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這兩年,『微電影』一直是炙手可熱的熱詞。視頻網站上每天都會大批上線打著草根原創旗號的微電影短片,這讓我們驚訝:原來這麼多人都有一樣的電影夢。夢是好的,只不過如此『大躍進』式的發展,微電影的行業昇級似乎偏離了最初朴素的草根造夢方向。
狂歡北京高中生拍攝微電影『大片』
就在上周,一部名為《超級大片的殺青》的微電影在網上走紅,該片導演是北京高中生王冠秋。在這部全英文對白、中英字幕,講述一部『超級大片』殺青前,兩個演員耍大牌和導演的故事裡,這個大男孩一人飾演五個性格迥異的角色:語重心長且暴跳如雷的導演、自負清高且髒話連篇的兩名演員,吝嗇無比的制片人以及相貌嫵媚、長發飄飄的女助理。影視導演、北大藝術學院副教授陳宇稱,『該部微電影拍攝流暢,表演嫻熟,所拍攝的五個角色性格鮮明,很自然地反映出演員背後國際化的生活狀態,年輕一代尤其是高中生中,尤為難得。』
采訪中王冠秋說,四歲那年他跟家人在電影院看《泰坦尼克號》,就埋下了拍電影的種子。隨後的十多年裡,他跟著母親利用假期游歷了歐美等19個國家,累計看了4900部電影,歐美電影尤甚。『我不斷學習模仿一些歐美演員的表演方式,並進行英語交流。去年3月到9月,我拍攝了一部長達70多分鍾的微電影《未知身份》,花光了兩年來自己酒吧賣藝所得的9萬餘元。為了節省費用,我曾在天橋下過夜。』
王冠秋說,微電影是除電影、電視劇之外的『第三種』藝術形式。『一臺帶有攝像功能的相機,再加上初步的剪輯技巧,一部屬於自己的微電影就可以信手拈來。對於眾多草根電影愛好者來說,這無疑標志著距離電影夢更近一步。』王冠秋告訴小編,今年9月他將在美國讀影視專業的大學。這個間隙,他還打算再拍三部微電影。
微電影迎來了春天,受益的首先是草根網民。一臺DV、一個夢想、一點創意,每個人都可以用微電影來展現自己眼中的世界。據統計,2011年共有2000多部微電影上映,2012年,這個數字翻了將近兩倍。小編搜索百度關鍵詞,相關詞條近億條,各種名目的微電影節遍地開花,各大門戶網站爭相開通了微頻道。微電影,這個新鮮的名詞,短短幾年內,成為當下最紅火的藝術門類。
起端網絡視頻迎來2.0
提到微電影這個詞,很多人第一反應就會唱起筷子兄弟的《老男孩》。2010年初,中國電影集團和優酷網共同推出了『11度青春系列電影』項目,1980年出生的廣告導演肖央和比自己大11歲的商演音樂策劃人王太利憑借《老男孩》在網絡一舉成名。
其實如果往前追溯,微電影的前身,也就是網絡短片,繞不開一個叫做胡戈的網友。2006年這一年,武漢人胡戈根據陳凱歌巨制《無極》,惡搞成短片《一個饅頭引發的血案》,剛一上線便贏得了巨量點擊率。在當時,小編曾對胡戈進行過專訪,胡戈曾這樣坦承:成名並未給他帶來實際好處。此後,為了支付新片《007大戰豬肉王子》和《007大戰黑衣人》拍攝費用,他甚至一度搞起了速度輪滑,成了半專業級的高手。
再次回憶起那段歲月,胡戈認為當時網絡短片還沒成氣候,原因有二:『一是視頻網站剛剛起步,市場還處於接納階段;二是盜版猖獗,網友們上網就能看到上千萬甚至上億元的大制作,原創作品根本就沒有盈利空間。』
但就在短短幾年後,《老男孩》主題曲唱遍大街小巷。與此同時,隨著3G網絡與智能手機的普及,微博和視頻已經成了很多都市人的生活關鍵詞。據CNNIC統計數據,截至2011年6月,中國網絡視頻用戶已達3.01億,幾乎佔到網民總數的三分之二。在新浪微博中,日均視頻播放量高達6000萬次,幾乎是日均微博發布數的一半。
也就在這個時候,網絡視頻的昇級版——微電影橫空出世了。
非議這是不是一部長廣告?
如果說微電影井噴,源於能為草根網民造夢,那麼依靠社交媒體的發達,微電影的傳播有了難以想象的快捷和便利。有人舉過這樣一個例子,筷子兄弟第二部微電影《父親》的播放量接近3000萬,《你好嗎我很好》也有4000多萬播放量,如果換算成獨立觀看人數,幾乎與1500萬觀眾的《金陵十三釵》相差無幾。這個數字也就可以說明,為何大量的廣告費用開始源源不斷地輸送進來,一個『微電影』廣告市場也由此誕生了。
『筷子兄弟』成員肖央說,憑借《老男孩》的成功,許多投資人找上門來。『那時我經常同時操作兩三個廣告片,常常是這邊剛簽完約,馬上就要飛到那邊去開工。』而沈寂了幾年的胡戈也火了起來。先是阿裡巴巴敲開了他的家門,隨後,飲料、清新劑、潔廁液、冰激凌,甚至網易、騰訊這樣的門戶網站,都排著隊找他。2012年1月,為了承接廣告,胡戈還專門注冊了自己的公司。
用業界人士的話說,微電影從一出生似乎就含著金湯匙——制片方與廣告主聯合,在故事短片中進行品牌植入,並形成了一套可操作的商業回報機制。然而,這一看似完美的商業合作帶來的是網友們對微電影的非議:廣告味太濃。更有人戲言微電影是『長廣告』。
對此問題,華影盛視CEO趙雨潤曾直截了當地表示,微電影不是電影,而是廣告領域中一種新的衍生形式。隨後,趙雨潤開始致力打造一個影視原創者平臺——美我網。小編在該網站上看到了這樣的描述:編劇,導演,演員,都可以注冊(既可以是個人,也可以是團隊)。如果一個劇本被采用,編劇將會獲得1萬元的稿酬,而生產制作的團隊則獲得一定的制作資金,完成之後,再由華盛影視投放到盛大旗下的視頻網站酷6等。而作為劇本,當然是要以美我網上發布的為蘇寧、格蘭仕、五菱汽車等近百個品牌為宣傳賣點。
微電影顯然成了時下最潮的營銷手段。於是各大視頻網站紛紛搞起微電影大賽,扶植新銳導演是真,拉攏廣告商投資也是真。於是微電影節鋪天蓋地,微電影研討風生水起,影星明導爭相嘗鮮,歌星跨界試水,據說許多煤老板也開始染指其中。噱頭、泡沫、圈錢……類似的標簽常常被貼在『微電影熱』煙塵中。
反思出路究竟在哪裡
微電影是廣告還是電影?也許從一開始,這個定義就很模糊。『我不知道什麼叫微電影,如果有人認為微電影是一個獨立的東西,那請告訴我它是什麼。』正在做一個電影短片科研項目的北京電影學院文學系青年教師劉伽茵,給出了這樣的回答。
中國微電影協會執行會長周凱表示,微電影最突出的特點就是『微』字,微時間、微篇幅、微投入、微平臺。微電影雖然很『微』,但是『麻雀雖小五髒俱全』。微電影代表了正在啟幕的視聽新時代中充滿著個性的展現,互動的能量和互聯網的精神,它脫離了電視、院線等傳統影視作品的發行渠道。
『微電影現在有點「大躍進」的意思。泥沙俱下,是真金總會留下。這裡面一定會有很優秀的人纔脫穎而出,慢慢成為電影產業裡中流砥柱式的人物。』這是電影人衛鐵對微電影的一種態度。
『你覺得10年以後它還會有嗎?你覺得10年以後大家還會再提微電影嗎?微電影現在很火,但是我們永遠有這樣一個問題,即在一個事物很火、處於上昇期時,大家都在添柴火,而不願意客觀地去看一看它。我們不一定非要去質疑,但我們至少要辯證地去看一個問題,要有冷靜的一面,我們要看到它好的方面,也要看到它的共性及其常規的方面。任何東西都一樣,柴添多了,鍋就要糊。』在網上,關於微電影何去何從的爭論,每天都在上演。
不管怎樣,微電影的火熱,符合時代的需求,利用了網民們的碎片化時間。但三分鍾煲出來的雞湯是否有營養,就是見仁見智了。本版撰文整理劉德勝