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近日,由商務部流通司、中國建材[9.17-3.17%]流通協會共同發布的9月份全國建材家居景氣指數BHI顯示,9月份的BHI數據為116.58,同比下降了4.75%.究其原因,主要是受房地產調控的影響,對建材家居的采購量減少。
以與木地板行業相關的上市公司為例,昔日風光無限的木地板行業正陷入前所未有的困境。記者統計發現,截至目前為止,10多家與木地板行業及上下游產業相關的上市公司中,共有5家發布了三季報,其中三家1-9月營收出現下滑,淨利潤下滑的更有4家之多。
行業人士稱,在此低迷大勢下,更需要企業深耕細作纔能尋求突破。
5上市公司4家利潤下滑
上市公司大亞科技1-9月營收雖同比增22.61%至58.78億,但淨利潤卻降47.57%,僅6633萬。昇達林業、兔寶寶、威華股份三企業營收則出現0.39%- 13 .4%不等的降幅。在淨利潤上,5企業中僅一家有所增加,其它4家下滑幅度普遍超三成,其中2家更現虧損。
『通過走訪,我的感覺是今年木地板市場銷量比去年估計會下滑30%。』中國地板控股有限公司董事、副總裁佘建彬表示,在有『木地板之都』之稱的浙江南潯,很多小品牌今年上半年已陸續停產甚至關閉。『有些二線品牌因7月份以來訂單偏少也已暫時停產』。
上游生產廠家銷售遇冷,下游銷售終端的情況也不是很樂觀。全國建材家居景氣指數(B H I)顯示,9月B H I數據為116 .58,環比昇4 .12%,同比降4.75%.全國規模以上建材家居賣場前9月累計銷售額為8792億,同比下降6.57%.
佘建彬坦誠,終端銷售不理想除房產調控等大環境外,經銷商積極性下降也是原因之一。『部分經銷商今年看到市場很悲觀心態有所轉變,認為行業不景氣其銷售做不好是應該的。但越是大勢不好,越是考驗企業怎麼做市場。』
行業龍頭正開始發力扭轉劣勢。南都記者獲悉木地板領軍企業之一的中國地板控股有限公司正欲於11月在廣東發動一場規模超萬人的大型工廠直銷活動,部分產品最高讓利70%、部分家居產品出廠價發售等極具吸引力。在『大自然地板萬人瘋搶尖瘋時刻』廣東站新聞通氣會上,該公司方透露現場將推近500款地板,部分產品更買一送一、最高讓利70%,大自然德森堡木門等家居產品將出廠價發售。對如此大規模讓利,其表示此舉直接實現工廠與消費者對接,將節省的流通成本讓利消費者。該活動已在15省市舉辦,約有15萬人參加。據主辦方介紹,在貴陽僅這一次的活動,就完成了當地全年銷售任務的40%.
巨頭加推高端產品
前三季度業績不樂觀,四季度是否將迎來反彈?10月17日,溫總主持召開國務院常務會議部署四季度經濟工作時特別提及,『抓緊研究制定符合我國國情、系統配套、科學有效、穩定可預期的房地產市場調控政策體系』。這意味著國家對房地產調控並不會一下子放松。不過佘建彬認為,農村城市化步伐不會變,中國G D P增長態勢不會變,每年因結婚新增住房的剛性需求及二次裝修需求仍存在,行業未來仍會保持發展態勢。
不過國家房產調控政策也讓行業格局發生了微妙的變化。『今年中小品牌退出對大品牌而言是好事,讓出的份額明年會被巨頭分食掉。』佘建彬稱,目前大自然在一二級城市的網點已鋪得較滿,明年網絡將向三線城市下沈。
針對利潤減少行業,巨頭們也開始積極調整自身的產品結構。包括德爾家居等均曾表示,將通過推出高端新品等帶動下半年業績恢復。而佘健彬也透露,今年大自然開始發力推木香居、N ature1530等高端產品,後者銷量較去年增長超200%.『行業不景氣不代表沒市場,關鍵是營銷手段。』