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目前,瓷磚界的產品種類可謂豐富多樣,而其中的仿石材、仿木瓷磚更受消費者青睞,特別是仿木瓷磚越買越紅火,大有開創瓷磚銷售新格局的態勢。這樣的市場現實給我們瓷磚企業帶來什麼樣的啟示呢?
『仿』類瓷磚是跨界產品
要深入的了解一個產品,就得給它分個類下個定義,以便更好的把它同其他產品區分開來。
從另一個角度看,無論是仿石材瓷磚,還是仿木瓷磚都屬於跨界產品。它們通過先進科學技術把本來完全不相關產品的性能融合在自己身上,瓷磚與石材、瓷磚與木材的特點很好的柔和在一起,就誕生了仿石材瓷磚、仿木瓷磚。
金意陶森活木空間
以仿木瓷磚為例,目前銷量和品牌均為行業第一的金意陶森活木,就很好的體現了跨界產品的特性。一方面,作為瓷磚的森活木,它吸水率低、耐磨抗污、不怕火更不怕蟲蛀,可以應用在各種各樣的生活空間;另一方面,作為仿木產品的森活木,它具有原木地板一樣的視覺和觸覺,甚至連木地板表面上縱橫的溝壑也表現的淋漓盡致。
『跨界』瓷磚創新利器
瓷磚作為一個傳統行業發展至今天同質化嚴重,是導致瓷磚企業生產空間越來越狹窄的重要原因之一。各企業的產品無法通過其性能很好的區分開來,只能通過價格來區分,只有通過價格戰來制勝。如果瓷磚企業不能突破行業的局限性,老在瓷磚最原本的空間打轉的話,是很難有大的突破、大的成就的。唯有勇於解構市場,打破界限、跨界創新的企業,纔能找到企業新的突破點新的增長點。
無論從哪個行業看,跨界的優勢日漸明顯。瓷磚行業則有意無意地進入了跨界,並發展得相當不錯。企業不再單純的從提高優化瓷磚原本應有的功能上下工夫,而更多的是跨界地融入皮、石材和木材等看似完全不同產品的功能,從而加速了瓷磚的創新。近幾年勇於走跨界的企業都做得風生水起,從仿皮、仿石材一路走來,到今天的仿木,成就了一批又一批企業。特別是當下的仿木瓷磚,更是讓東鵬瓷磚、ICC瓷磚,還有金意陶等企業嘗到創新帶來的好處。其中,金意陶更是因為打造出仿木瓷磚第一品牌森活木,而成為今年瓷磚界的焦點。金意陶森活木銷量與去年同比更是激增230%。
而從市場需求來看,隨著人們生活水平不斷的提高,傳統產品帶來的享受已經漸漸滿足不了人們的欲望。消費者更希望加倍的享受,希望使用的產品的功能是集成的,能夠同時滿足自己不同的需求。對於瓷磚的要求,不再單單是耐磨抗污和吸水率低,而且還要有石材的大氣、皮草的柔軟、木紋的溫馨與文藝等等。這種需求看是荒誕,但以消費者市場為主導的現實,消費者的需求就是市場,就得去滿足,纔能贏得未來。而瓷磚唯有通過跨界創新纔能滿足消費者的需求。
所以,有營銷專家深刻的指出『瓷磚行業的創新之路在跨界,跨界將改瓷磚的格局。』
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