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11月21日下午『光‧Design‧聚』視覺營銷研討會於北京舉行。活動由『光‧Design‧聚』主辦方策劃,邀請了中外設計師及專家講解如何以視覺營銷技巧和照明設計誘導消費,包括主持人中央美院建築學院講師、《照明設計》執行主編何崴、演講嘉賓Claudio Colucci Design首席執行官Claudio Colucci (克勞迪奧・克魯奇)、依古姿妮照明(中國)有限公司項目工程主管宣琦、立和空間設計事務所主任設計師Marine Bois和苗壯和上海酷普照明有限公司設計總監王浴東。活動反響熱烈,上百室內設計師、連鎖超市、服裝店、餐飲企業的品牌管理者及陳列師聚首一堂,共享店鋪設計之道。
參會嘉賓
(左起)中央美院建築學院講師、《照明設計》執行主編何崴、立和空間設計事務所主任設計師Marine Bois、Claudio Colucci Design首席執行官Claudio Colucci、依古姿妮照明(中國)有限公司項目工程主管宣琦、上海酷普照明有限公司設計總監王浴東和立和空間設計事務所主任設計師苗壯
視覺營銷通過展示技巧和視覺呈現技術營造店鋪環境氣氛、突出產品優點、打造品牌個性,進而激發消費者的購買欲,增加銷售額。這項展示方式不僅是店鋪陳列架的布置,燈光更是重要的一環。主辦方北京照明展的領導杜靜嫻女士表示本次活動旨在推動照明設計普及化,為設計師及店鋪業主策劃,讓他們能趕在節日消費旺季利用設計技巧吸引客戶,刺激消費。
講者們介紹了視覺營銷及照明設計的基礎知識,隨後解說了他們的一些知名案例,並從自身的經歷分享好設計的要素。在各品牌吸引消費者的招數層出不窮的情況下,消費者對購物已經是一種體驗的要求。曾與Herm?s、Agn?s B、Christofle等眾多國際頂尖品牌合作的知名設計師Claudio Colucci表示設計購物體驗時應該『劃分店鋪和外圍空間(如街景或商場公共空間環境),從而設計從外圍到收款臺的視覺效果,策劃最佳的顧客購物路線及制定相關的銷售策略。』
活動現場
依古姿妮照明(中國)有限公司項目工程主管宣琦,針對工程經驗表示店鋪內照明設計應該根據產品的類型和定位而定。比方高端的精品店,整體照明跟重點照明的比例按他們的經驗大概估計為30:1,把重點放到某些特別的產品上。相對來說,賣場形式的商店,整體照明比例大一些,營造一個相對亮的環境。立和空間設計事務所主任設計師Marine Bois和苗壯,分別介紹了他們為知名品牌店的設計案例,並分享了當中的過程和困難。上海酷普照明有限公司設計總監王浴東,則從照明設計師和空間設計師的配合角度出發,強調了要在項目前期融合設計方案。同時向業主介紹了照明效果如何傳遞品牌個性的重要性。互動環節中,嘉賓妙語如珠、精彩紛呈。現場聽眾積極提問,氣氛熱烈,將活動推向高潮。同時也為『光‧Design‧聚』活動的後續舉辦贏得了大家的支持。
活動現場