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昨天,南方某專業體育報一則“龍湖地產有意接手中甲的重慶FC隊(以下簡稱重足)”的新聞指出,龍湖地產前段時間亦有意接手重足,甚至提出了一個比較完整的計劃。很多專業媒體、網站已經紛紛指出,重足的未來很可能將以企業參股的方式存在。但是此消息傳出不到12小時,人們就發現這不過是場美麗的誤會。
龍湖迴應:沒有任何投資足球的想法
昨天來自龍湖地產官方的信息表明,目前龍湖並沒有投資足球的計劃。對於收購重足一事,龍湖地產相關人士表示,此消息在其內部從未聽說,作爲一家專業的房地產上市公司,龍湖目前的重心,依然是商業、地產、物業管理等方面,沒有任何投身到足球中玩票的想法。“重慶龍湖隊”出現在中國足壇,在短時間難以成爲現實。
在人們的潛意識中,地產老闆玩足球,已成一種時尚。一年前江湖已有傳聞,重慶一家老牌房地產企業,有意購買力帆。更有傳聞重足將與龍湖合作,還有隆鑫有意接手、力帆接手等等。關於地產和足球的曖昧傳說,在重慶這座城市裏一直繼續。
吳亞軍和她的龍湖,其實和足球不搭調
龍湖方面說,目前,他們沒有投資足球的計劃。這也許和董事長吳亞軍的性格有關。吳亞軍對於地產外的投資很謹慎,只有高科技是個例外,這還得歸結於當年她是理工科出身,西北工大的魚雷工程。
這還與龍湖的企業文化有關。龍湖不算一個高調的企業,吳亞軍幾乎不接受外界採訪,外界對這個神祕的女人普遍感到好奇。搞足球,就意味着吳亞軍必須長期得曝光在鎂光燈下。恆大的許家印、富力的張力、綠城的宋衛平、建業的胡葆森,人和的戴秀麗等頂級地產富豪們,自從成爲足球投資人後,他們除了參與企業管理外,還必須參與到俱樂部事務中,請球隊公開吃飯、公開到球場看球等事更是必不可少。這樣的方式,的確不符合吳亞軍和她的龍湖。
另外,也沒有任何跡象顯示,吳亞軍對足球有興趣。人們能夠尋找吳亞軍唯一和體育沾邊的痕跡,是當年在西北工業大學讀書時,擔任過籃球隊的前鋒,是籃球三級運動員。
地產企業玩足球
投入回報並不美好
地產玩足球,開始於1994年的足球職業化。最早吃螃蟹的是萬達集團。投資足球對萬達從一家地方性企業,成長爲現在的大型商業地產龍頭企業,助力良多。時至今日,僅僅16支中超球隊,就有13傢俱樂部帶有房地產背景,譬如廣州恆大、廣州富力、杭州綠城、河南建業等等。
4年前,一支中超中游球隊的投入在4000萬左右,現在4000萬就是起步價;4年前,一個巴西前鋒價值30萬美元,現在50萬美元。
2012年,地產企業投資足球,卻變得不那麼美好。樓市調控導致一些地產企業嚴重負債,已經導致足球反而成爲企業負擔。綠城就是因爲企業遇到嚴重債務危機,而導致不得不變賣杜威這樣的知名球員,因爲“可以節約好幾百萬發工資”。
對於龍湖而言,即便是想進入足球玩票,其實也非最好時機。一位不願具名的地產人士告訴記者,龍湖目前在全國的知名度,不需要通過參與足球這種方式提高品牌價值。
“其實你仔細分析,投資足球能夠催動企業品牌效應,都是出現在企業成熟的早期。萬達、恆大,都是在這一時期利用了這種效應,並取得了巨大成功。但是對龍湖企業本身來說,已經過了那個時期,現在趕這個集,投入和回報很難對等。”此人士說。(記者任重)