|
||||
10月31日,在國家商務部、天津市政府的支持下,由中國連鎖經營協會舉辦的成立15周年慶典上,來自拜爾斯道夫日化旗下的美濤品牌憑借新品“美濤魔方發蠟”的創新表現,成為“晚宴指定發型設計提供商”,同時,拜爾斯道夫日化(湖北)有限公司獲評“第十四屆中國連鎖業會議•第十四屆中國連鎖店展覽會”的最佳合作伙伴。中國連鎖業會議被譽為“中國連鎖業年會”,是目前國內零售領域內規模最大、影響力最高的展會活動,美濤在會議中心大廳打造的“新品體驗區”為參會的零售行業人士帶來了豐富產品體驗,堪稱本次活動最令人難忘的藍色風景線。
自1998年投入市場以來,美濤就憑借符合國人喜好的產品力、品牌力,一舉成為中國美發定型市場領域市場的領軍人物。王者所應對的挑戰來自多個方面,美濤長青的秘密在於——創新,這包括消費調研、產品創新、營銷模式等多個方面的創新。據悉,拜爾斯道夫日化攜頗具創新價值的美濤品牌出席活動,旨在用實際創新行動,回應本屆活動“點燃零售業再增長的新引擎”的議題。
近幾年,相對於洗發、沐浴、面部護理類產品的迅速發展,美發定型市場總體上發展比較平緩。但是,公司的新品研發部門仍孜孜不倦:每個消費者的需求都不一樣,如何滿足美發、定型、護理等各方面需求?為此,拜爾斯道夫日化深入終端,與消費者進行近距離的互動,主要針對滲透率、興趣度、購買率等方面進行的消費輿情調研,從各個維度評價調研品牌發展的健康程度。有了可信賴的消費數據,產品創新纔能更有說服力。2008年美濤推向市場的彈力素系列產品,就跑贏了當年行業市場增速,僅在市場暢銷單品Top10中美濤就佔據8個席位。本次展會中高調亮相的美濤最新產品“美濤靈動層次魔方發蠟”,或將助力美濤攀登美發定型市場份額的新高。
“隨意•隨變”充分概括了美濤這款魔方發蠟的優勢所在。現代人生活節奏較快,花在整理頭發的時間可能越來越少,但注重發型與服飾、環境搭配的呼聲卻時刻高漲。美濤魔方發蠟強調造型隨心,正所謂“一捏一抓,造型就在指尖轉變”,發蠟在手,造型就好像玩魔方一樣變化無窮,充分滿足了目標消費群體的需求。不僅如此,在產品包裝上美濤團隊更是獨具匠心:大膽打破行業內沿用多年的圓柱狀包裝習慣,采用魔方形狀的方形包裝,更具視覺衝擊力的同時,增加了使用樂趣。而產品營銷方面,今年10月盛大舉辦的“2012美濤中國魔方大賽”的活動值得關注,它跨越武漢、上海、北京3大城市,以玩魔方贏奔馳SMART大獎為利誘吸引消費者,並通過免費“魔方速成班”培訓、造型百變的“魔發秀”等方式與觀眾展開良好互動。
一份來自AC尼爾森的數據顯示,2010年美濤的市場份額在美發市場佔據絕對第一。而從第三方提供的數據來看,美濤在消費者從認知到購買的比例比較高,有52%的消費者知道有美濤品牌之後就會去購買美濤,其產品的忠誠度可見一斑。在本次連鎖經營展會中,拜爾斯道夫日化則再次將魔方發蠟的新品體驗區搬到活動現場,用派發試用裝的方式再次征服零售業界的行業人士。相信拜爾斯道夫日化數年來對創新的堅持耕耘,定能換來豐厚的回報。
【關於我們】
拜爾斯道夫日化為德國拜爾斯道夫集團(Beiersdorf)旗下中國領先的個人護理用品企業,總部位於湖北省武漢市。秉承“分享美麗生活”的理念,企業致力於滿足中國消費者對高品質個人生活的需求,擁有舒蕾、美濤、風影、順爽等知名個人護理品牌。企業在湖北武漢、仙桃、廣州建立了三個生產基地,在武漢建有國際先進水平的科研中心。利用母公司的全球資源和研發技術支持,拜爾斯道夫日化正加大對中國市場的開拓,不斷為中國消費者提供更多更好的產品,力爭成為中國最具影響力的個人洗護用品企業之一。