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近日,筆者從有關部門瞭解到不少以出口外銷爲主的地板企業都開始調整方向,接下來將會把更多的經歷放在開發國內市場上來。於此同時,那些在海外已經有一定“領地”的企業也不會完全放棄海外市場,只是,在出口地板業務方面暫時沒有新的計劃。
自主品牌的缺失導致地板出口受阻
我國的地板生產企業主要分佈在華南、華東、華北和東北等地區,其中以廣東等沿海地區地板出口量最大。據知情人士張先生介紹,目前我國珠三角地區的地板出口總量佔全國之最。在2008年以前,國內大部分地板企業的出口業務利潤一直比較可觀,但是這之後受國際市場環境影響,很多歐洲經銷商紛紛倒閉,導致出口業務大幅度縮水。但是,這並不表示出口業務就沒有利潤可言,而是與往年相比,今年的利潤呈下降趨勢,而北京等地區的地板企業的出口業務近年來發展也開始放緩。記者從調查瞭解中發現,出口業務的縮減除了市場環境因素影響外,自主品牌的缺失是地板出口業務發展中遭遇的最大阻力。
在談到目前大部分企業縮減海外出口業務的問題時,某地板企業負責人表示目前中國地板出口趨緩主要有以下四個原因:國內生產成本上升,價格無競爭力;無自主品牌;產品沒有太多技術含量;款式雷同。他提到,一些發達國家的消費者對於產品質量的要求非常嚴苛,如果想要搶佔這部分市場,在保障產品質量的同時必須擁有自己的品牌,這樣才能得到長足發展。
堅持出口有利於產品設計研發
面對目前的形式,一些曾經非常注重出口業務量的地板企業也開始進行調整。出口量曾經佔到企業總體銷售50%的某地板企業,今年的出口業務佔企業總體業務比例則已經不到20%。該企業董事長喬先生表示,過去企業的出口產品主要以強化地板爲主,產品銷往幾十個國家。近年來出口業務大幅縮減主要是受到國際總體市場環境的影響和國內市場逐步擴大兩方面影響。喬先生表示,出口無自主品牌的地板確實是目前中國地板企業在海外業務上主要存在的問題。直至現在,大部分企業還都是被動生產的生產商角色,在爲國外的經銷商生產訂單。而且隨着全球購買力下降與國內地板產品的生產成本逐步增高,目前的出口地板業務基本上利潤已經越來越少。
“但是我們並不會因此停止地板的海外出口業務,因爲儘管利潤不高,但是企業本身從海外出口業務中受益良多,在與國外的客戶和設計師的交流中,不僅可以掌握最前沿的地板流行趨勢,推動企業的設計研發工作,而且在出口一些發達國家時,由於對產品質量要求嚴苛,所以也提高了企業產品的生產質量。”喬先生表示,目前他們不論是海外出口,還是國內自銷,企業都採用同一條產品生產線統一生產,出口可以幫助企業不斷完善產品,使國內消費者享受到更優質的地板產品。