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日前,韓國歌手PSY的“神曲”《江南Style》獲世界吉尼斯紀錄認證,《江南Style》這首歌超越了賈斯汀·比伯的《寶貝》,成爲世界上在線播放次數最多的歌曲,其MV也成爲網站最受歡迎視頻。“鳥叔”的成功,不禁讓人想到了很多憑藉網絡視頻火起來的“草根明星”。比起“鳥叔”這種專業級別的MV視頻,那些敢於在網絡上展示自己個性、風格的視頻或許更讓人印象深刻。如今,網絡視頻已經成了走紅的捷徑,而如何讓視頻“火”起來,這個祕訣卻不是人人都能掌握的。
網絡視頻
或將取代電視
人們在網上都做些什麼呢?遊戲、通訊、商務、政務、新聞、娛樂、學習等等,幾乎包含了人類生活的方方面面。當然,觀看視頻也是人們在互聯網上的重要活動之一。數據顯示,有70%到80%的網民在網上看過視頻。人們不僅愛在網上收看視頻內容,由於人類對信息需求的完整性,使得他們還希望在其他非視頻領域,比如聊天、通訊、網上購物、娛樂、遊戲等方面,也能獲得儘可能完整全面的信息,比如遊戲時需要真實的畫面感,連聊天室都希望是三維畫面的網上空間。
這樣,就形成了如下的邏輯:
一方面,人類對完整全面的信息有着本能的需求;另一方面,技術的發展使得視頻成爲包含了移動畫面、聲音、文字等的最全面信息的提供者。再加一個推動力,就是技術的進一步完善使得視頻的製作和存儲、傳輸成本大大降低,人類個體視頻製作能力普遍提高。於是,必然導致網絡內容視頻化。現在各類以文字圖片內容爲主的網站紛紛增加視頻內容就是很好的例證。
網絡視頻興起,進而引起與其有關的各種視頻播放器的普及,加上衛星數字電視的開通,傳統電視一統視頻收視市場的局面將不復存在,呈現給我們的將是包括傳統電視的視頻在內的,其他各種視頻產品項目共同組成的多元化視頻市場。
若要把多元的視頻市場上的內容準確地傳播於既多樣化又統一化的介質上,就必須有不同的傳輸方式與之相對應,不同的傳輸方式也需要不同的介質。可以肯定,在人類現有的多種傳輸方式的基礎上,未來還會有更加多種多樣的傳輸方式,這就是傳輸方式多樣化。
我們可以看到,從有線到無線、從地面到天上、從金屬同軸到玻璃光纖、從模擬到數字、從單向到雙向、從標清到高清等都是多樣化的傳輸方式。而目前3G的普及,以及WIFI技術的推廣,則又標誌着原本有線的互聯網也在向無線互聯網的方向邁進。
多元化的視頻市場將導致傳統電視的觀衆和廣告客戶的分流,傳統電視迫於生存的壓力會實現雙向傳輸,因爲只有這樣才能留住觀衆,而一旦實現雙向傳輸,傳統電視的播出網就變成了寬帶城域互聯網,這就是電視播出雙向化。其最大特點就是節目不再以時間的線性播出,而是隨時可以觀看,即觀看方式非線性化。
當然,傳統的按已經確定的時間表進行線性播出的方式還要保留一段時間,畢竟不是所有人都能看到雙向化播出的內容。而且一部分人由於年齡、文化水平等原因,只能通過遙控器簡單地翻看頻道,無法完成雙向化播出節目的點播查詢,更無法談及深度的互動操作了。這樣,在實現電視播出雙向化後的一段時間裏,線性化播出和非線性化播出將在很長一段時間裏同時存在於電視節目的播出方式中,這就是所謂的播出方式雙軌化。而且這種雙軌制將存在很長一段時間,估計要到2030年以後,因爲那時1950後出生的人口開始進入80歲的暮年。
節選自《即將消亡的電視》作者王明軒
網絡拍客
熱衷記錄、分享
如今功能強大的電子產品,兼備動態和靜態拍攝功能已經成爲常態。家用的數碼相機、DV攝像機,甚至手機都兼備了照相、攝像一體功能,草根拍客們也都成爲了攝影、攝像兩棲工作者。
數字技術的飛躍解決了拍客影像的傳播與分享的問題。拍客通過網絡可以實現照片展示目的,同時,網絡也是拍客們原創電影、原創視頻的試驗田。網絡時代的拍客們與以往的拍攝者存在許多不同之處。除了工具的更新使拍攝變得便捷與自由外,如今的他們已經不僅僅滿足於“拍”了,他們更樂於“分享”。
這是一種狀態的轉變——從自我欣賞到期待被欣賞。QQ的個人空間、博客、人人網都設有“相冊”功能,網友們將自己所拍的圖像上傳,同時也可分享“好友”的資源。優酷網、土豆網、56網,只要經過註冊,你拍的視頻就可以被全世界人民看到。你認爲搞笑的、感人的,甚至是發生在身邊的平常人普通事,經過被拍、被上傳和被分享後,就會變成大家覺得有意思、有共鳴、值得傳播的事。拍客們拿着DV穿梭在城市的每一個角落,拍攝素材有時來自聽說的好玩的事物,有時是街上閒晃的突然發現。這些影像採集方式造就了“犀利哥”等等的傳奇。
如今的“拍客們”顛覆了以往拍攝者的身份。瀏覽各大視頻網站,我們都能看到的拍客大致分兩種:臨時玩票型和鐵桿粉絲型。他們有的只是一時興起,看到周邊的好玩兒、新奇的事,恰好手邊有設備,拿起一拍隨後上傳網絡;有的則是把“拍客”當成“職業”在從事。
從尋找有價值的事件,到跟蹤拍攝,再到製作發佈,這些草根拍客們完成了一個媒體人的工作。臨時玩票型的拍客們不需要花費趕赴新聞現場的時間(因爲就在身邊),同樣造就了許多精彩的拍客作品。
拍客們秉承“快樂至上”的網絡精神。在現實世界裏,也許前一時刻纔看過某位拍客的作品,下一時刻見到創作者本人都會不識廬山真面目。在以網名相稱的地球村中,大家關注的是拍了什麼,而不是誰拍的。大多數拍客的心態也是如此,不追求技術上精湛,只是傳播自己覺得有趣、有意思的內容。
節選自《拍客:炫目與自戀》作者陳一