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山寨傍名牌之風已經不是針對國外品牌的專利,國內產品同樣遭遇被拷貝的煩惱,現在這股風颳到了建築陶瓷領域。‘抄襲現象橫行。’有業內人士如此坦言。
面對傍名牌的混亂之處,行業巨頭們頭疼之餘,卻無能爲力。而其背後,則是建陶業品牌‘山寨’亂象的冰山一角。
誰在山寨?
佛山東鵬潔具股份有限公司(以下簡稱東鵬潔具)遇到了麻煩,雖然最後只是虛驚一場,卻仍讓這家企業感到深深的無奈。
廣東省質監局的一份公告,讓東鵬嚐到了躺着中槍的滋味。11月28日,在公佈的包括衛生陶瓷在內的4種產品的抽查結果。結果顯示,衛浴產品中的“東鵬”等知名品牌登上質量黑榜。
“一聽到這消息,我們都很吃驚。”12月6日,東鵬潔具相關人士告訴記者。
東鵬潔具調查後發現,雖然都是地處廣東,此“東鵬”卻非己“東鵬”,而是來自開平市東鵬衛浴實業有限公司(以下簡稱東鵬衛浴)產品。
無獨有偶,莫名其妙的質量問題一再出現,禍卻不是自己惹的。
廣東省質檢局對普通照明用自鎮流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛浴產品、衛生陶瓷等4種產品質量專項監督抽查的結果顯示。其中,在陶瓷片密封水嘴產品(俗稱水龍頭)項目中,抽查了佛山、深圳、東莞等7個地區的117家企業生產的150批次,檢驗不合格51批次,不合格產品發現率高達34.0%。11月29日,當地媒體對此一篇報道中,提及“東鵬”屬於不合格陶瓷片密封水嘴產品。
一時間,將東鵬潔具推到輿論風口浪尖,東鵬自己卻毫不知情。
11月30日下午,東鵬潔具稱,所謂“東鵬”屬於不合格陶瓷片密封水嘴產品,實爲東鵬衛浴生產的“東鵬”牌單柄雙控面盆水嘴(DP1002;2012年5月7日),其被檢查出在管螺紋精度和鹽霧試驗上不合格。
東鵬潔具人士不得不尷尬地表示稱,“佛山東鵬潔具股份有限公司”與“開平市東鵬衛浴實業有限公司”不是同一品牌,兩者不存在任何關係。該事件已經對東鵬潔具造成了一定負面影響,但作爲員工不便向外透露更多信息。
事實上,東鵬潔具與東鵬衛浴雖然都是生產建築衛生陶瓷,卻是兩家不同的公司,公司註冊地址、核心產品和技術層次上均有較大差異,唯一相同之處就是——都叫東鵬的名字。
地處佛山石灣的東鵬潔具,始創於1972年,是中國陶瓷行業領軍品牌之一,“東鵬”牌先後被評爲“中國馳名商標”等稱號,無論是行業內外都有一定知名度。
記者注意到,東鵬衛浴官方網站顯示,公司創辦於2001年,位於開平市水口鎮,是一家集研發、生產、銷售與服務爲一體的高檔水龍頭生產企業,自有品牌“東鵬”、“DOPEN”已暢銷全國各地。
對於兩個東鵬的關係,12月7日,記者致電東鵬衛浴採訪,被婉拒。
品牌危機
遇到麻煩的不僅僅是東鵬潔具一家。在廣東省質檢局此次質檢報告中,“蒙娜麗莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其進一步調查後發現,該產品並不是廣東蒙娜麗莎新型材料集團有限公司(以下簡稱蒙娜麗莎集團)生產,而是廣州蒙娜麗莎建材有限公司。兩者同樣是不同註冊地址、不同生產領域的企業。
“我們還在處理這件事情。”蒙娜麗莎集團相關人士介紹,事件事實非常清楚,但顯然處理起品牌背後的事情,並不容易。在佛山,類似“傍名牌”現象屢見不鮮,相對應的則是“山寨”品牌林立,讓業界頭疼,更讓消費者霧裏看花。
在建築陶瓷業內,廣爲流傳的笑話是,曾經在同一賣場內,出現“諾貝爾瓷磚”和“諾貝爾衛浴”專賣店,諾貝爾衛浴的導購甚至稱與諾貝爾瓷磚同出一家。但“諾貝爾瓷磚”官方卻對此予以否認,稱“諾貝爾並未生產或加工任何衛浴、潔具產品,現有市場所存在的任何潔具衛浴、產品均與諾貝爾沒有任何關係”。
佛山作爲“中國瓷都”,經過幾十年的發展,涌現出了“東鵬”、“諾貝爾”、“新明珠”、“新中源”等國內外知名品牌。隨之而來的則是其品牌被傍事件不斷上演,知名度越大,越容易被模仿。
2010年,安陽新明珠陶瓷有限公司(以下簡稱安陽新明珠)在河南安陽投產,記者曾對此予以報道。當時正值建陶業全國佈局的高潮,“新明珠”三字在業界引起關注,而關於廣東新明珠陶瓷集團公司(以下簡稱新明珠集團)在河南建廠的消息開始流傳。新明珠集團立即對外澄清,其沒有在安陽建廠,與安陽新明珠沒有任何合作關係。而安陽新明珠在接受記者採訪時也明確對此印證,彼此沒有任何關係。不僅如此,在安徽巢湖也出現了“新明珠”建陶企業,而這也與新明珠集團沒有任何關係。
在國際工商業經營聯合會名譽會長、中國陶瓷工業協會營銷分會高級顧問張有卓看來,異地註冊“新明珠”,藉助新明珠集團品牌力,有“傍名牌”之嫌。他告訴新金融記者,不僅如此,藉此“虎口奪肉”的例子也是屢見不鮮。佛山一家著名建陶企業,產品以出口貿易爲主。有一次,在與外商經過談判,拿到訂單意向,就在正式簽約時,突然,“竄出”另一家名字相同的建陶企業。對方稱“我們都是一家企業”,但其產品價格便宜。最終,鉅額業務落空。前述東鵬潔具人士坦言,目前,業界抄襲之風盛行,尤其是國內新建陶產區。
事實上,在建築陶瓷領域,山寨現象屢見不鮮,在當地山寨容易被識破之後,異地建廠成爲新的方式。
“佛山整個建陶行業的知名陶瓷品牌企業正面臨‘品牌危機’。”張有卓擔憂,品牌企業及“山寨”品牌企業隸屬不同,在不同地區生產,生產標準必然不一樣,最終帶來的並非“搶佔市場份額”那樣簡單。
就是讓你告我
“山寨”給品牌企業帶來的自然不是快樂,彼此之間的糾紛也爲業界“津津樂道”。或許,這正是山寨品牌所需。
“兩家還在打着官司。”前述東鵬衛浴人士介紹。記者瞭解到,東鵬潔具和東鵬衛浴在商標上有相似部分,圖案相似,同用“東鵬”,東鵬衛浴所屬的廣東東鵬控股有限公司商標被侵權,將東鵬衛浴告上法庭。而這一官司自然吸引了業界的眼球。前段時間,當地法院一審判決東鵬衛浴敗訴,但其不服,進行上訴。媒體對此報道,“東鵬”商標之爭,將在今年年底得出結論。
東鵬潔具總經理楊立鑫表示,兩個“東鵬”企業在品牌上有一定的相似度,但在覈心技術路線和產品種類都存在巨大的差異,東鵬潔具必須採取法律行動,維護自己的商標權益。
張有卓說,抄襲的多,官司、糾紛也多。讓人意外的是,企業都不願意因此去打官司,他解釋,無論受害企業規模、實力多大,打官司付出的代價太大,“不打官司”成了一個行規,無疑又在一定程度上助長了“山寨”的出現。
並不是巧合,一家建陶企業負責人此前在接受記者採訪時表示,他正準備註冊企業旗下產品商標,名字是“歐派”,而此時“歐派櫥櫃”等已是中國知名品牌,從影響力而言,在國內也是家喻戶曉。“就是讓對方告我。”他毫不避諱自己的目的,如此一來,成本低,名聲卻很快隨之起來。
在建築陶瓷領域,品牌衆多,並且很少有品牌能夠成爲真正家喻戶曉,簡單地辨別誰是山寨顯然並不容易,而簡單地譴責山寨者的不地道,或者是品牌擁有者自我保護意識差更難以解決問題。
此前,有業內人士將佛山建陶目前的品牌危機,總結爲“企業商標戰略意識落後”。事實上,早在2010年,當地已經開始重視這個問題,並採取了一系列措施,但是效果難以顯現。
“官司贏了又如何?”張有卓感嘆,當地政府爲了地方利益,在其庇護下,企業抄襲,甚至產品品牌都抄襲,從產品花色、產品展示到品牌形象等各方面,一度造成假冒僞劣氾濫。在他看來,造成“山寨”亂象的主要責任在相關當地政府。
即便糾紛、罵名不斷,但是建陶業傍名牌仍趨之若鶩。不僅“傍”同行,還將觸角伸向其他行業。
張有卓透漏,品牌與山寨之間的官司也在上述幾家著名品牌企業上演,有的官司一度跨越10年之久,至今還沒有答案,對方卻藉此打開了市場,日子過得有滋有味。誰都明白,品牌抄襲的成本太低,而培育一個知名品牌需要十幾年甚至幾十年的時間。