歡呼更是響徹全場。
·大小觀眾贊不絕口,歡笑不停
出品方分赴各區域進行采訪的記者,在與現場的小朋友、家長隨機交流中發現,很多家庭連續幾年都把看電影當做假期娛樂的首要選擇。自從5年前《喜羊羊》熱播引發的小手拉大手的觀影模式,促發這些年各影城假日期間特別是寒假檔樂見的剛性需求。
自2008年之後在全國累積了強大的人氣和商業潛力、首登大屏幕的《巴啦啦小魔仙》,正好契合了合家歡觀影消費大流。據出品方奧飛動漫的反饋,《巴啦啦》影票在各大影城預售情況出乎意料的好,這讓大家喜出望外。特別是出品方啟動各地首映聯動,引發友誼影城、喜馬拉雅等多個影城的部分場次影片一周之前就全部售罄。在影票購買越來越便利及時的當下,《巴啦啦》上映一周前,中國兒童重要票倉地區之一——上海地區已經實現超過千張影片銷售,可見《巴啦啦小魔仙》之品牌潛力以及電影營銷積聚的強大人氣。
·廣東火熱難擋,加場不斷
作為廣東的又一重大動漫本土品牌,《巴啦啦小魔仙》已經最大程度地發揮品牌優勢,激發市場潛力;出品方之一的廣東電視臺及嘉佳卡通頻道,透過與國內一線少兒頻道組成營銷聯盟,線上線下強勢推進,在目標受眾中引發強大觀影訴求。
僅首映當日,嘉佳卡通便在廣東地區展開了十多場的首映禮活動,推廣小組在各大電影院獲得高度歡迎,所到之處,歡笑聲、掌聲不斷,正因火勢難擋——比如在首映日上午,廣州青宮、天娛、中華廣場、UME等都是60%以上的上座率;到了當天下午,廣州中華廣場和青宮更是高達90%以上的上座率,這讓許多電影院的排片經理非常意外,不得不要臨時加場或者換大廳,以應付越來越多的要求看《巴啦啦小魔仙》的呼聲。
《巴啦啦小魔仙》的市場推進,史無前例地實現了各種有效資源的無縫對接與聯動;其獨一無二的營銷手段,改變了很多院線和影城對影片的預期,也促成市場各方形成其注定成就票房黑馬的前景預期。而這些相應的宣傳手段包括,普通觀眾的形象以彩蛋形式出現在電影片尾、全國范圍超過200場首映地推;主題花車亮相上海鬧市;超過300位cos小魔仙駐場推介;全國各地知名少兒節目主持人走進幼兒園,宣傳《巴啦啦》;“巴啦啦”助力夢想計劃等。更讓出品方自信的是,這些手段都緊密契合“巴啦啦”品牌特點和大電影氣質,絕非其他電影可以照搬效仿。