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面對鬥爭激烈,風險與效益並存的電子商務市場,很多衣櫃企業大都埋頭於如何提高網站流量、註冊量、活躍度、轉化率上,關注的是通過電子商務平臺達到了多少實際交易額,賣出了多少產品,獲得了多少利潤,片面地把電子商務平臺看成了一個便捷、快速、大流量的產品銷售渠道,卻忽視了對產品的品牌包裝,忽視了電子商務作爲當下最具有潛力的營銷手段的特性。
衆所周知,電子商務已是當下最具有潛力的營銷手段,想要在電子商務中將自身的信息有效傳達,並收到良好的效益,就不得不着力於品牌的包裝,讓消費者從被動的信息接受轉到主動地搜索企業及其產品信息。良好的品牌包裝,能夠讓產品信息在冗雜的信息中脫穎而出,吸引消費者,打動消費者,從而促使其購買行爲。
中華衣櫃網認爲:企業的電子商務品牌包裝可以採取以下幾種方式:
第一:專業性當信息冗雜,干擾了受衆的信息篩選以及決策的時候,人們往往會選擇更專業的。良好的品質來源於專業,而良好的品質又會帶來信任。信任,在這個信息爆炸的社會,必然會吸引更多的忠實羣體。不管在信息量還是在信息質量方面,企業都要做到了專業、用心、細緻。
第二:精雕細琢用品牌內涵打動受衆。品牌在建立初期,就像是一塊平凡無奇的石頭,而文字以及外在形象就如同刻刀,細細雕琢。這就要求用精準而且能打動消費者的文字來樹立令消費者記憶深刻的形象,讓消費者在每天接觸數百甚至上千條商業信息時,仍然對企業的品牌信息保持着深度的記憶。
第三:高調的企業形象宣傳酒香不怕巷子深的時代已經過去。進行電子商務營銷推廣的企業,就應該凸顯自己,就好比在一片信息的海洋裏豎起一面高高的大旗,否則消費者該如何能從千千萬萬的信息中認識你,記住並信任你?
第四:產品及服務的提升這是核心與根本,產品的質量、物流的速度、服務的態度還有售後服務等等,這些是所有營銷推廣的基礎,沒有這些保障,一切都是空談。只有做好服務,才能獲得了消費者的普遍肯定。
做電子商務的營銷推廣,不僅僅要注重產品銷售,更應該注重品牌包裝,藉助於電子商務這一平臺,提升企業形象,加深品牌影響力。以產品和服務穩固品牌,用品牌魅力促進產品與服務的銷售,從而形成一個良好的可持續發展,這纔是電子商務平臺的成功之道。