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企業要做大就要把市場做大,欲做大市場需先做大品牌。在市場營銷中,品牌建設屬於戰略層面,是高投入高回報的。只要品牌樹立成功,其延伸品牌,衍生品牌都可以使用,企業的產品線就可以延伸,市場就可以做大。
在品牌建設中需要注意的是,首先應確立企業的核心品牌,重點培育,長期堅持;其次要確立品牌核心文化和核心價值;再次要樹立品牌核心訴求;最後在確定以上三點之後,投資宣傳,長期堅持。如果品牌運作內容千變萬化,給消費者眼花繚亂的感覺,品牌形象就無法積累,強勢品牌就無法建立。品牌標識要友好開放,對一個品牌來說,最重要的是擴大品牌在消費者心中的知名度,以及培養品牌的親和力,所以宣傳就成爲了企業品牌建設的關鍵。
品牌傳播的手段和方法很多,衣櫃企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下,僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的,企業要善於“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法,以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這裏最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念,這是目前衣櫃企業最缺乏的。
經銷商是衣櫃工廠設在建材市場裏的最好的品牌廣告和窗口形象。企業應儘可能的給與經銷商指出在形象、公司VI、員工服裝、銷售培訓、服務培訓、銷售流程等,發揮好窗口的作用,並將成熟的標準店面向各個地區複製,企業需要對經銷商加強廣告支持力度弱。
優秀的媒體有成熟的通道直達客戶羣,並能影響客戶羣,客戶羣也認可這樣的媒體,優秀的媒體實際上就一個宣傳和推廣產品的平臺,這個平臺能影響消費者,影響市場主流,能夠幫助廠商、經銷商、配件廠商,實現渠道建設和品牌樹立,最終達到共贏局面。
樹立品牌,增加銷售,佔領市場,飛躍發展是任何一個企業都想實現的目標,精明的經營者會不失時機地抓住任何增加銷售和樹立品牌的機會,爲企業的發展積累口碑,積蓄髮展的力量。