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在這個商品快速多元化的時代,消費者的目光已經急劇分散,品類繁多、應接不暇的商品充斥眼球,變得異常碎片化。對於企業,誰能集聚消費者的眼光,佔據消費者心目中的優先位置,誰就是贏家。
為了實現這樣一個營銷目標,不少企業絞盡腦汁、冥思苦想,幕後操作者運籌帷幄,出謀劃策。即便如此,經過一段時間的沈淀,有些企業已眾所周知,而有些企業依然默默無聞。結合環保漆第一品牌—3A環保漆的成長歷程,仔細對照同類品牌,將不難發現這其中的差異:
擦亮品牌拉近消費者距離
老生常談。3A環保漆的產品訴求是什麼,『環保:創造純淨生活空間』。這些已經在消費者心中耳熟能詳的詞語。然而,為這幾個字的知名度,3A人付出了十數年的堅守與奮斗。
為了擴大品牌知名度,塑造良好的美譽度,3A環保漆在產品研發方面不惜重金投入,並且持續展開環保宣傳,開展環保大賽,『愛寶貝挑戰3A代言人』大賽成為年度飽受矚目的活動。賽事引來全國各地上千家庭的踴躍參與,牽動了每個家庭的心,系結親朋好友的情。隨著愛寶貝大賽紅遍大江南北的同時,愛寶貝純環保牆面漆以及3A環保漆更為膾炙人口,家喻戶曉。、
公益營銷肩負社會責任
隨著各種標新立異的營銷方式不斷湧現,公益營銷成為最熱衷的一項營銷方式。在『達則兼濟天下』文化的影響下,為社會做善事,不僅肩負起應有的社會責任,同時還能樹立良好的企業形象,得到政府的大力支持,提高知名度、美譽度,無形之中也拉近了與消費者之間的距離。然而,正如所說,只要過程不要結果的不算公益;過程要,結果也要的纔是公益。3A環保漆從年啟動『1桶漆1棵樹:愛心成就夢想之林』大型公益活動開始,至今3A已經將環保行動從線下往線上推廣,在烏魯木齊舉辦『致力環保事業愛心共建綠色家園』的主題活動,以搜狐為載體的『3A環保漆『夢想之林』再度啟航——0元秒殺西北生態游』,一直都在為西北地區惡劣環境添樹添力。3A的環保公益活動得到廣大消費者大力支持。以時間論證真偽,真正的公益應該是持續的、有效的。
不斷創新步步為營
日新月異的行業環境,加之消費者千變萬化的產品需求總是不斷驅使著企業主們在產品技術上需要不斷改進、創新。對於涂料行業來講,消費者家裝中色彩搭配是一個令人頭疼的事情。個性喜好的差異總是難以抉擇。為解決消費者這一難題,3A環保漆經過精心調查研究,推出『炫彩生活色彩空間』。田園、山水、古典、歐式應有盡有,看過色彩方案的消費者,沈醉充滿詩情畫意、量身定制的方案中,讓人留戀忘返。
而3A環保漆每年持續舉辦的創業加盟活動,為眾多創業者帶來創富動力的同時,更有力地普及了高品質環保涂料產品。
主流風向與時俱進
風馳電掣般變化的時代,使得許多人都需要一種被認同,一種隸屬感。比如為事業生活疲於奔命的奔奔族,高壓力下的零帕族,蝸居城市一角的蟻族等等。於是在事業、感情、家庭中,A愛情、A家庭、A事業的3A族應運而生。
3A族的出現與3A環保漆的『A級環保色彩、A級環保品質、A級環保服務』遙相呼應。A爸、A媽、A仔的生活中的點點滴滴都與生活中大多數人的生活經歷類似。隨著3A族與3A環保漆的推廣,很快在社會中得到認同與響應,3A環保漆成為更受歡迎、與消費者更加親密互動的品牌。
3A環保漆官方網站:http://www.3apaint.com/
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