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產品同質化一直是國內家紡行業的沉痾痼疾。如今,人們的思想也越來越不受約束,價值觀、審美觀和生活方式都日益多元,同時,由於消費結構的逐步升級,各種嶄新的、獨具特色的時尚生活方式也正在醞釀。當下,家紡市場也正由發展初期的炫耀性消費,轉變到以中產階級日常性、個性化需求爲主要方向。
市場細分已成家紡品牌精細發展的必然,而與此同時,家紡品牌的建設亦更趨立體化。在這樣的大背景下,家紡企業如何準確把握行業本質,如何準確把握時尚流行趨勢以及不同層次消費者的核心需求,從而富有成效地構建和塑造強勢品牌和長效品牌,已成爲我國家紡市場競爭成敗的關鍵。
很多家紡企業經營者也逐漸意識到,應以設計多元化鋪就品牌差異化之路,加強對家紡產品的策劃和設計,加大對消費心理和時尚趨勢的分析和研究,進而根據市場需求有針對性地“定製”,最終給消費者帶來時尚體驗和品質享受——這,纔是對家紡品牌最重要的事情。