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近年來,衣櫃行業的快速發展,引起了家居企業的高度關注,家居企業都想進軍衣櫃行業,撈取家居市場上的『最後一桶金』,使衣櫃行業的競爭越來越激烈。
潛力巨大爭奪激烈
有潛力纔有爭奪。家居企業蜂擁而進,看中的就是中國衣櫃市場背後強大的需求市場。近年來,作為家居市場的細分領域,衣櫃業的發展速度驚人。另外,某些家電企業進軍衣櫃行業,也引起業內的一片躁動。業內人士對此表示,這些企業湧向這一細分領域,最重要的就是想搶佔市場,特別是整體衣櫃市場。
據了解,整體衣櫃的概念進入中國也不過是10年時間,在國內形成產業並達到一定規模的時間則更短,可以說得上是一個新興的細分行業。但從數據上看,這一行業在國內的發展卻是十分快速。而最主要的是,由於是新興的行業,市場的空間非常大。據資料顯示,目前在我國城市居民家庭中,整體衣櫃擁有率僅有6.8%,這個數字遠遠低於歐美發達國家72%的平均水平。在未來的兩三年中,整體衣櫃的市場容量有望擴大一倍。
事實上,對於家居行業而言,經過多年的發展,競爭已經開始白熱化,而如今衣櫃市場卻被認為是行業內的『最後一桶金』。有家居企業的負責人就曾表示,相對於櫥櫃、衣櫃這樣的細分領域而言,低集中度和未來巨大的想象空間,成為企業進軍的最大動力。
行業起步品牌為王
衣櫃業的市場潛力顯而易見,但也並非是所有的企業都能在其中大撈一把。現在,包括一些大牌的企業都在往這一細分市場中擠,這一現象引起了業內的擔懮。對於國內的市場而言,衣櫃業的起步非常晚,可以說得上是家居行業中最晚出現的專業領域。事實上,也就是近年來整體衣櫃的概念被引入國內後,纔引起了眾多家居企業對這一行業的高度關注。
對於衣櫃企業而言,迅速建立起強有力的品牌是關鍵。這無論是對於企業個體,還是行業的良性發展而言,都是急迫的需求。特別是針對新興起的整體衣櫃概念,某種程度上,品牌建設相比於銷售數據更為重要。事實上,據相關分析顯示,圍繞著整體衣櫃品牌建設和競爭的商戰已經早在2009年就開始打響,而這一過程仍在延續。在未來的3-5年時間內,整體衣櫃的行業格局將會發生相當大的變化。