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『與意大利陶瓷產品設計相比,我們還是很落後。一方面是投入的問題,一方面是需求的問題,我們往往沒有提高到一個全面設計的高度。』意大利三大展會相繼落幕,觀展歸來的中國建築衛生陶瓷協會副秘書長尹虹博士在接受本報記者采訪時表示,中國與歐洲強國在陶瓷產品的設計及其應用方面還存在很大的差距,接下來工業設計將更多推動行業昇級轉型。
博洛尼亞陶瓷及衛浴展的成功,無處不在的原創設計因素起到了至關重要的作用,不僅讓觀展者從具有獨特魅力的產品中洞察到全球陶瓷的發展風尚,同時也使工業設計再度成為陶瓷行業的熱詞,而對於中國陶瓷行業來說,工業設計同樣成為一股正在快速崛起的力量。
工業設計已成核心競爭力
近日,在中國工業設計協會聯合中國建材工業經濟研究會主辦的全國『工業設計建材行業行』(淄博站)發展論壇,提出淄博建材產業必須要更加重視技術創新和工業設計水平,從而加快實現由規模擴張向內涵發展,由投資拉動向創新驅動的歷史轉變。
中國工業設計協會會長朱燾指出,工業設計是產品創新的基礎,現代企業發展離不開優秀的工業設計和設計人纔,將工業設計融入產品創新,不僅能使『中國制造』名副其實,也為走向『中國創造』打下良好基礎。
業內人士分析,陶瓷生產無非是軟硬件兩個方面,硬件是生產設備、原材料和生產工藝,軟件是產品的設計。目前國內的瓷磚企業使用的硬件設備很多都是從意大利、西班牙進口,應該說在硬件方面差距很小,真正的差距來自於軟件方面,也就是瓷磚產品的設計。意大利、西班牙陶瓷行業發展的實踐表明,工業設計已成為陶瓷行業競爭的核心動力之一。尤其是在經濟全球化日趨深入、國際市場競爭激烈的情況下,陶瓷產品的國際競爭力將首先取決於設計開發能力。
在目前,工業設計已經成為品牌企業的核心競爭力,並成為引領行業昇級轉型的主要動力。新景泰總經理彭基昌表示,當陶瓷噴墨機逐漸普及之後,瓷磚廠家的競爭從某種意義上來說,就是看誰的工業設計能力更強。據美國工業設計協會調查,美國企業平均工業設計每投入1美元,其銷售收入就增加2500美元;另有日本日立公司統計數字顯示,每增加1000億日元的銷售額,工業設計的作用佔51%,而技術改造的作用僅佔12%。
專注做產品工業設計、產品展示設計、產品推廣設計的佛山市派的科技有限公司董事長丘廣安指出,建材行業本質上是飾材行業,研究的很重要的一部分就是顏色、肌理、圖案及搭配,所以在生活方式以及空間審美研究的基礎上,工業設計還具有巨大的發揮空間。他強調,工業設計將改變制造業。
國內陶業亟需重視設計
本報駐意大利首席記者潘頌熏在走訪意大利企業過程中獲悉,意大利設計界普遍認為,中國的設計還停留在『復制』階段,應該成長和轉變,創造更大的價值。
國際流行色委員會主席Ornella Bignami re近年來曾三次到訪中國,分別去了北京、上海和香港,她明顯感覺到中國對於設計的一些變化,中國對於設計的重視程度正在逐步提高。她認為要做出好的設計,就要知道世界正在發生什麼,中國人從生產者到消費者的觀念正在發生轉變,要為企業提供打開中國市場的產品設計,就必須要懂得中國,設計中國人喜歡的東西。
從制造到創造,從造物到謀事。中國陶瓷業內也不乏超前的踐行者。在大唐合盛陶瓷總經理張志看來,『我們要從國內到國外、從瓷磚到建材、從服裝到色彩去研究各種潮流的趨勢,企求自己能夠率先把握先機、率先把握技術、率先走向市場、率先國際化和與世界同步。但是要生存,我們還必須得提前兩年做好准備。目前,大唐合盛已經開始在做2014年版的展廳、產品的規劃和研究,具體細則要到年底纔能完成,春節前後兩個月確定展廳位置,找個大師得溝通兩個月,出張圖紙要到五六月份了,這剛好適合。』
不過,時下更多的陶瓷企業,其在工業設計方面的工夫還處於體外循環,尚未轉入企業創新管理體系內。
雖然陶瓷行業對於工業設計重要意義的談論未曾停過,但關鍵還在於企業的認識上。清華大學美術學院教授郭強表示,打造品牌不僅依靠廣告這個外力,更要依靠設計這個內功。只有用創新設計纔能贏得消費者對品牌的認知。而據他與企業的接觸和感受來看,要麼是對工業設計存在著各種誤解,僅將設計膚淺地理解為產品花色以及品牌形象;要麼是至今還沒有把設計的重要性列上議事日程,總覺得設計沒有太大的作用,亦未能馬上解決企業當前的問題。在原材料、燃料、運輸費用等這些顯而易見的成本上,或在吃飯娛樂等接待上,企業花多少錢也不含糊,唯獨不會或不輕易為設計買單,郭強認為這是制約企業發展的主要瓶頸之一。
在轉型昇級的大背景下,把工業設計作為創新的重要方式勢在必行,在全球性資源短缺、物價上漲及勞動力成本上漲的今天,設計反而成為相對容易挖掘和使用的資源。尤其在產品『同質化』現象出現的階段,市場的競爭也就變成設計的競爭,用設計進行突破也成為企業惟一的出路。工業設計和企業管理的融合比任何時候更為重要,也更具挑戰性。