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中國家具內懮外患的2012年已經漸行漸遠,作為一年一度的中國家具業盛事,被譽為『中國家具行業年度奧斯卡』的第六屆中國家具行業發展高峰論壇暨2012年中國家具行業年度總評榜已於15日正式啟動,各項評選正徐徐展開,問診行業病態,盤點年度風雲,尋找中國家具產業重組新的基點。
在中國經濟結構轉型的大背景下,作為環境友好型的常青產業,家具行業已經被提到了國家的重要產業層面上。然而,近年來,隨著歐債危機的深化,出口環境不斷惡化,加上國內房地產的持續調控,作為高度關聯的中國家具業,遭遇著30多年來空前的困難。2012年,『洗牌運動』和『轉型昇級』兩股浪潮業已在激烈的搏擊當中,於此,可以判斷:2013年,或將就是中國家具行業發展的顛覆元年!
為此,由《家具導刊》發起,攜手《家具主流》、《華東家具》聯合主辦,並得到了中國家具行業眾多協會,以及多個權威品牌專業研究機構的大力支持,本年度中國家具行業的奧斯卡盛會——『顛覆&再定位:中國家具行業發展高峰論壇暨第六屆(2012)中國家具行業年度總評榜』於10月15日正式啟動。本屆總評榜將以『顛覆』思維為驅動,以『再定位』為研究主題,把脈中國家具產業鏈的病態,感受轉型下內需市場的呼吸,對話企業再定位與產業生態鏈的重構,研究轉型昇級的戰術,探索脫穎而出的陽光大道。
洗牌年代,變革拐點
2012近半年的時間,家具行業的發展可謂是熱火朝天,推出以舊換新和明碼標價之後,接著美樂樂獲得風投的青睞,掀起了家具行業電商化革命。然後家居賣場又呈現出過大於求的現狀,就在這時國家頒布出新國標,一時間家具市場撤店潮和價格戰輪番上演,各方壓力洶湧而來。最近兩年,由於受到國內外經濟影響和國內房產政策調控的影響,下游家具行業一直處於寒冬期。
與此同時,市場卻傳出家居賣場撤店潮,賣場過剩的消息。其實家居賣場過剩的話題並不是一時興起,正如家具市場萎靡現狀並不是最近出現一般。由於經營成本不斷上漲,盈利范圍逐漸縮小,很多商家紛紛開始撤店。回想2010年以紅星美凱龍為首的不少家居賣場開始在全國各大城市擴建疆土,而如今卻又出現開始撤店,這足以說明,家居賣場擴張過快過多,且呈現出供大於求的現狀。撤店的同時家具價格戰也再次打響。家具市場萎靡和賣場租金上漲已經不是一天兩天的新聞,加上電商的衝擊,市場變得越來越慘淡。
實際上,中國家具產業向內地轉移的步伐在加快,新興區域集群正次第崛起,中國家具產業的格局已發生了深刻的變革;另一方面,以『擴張漲租』和『電子商務』為『催化劑』的洗牌運動的『大潮』越來越凶湧……可以說,大半是冰山,小半是火焰!種種跡象表明:我們正親歷著中國家具行業30多年來從一路高歌轉向洗牌變革的拐點上。
顛覆·定位,痛定思痛
2012年家具行業的洗牌,也正是行業走向成熟的必經階段!2012年,繼續延續2011年歐債危機和國際環境的衝擊,以及中國經濟結構的轉型和房地產新政的影響,家具行業遭遇了前所未有的挑戰,顯現出空前的煩躁與焦慮:一邊惶恐,一邊期待,家具業正處於最不安寧、最動蕩的階段。在這寒冷的巨變時代,中國家具行業的洗牌運動正加速到來。
洗牌的根源在哪?一直以來,中國的『大業家具』是以粗放式發展和低水平競爭『暢順』地走到昨天!試想,近7萬家企業,數以十萬計的品牌,數以百萬計的經銷商,數以億平方計的賣場面積,行業內的種種亂象由此而生,這正是我們過去賴以生存和發展的生態鏈備受摧殘的病根所在。
從藍海走入紅海,從寒冬中再迎來新春,中國家具行業遲早會歷經這一場『撕殺』,必然經過這一輪洗牌和組重!催生出『大產業、小企業』的中國家具業明天的『強者恆強,弱者更弱』的『馬太效應』時代的到來!
殘酷的現實正是市場的真諦!正應驗了《雙城記》的那句開篇語——『這是一個最壞的時代,也是一個最好的時代!
年終盤點,尋找產業重組新基點
在轉型昇級的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下,中國家具人還能固執己見、囿於過去嗎?我們必須勇敢地走向顛覆,擁抱變革!只有深刻反思,重新審視企業在產業鏈上的定位,重塑業態在競爭中的發展模式,重構在政府關懷下發展的區域集群的發展格局。而重中之中的,可以自主的就是企業自身在轉型昇級新時期下的再定位。只有這樣,我們纔能在洗牌運動的變革中保存自己,我們纔能把新的機遇下握握未來!
顛覆什麼?怎樣顛覆?顛覆後會是怎樣?如何再定位?如何轉型?如何昇級?是主動『兼並重組』還是被動『關停出局』?如何突圍而出,掌握新生命運?經歷搏殺洗牌後,家具行業誰主沈浮?我們將以什麼樣的形態和姿態,走在那個歷經巨變後的光明新時代?!這些疑惑和問題,將在『顛覆&再定位——第六屆中國家具行業發展高峰論壇』上一一求索。
與此同時,為了全面貫徹落實科學發展觀,全面總結中國家具行業的年度狀況和發展環境,探索轉型昇級之路,促進行業生態和諧,表彰為行業發展作出重大貢獻和表率楷范的先進企業、機構和優秀個人,更為廣大家具企業家啟迪思維,崇尚『以創新為動力』的商業之道,推動中國家具行業的可持續健康發展,實現由『制造』到『創造』的強國跨越。
被譽為中國家具行業年度奧斯卡盛典的『第六屆(2012)中國家具行業年度總評榜』將以最權威、最真實的視角,回顧一年風雲,展望2013年發展趨勢,為家具行業走出越來越多的優秀品牌提供參考,讓我們共同迎接暴風雨洗禮後中國家具新的篇章。
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