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雙十一購物狂歡節,各電商可謂碩果累累,銷售總額或將突破300億元,這也引發
了一些業界的憂慮,中國消費者接下來三個月的購買力都被透支了!不過,阿里巴巴日
前公佈數據稱,目前淘寶、天貓消費熱情依舊高漲,最近十天成交比平時增長30%,仍有9成
網友表示會繼續參與促銷。
碩果累累背後或有隱憂
如今,80後、90後成爲網購的主力軍,而以光棍節自嘲似乎也成爲年輕一代的時尚,
這成爲各大電商強勢切入的一個契機,將光棍節變成了瘋狂的購物節。一旦市場效
應影響擴大,各商家也順水推舟,無論什麼商品在雙11期間都紛紛加入促銷的行列,這
也註定了雙11期間,各電商生意必當紅火。
僅從數據上看,各電商可謂碩果累累。天貓、淘寶銷售額達191億元,而各電商銷
售總額或將突破300億元!雙11商家與消費者的狂歡也是近年來我國電商發展的一個縮
影,據統計,2012年前三季度中國網絡購物市場交易規模達8062億元,超過去年全年網購市
場交易額。
但是,這些天文數字背後有着一個疲憊的影子利潤。以奸聞名的商家似
乎棄暗投明了,明知打價格戰是賠本生意卻還勇往直前。此外,電商的線上線下服務並沒有
相應跟上,消費者投訴有增無減。有業內人士認爲,類似於雙11的促銷活動將扭曲整個
電商行業的成長之路, 191億給整個行業帶來的是侵略性和透支性的影響,要恢復元氣甚
至需要3個月或者更久時間。而且除淘寶天貓外,其他電商的銷售額會大幅銳減,消費者的
購買慾望也會進入一個調整期。
與消費缺口仍有較大差距
財經作家俞雷並不同意透支消費的說法:淘寶目前的角色,很類似以前的沃爾瑪,
在顛覆傳統渠道的同事,平抑了物價,又刺激了消費。淘寶購物狂歡節最顯著的特徵是長尾
化,1億多訂單,191億元,平均客單價才100多塊,這不是透支,這只是普及。獨立電商
分析師李成東也表示,雙十一過後並不會出現所謂的銷售寒冬期。淘寶的191億這個數字
雖然很高,但促銷商品都是以一些高端品牌的服裝服飾爲主,平均單價也比較高。如果真正
折算下來,銷售量遠遠沒有到達飽和地步。李成東表示,這次雙十一促銷雖然對電商的後
續銷售有影響,但還不至於出現飽和消費的情況。真正量化考慮下來,這次的銷售額還是
與消費缺口有着很大差距,畢竟消費者基數太過龐大。
阿里巴巴提供的數據也證明了這一點:11月11日之後的十天時間裏,網民的消費熱情依
然高漲,淘寶、天貓最近十天的成交額比平時增加了30%,聚划算的成交增長更是高達40%。
雙11過去,聚划算123年度盛典大促接力而來,網購一族們還會買嗎?淘寶論壇就此做了一
項調查,結果顯示:90%的網友表示會繼續買。
佳佳是公司裏公認的潮媽,提前幾天前就爲血拼做起了功課,但在雙11結賬時卻發現不
少商品已經售罄了,這讓她頗爲懊惱,一天時間太短了,不知道聚划算123的促銷力度是
不是和雙11一樣,要是差不多的話,我很想把那些沒買到的商品給搶回來。數據顯示,雙
11當天,有上萬款商品被瘋搶下架,超過千款商品在不到30分鐘內售空。
第四季度成最好商機
不過對於電商平臺而言,不管雙11還是雙12,都是衝全年銷售額的大好時機。第四季度
是網購交易額峯值時期,且冬季客單價較高,一些電商網站第四季度交易額可做到全年交易
額一半。
聚划算總經理張宇表示,正是看到了網友們的網購熱情和在雙11的遺憾,才決定把聚劃
算年終大促銷提前到12月3日來做,這將是大淘寶今年最後一場大促,也是聚划算年度最大
的回饋消費者活動。據悉,這次參加聚划算123品牌團的商品,大部分是從雙11產品中精選
出來的,聚划算根據報名商家的服務能力、活動商品的價格和發貨時限,優中選優。除了品
牌團之外,聚划算123還將在O2O市場上發力,加碼推出生活團和吃貨團專場,包括iphone5
預售、春節優惠機票、百貨公司購物卡、星店、房產預售等。
根據聚划算123規則,報名聚划算的商品價位須爲最近3個月內全網最低價(個別類目除
外),雙11產品需等於雙11價位。爲最大限度地回饋消費者,聚划算123還推出了階梯返現
金活動,同一商品買的人越多則返得越多,例如,滿300人購買的時候,返還10元現金,滿5
00人購買,返還20元現金。此外,聚划算還將推出史上最大規模的消費者免單回饋。
陳寧