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進入21世紀,家居產業空前大發展。從家居產品的數量,到消費觀念的轉變,人們逐步注重家居的審美情趣,設計、風格與文化的結合,文化素養逐漸在家居文化中展現。
在當前市場不景氣的環境下,卻有一股熱流穿越了深秋寒冬,引領行業衝向具有無限生機的春天。目前,我國家居行業中不少企業以『創意文化』作為發展方向進行了探索,並做出了頗多有益的嘗試。莊靜怡文
關鍵詞:創意家居
創意家居是指造型新穎獨特的家居日用品,家居裝飾品等,市場上並不太常見到的產品或者說是在產品的外觀設計上融入時尚,個性化追求的創意家居用品。
如今的創意家居用品已不再只滿足產品的實用功能,更以獨特的設計打動人心,融合了設計師的創新和靈感以滿足人的精神需求。創意家居展現的魅力能舒緩生活中的部分壓力,增添生活以及工作的需要。其做為創意產業的一部分在全球迅速發展。隨著國內居民消費層次的提高,創意家居在國內快速昇溫,一些本土的原創設計已經成為推動國內創意家居行業的重要力量。
個性化需求、品牌意識日益增強
中國社會發展中,家庭結構的變化也會對家居行業的昇級換代提供堅實的市場基礎。
我國市場上的消費主體已經轉移到70後和80後,他們除了關注家居產品的功能性、舒適性外,還會把更多的精力用在追求時尚、個性,因此他們對潮流更敏銳,對產品更挑剔,對廣告更容易接受,對新的商業模式也最適應。
同時,隨著人們生活水平的不斷提高,家居市場的消費者在購買家居產品時所考慮的因素不僅僅只是局限在價格和質量上,還會更多地考慮產品品牌所帶來的附加價值。換句話說,消費者的品牌意識正在與日俱增,一件家具、一個浴缸不僅僅只是日常生活用品,更是一個人生活品位、底蘊內涵的體現。面對消費者品牌意識越來越強,品牌的塑造變成了各大家居企業吸引更多客流的一大法寶。
關鍵詞:家居文化
文化是人類特有的標記,也是人類社會獨有的特征。人類在創造社會的同時,也創造了文化。家居文化無所不在,無時不有。也可以說:『文化在家居中,家在文化中』。文化不是抽象的,是美學、人文學、力學、材料學等與制造工藝的完美結合,社會創造了家居,家居催生了家居文化。
眾所周知,一塊石頭不具有文化,經過精雕細琢造就了石雕文化;一棵小樹不具有文化,移入盆中形成了盆景文化。家居文化應該是物質文化、藝術文化、精神文化的完美結合。
家居產品更具『文化價值』
2012年,家居文化消費將進一步凸現。居家中相關的衛浴、廚房、餐廳、客廳、書房、臥室等都對家居文化提出了更高的要求。這些文化歸納起來就是在審美、對話、舒適、和諧、工藝、創新、結構等要素中融合文化的元素,最終形成完美和統一。
因此說,2012年家居消費的主流就是對富有文化商品的整合,把家具、燈飾、布藝、櫥櫃、衛浴、工藝品等相關產品以和諧的方式相結合。
此外,家居企業積極參與文化創意,不僅拓寬了文化的表現形式,而且使家居產品從文化的角度、設計的理念得到提昇,賦其文化底蘊。我們欣喜地看到,更多的家居企業為提昇企業軟實力作出了不懈的努力,並取得了可喜的成就。但據了解,目前在市場上高質量的原創作品仍然不多,發展的瓶頸依然存在。業內人士認為,家居產業要實現突破,應該將文化產業作為一個產業鏈來打造,因為文化產業的發展並不能在單一的行業內完成,需要借助其他的載體,只有與文化與科技等其他行業相結合,纔能吸引更多受眾和創造出更高的價值。
》現場走訪
趣味橫生設計出人意料
創意家居已經不再是小眾的家具品類,如今在本市大型的家居賣場、軟裝市場都能找到他們的身影。
筆者走訪宜家發現了不少趣味橫生的創意家居產品。如宜家一款新品沙發床,就是產品對於空間的完美利用。就很多『一室戶』的家庭而言,沙發床是家中有效利用空間的法寶,能夠靈活地兼顧『客廳』和『臥室』的功能:在客人造訪的時候讓客人坐在沙發上閑話家常,又能在晚上抽出沙發墊,讓其靈活地變成休息的床。無論從經濟角度還是從空間的角度都為人們提供了有用的家居解決方案。
諸如此類創意家居還有很多,細心的網友一定會發現,許多家居市場的相關微博每天發布的內容都會有一些精巧美觀的家具和浪漫個性的擺飾。如簾子般的木門,打開時並不是一個平面,而是形成一個波浪效果,僅是這拉門的一舉就足以讓家充滿古朴典雅的小資情調;愛心形狀的床,特別受到新婚夫婦的喜愛,為整個居家環境添加了一筆浪漫的粉紅色彩;沙發上毛絨絨的抱枕,卻是鋪開變成一塊毯子……創意家居打破了傳統裝修行業的界限,將家具、電器、工藝、收藏、燈具、植物等進行重新組合,形成一個新的理念,往往能成為營造家庭氛圍的點睛之筆。
家具文化更多的需要引導
目前,小件型的創意家居銷量相對比較好,特別是一些具有家居文化的小擺飾,深受廣大都市女性的青睞。『現在的80後特別是年輕女性非常喜歡一些北歐文化的裝飾品。可以說,越來越多的年輕消費者開始追求家居的文化價值,並且他們認為這是現代裝修必不可少的點綴。』一位軟裝品牌的銷售人員介紹說。
同時,在對一些四五十歲中年消費者的隨機采訪時,很多人認為,只要性價比合適,他們也都能接受具有文化價值的家具。『我個人就很喜歡中式風格的家具,中式家具雖好,但卻很有講究,特別是進行中式風格裝修,業主不僅要對傳統文化諳熟於心,而且要對室內設計有所了解,這樣纔能讓二者相得益彰。』正在選購中式家具的馬先生介紹說。
而對於家居是否需要新文化的話題,多數消費者表示,隨著科技的進步,人們的生活是不斷發展變化的,所以家裡使用的家具等,自然也需要有新的變化。此外,也有觀點認為,中國文化博大精深,家居文化需要更多地傳承中國傳統文化,現代的家居產品更多的是在原來的文化基礎上進行改良。
對於家居文化的建設者,消費者往往第一時間想到的就是經常打折促銷的各大賣場,其次就是自己曾經購買過家具的品牌。對於『您家的裝修是否能夠代表家居文化?』的提問,多數消費者認為無法代表。消費者凌女士表示,『現在很多家居消費品都是奢侈品,要有一定經濟基礎,偶爾參加商場的活動,也會順帶買一些裝飾品,我想大家還是需要引導。』
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