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隨著人們生活水平的提昇與裝修觀念的轉變,整體衣櫃市場日漸昇溫。業內人士表示,隨著家裝市場細化分工的必然趨勢,衣櫃定制逐漸成為一種流行趨勢,走俏家裝市場。但相比歐美國家,中國的整體衣櫃作為細分市場處在開拓的初始階段。數據統計顯示,目前在我國城市居民家庭中,整體衣櫃擁有率僅有6.8%,這個數字遠遠低於歐美發達國家72%的平均水平。作為較為新興的整體家居產品,消費者選購時要考慮哪些因素,下面筆者將為您剖析目前整體衣櫃市場的發展走勢。
綠色環保為首要考慮因素
人的一生有1/3的時間在臥室中度過,如果一個人可以活到90歲,那意味著他有30年的時間在臥室裡度過,因此臥室的健康是最為重要的。又有中國室內裝飾協會統計數字顯示,我國每年由室內污染引起死亡人數高達11.1萬人。40%癌癥老人患者與室內裝修污染密切相關,90%白血病患兒家中半年內裝修過,同時70%以上不孕不育患者家中1-2年內進行過裝修!這組觸目驚心的數據也讓人們更加注重居住環境的健康。
打造綠色健康臥室與多種元素相關,就整體衣櫃定制來講,首先要選擇環保的板材,實木衣櫃最好、或者E1級以上板材;再者,膠水、油漆、封邊、五金都有可能帶來污染,均需控制。目前一些整體衣櫃品牌已經將健康環保作為品牌定位,專注於解決臥室健康問題。比如冠特品牌定位為『貴族臥室健康專家』,並提出與『大自然共處一室』的口號,致力於解決臥室健康問題,希望能成為『全球臥室健康第一品牌』。
衣櫃品牌兩極分化實木訂制成走勢
目前整體衣櫃發展呈兩極趨勢,一部分品牌陷入『價格戰』,與各種團購網站合作、各種節慶日都成為打折促銷的理由,長年拼價格。雖然價格戰能在短期內看到成效,但絕不是衣櫃企業長期發展的良方,不管是一線衣櫃品牌,還是三四線品牌都經不起價格戰的折騰。長久的價格戰必不是企業的生存之道,特別是對於根基不穩的衣櫃企業。
而稍有實力的企業則越發看准中高端市場,瞄准精英人群,走起品牌路線。像冠特臥室便鎖定了35歲-55歲懂得享受生活的社會高級精英。他們既有這個階層的壓力,更懂得在自然中釋放壓力、重塑健康;他們不斷攀登事業高峰,也懂得停下來欣賞周邊的風景;他們斡旋在鋼筋水泥的城市,心裡卻有著對家、對臥室的一份個性的堅持。實木衣櫃最受這個階層青睞,其附加價值也越來越高,目前已經成為不少中高端客戶家庭裝修的第一選擇。
冠特的實木衣櫃最富盛名,也是同行業的標杆產品。目前冠特臥室產品分為森林一號、丹麥風情和貝爾三大系列。森林一號系列屬於板式衣櫃系統,丹麥風情系列屬於實木和板木結合的系統,瞄准中高端群體;而貝爾系列則純粹高端,為全實木產品,實木的質朴與隱形的奢華在貝爾產品上完美釋放。
重視品牌關注品質與細節
品牌是公司實力、產品品質、售後服務的象征,越來越被消費者關注與比較,人們購買衣櫃產品越來越重視品牌背後的效益。產品材質、工藝可能不好辨別,但選擇一個擁有良好口碑與實力的品牌,便基本解決了你種種後顧之懮。同時現在顧客對衣櫃的需求越來越高和多樣化,也只有實力強大的品牌纔能更好的滿足用戶的個性化需求。
『我們的研發設計團隊由100多位中歐頂級臥室設計師組成,能夠提供專業的設計效果圖以及用戶體驗;並擁有多項設計專利,充分保證了產品生產線的豐富性。目前,在整體臥室系列中,我們已研發出了50多款整體產品,且擁有外觀專利。為了能向客戶提供更方便、更直觀的設計體驗,冠特還購進了最新的專業家具設計軟件,大大增強了定制衣櫃差異化設計推廣。10年來我們不斷成長,我們一直堅持我們的團隊夢想。我們對設計不斷精益求精,用心地為客戶做好設計效果及用戶體驗的設計,誠信對待每一個客戶,與客戶成為朋友,成為戰略伙伴。』冠特總裁王軍太介紹說。
一體化被呼喚整體臥室漸崛起
城市的生活節奏越來越快,壓力癥候群們越來越重視臥室的休眠調整作用。但是要打造一個完美的臥室卻存在很多問題。一般家庭裝修臥室,會分別購買床、衣櫃、臥室門、床頭櫃、地板、床品和窗簾等,要想在色調、圖案、樣式上做到協調統一,就要在事前做大量的走訪功課,這無疑會費時費力,還不見得達到效果,一體化訂制、解決方案呼之欲出。
冠特總裁王軍太早在幾年前便意識到這一點,他認為隨著人們對生活品味及生活方式追求的不斷提昇,單一產品本身的文化又有其局限性,只有配套的一系列相同或相似風格的產品完美的搭配,纔能在產品映射出的多元文化中感受相對健全的家居生活。於是,冠特成為國內首家提出『臥室系統』概念的企業。2011年,冠特實現由丹麥風情衣櫃到冠特貴族臥室系統的全面昇級,由整體衣櫃轉向整體臥室系統,開拓了冠特貴族臥室健康系統的全生產線,包括定制衣櫃、定制家具、定制牆板、定制床等等。
王軍太還認為,整體臥室系統提供給消費者的絕不僅僅是風格上的協調統一,更重要的是臥室健康的保證。健康的臥室不僅僅是一張床、一個衣櫃、一塊地板那麼簡單,它是一個臥室的生態鏈,整體臥室系統對此有著更好的把握。如果每件家居產品分別購買,不但費時費力,最後臥室系數超標還很很難界定污染原因。而整體臥室系統則可以做統一把控,嚴把每個產品的生產源頭,做到如冠特貴族臥室健康系統所說,『與大自然共處一室』。
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