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2012年,在徹底告別黃金增長期的空調市場,變頻空調繼續穩步前進,政策推手加速產業結構昇級。這一年,高質量的產品愈發成為消費者的首選,品牌價值的作用也在逐步提昇,空調行業競爭回歸本質。
行業遭遇嚴冬
中怡康的監測數據顯示,2012年1月至10月,空調市場的零售量和零售額均出現急速下挫,下滑幅度同比分別達到20.15%和16.34%。整體經濟環境的變化和支出保守使消費能力釋放受到壓制,政策性利好支橕力度減弱,大眾消費水平及更新換代欲望下降,前期刺激性政策透支了消費需求,房地產調控政策繼續抑制需求釋放等是造成2012年國內空調市場銷售規模大幅下降的主要原因。
空調業盤點:市場急速下挫變頻穩步前進
在行業短期內下滑,未來增長也將逐漸歸於平穩的轉折時期,新出臺節能補貼政策重點扶持高效節能產品的特點,使其成為行業加大轉型昇級、產品結構調整力度和速度的推手。空調企業未來要繼續和穩健發展,核心技術和創新能力至關重要。
值得注意的是,新一輪補貼政策的出臺並非對所有空調企業都是利好,因為此番政策的主要補貼對象是高能效產品,對於在節能技術、市場方面領先的企業意味著更大的上昇空間;而以低能效產品、低價為競爭手段的企業則將失去競爭優勢。
中國家用電器協會副秘書長陳鋼認為,在這輪調整中,掌握創新技術、生產高端產品、相對大型的企業獲益的機會更大。產業在線的分析師則告訴記者,空調能效等級的昇級涉及前端供應鏈,高能效變頻產品的元器件整合、匹配需要調試,這對於在節能產品上技術儲備不夠的企業來說無疑是巨大挑戰。
變頻略有暖意
2012年,變頻空調繼續穩步增長,在低迷的整體市場中顯得猶為不易。中怡康的監測數據顯示,2012年前10個月,國內變頻空調和定頻空調的市場份額發生逆轉。而銷售額佔比高於銷售量佔比的情況說明變頻空調市場的基本效益得到保持。
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