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上月,第二屆中國廈門國際廚房衛浴用品展覽會、第二屆中國廈門國際門窗木業展覽會新聞發佈會在廈門國際會展中心舉行。此次新聞發佈會的召開,不僅體現了本屆展會的有序進行,也代表這一展會再次踏上了新的征程,吸引了衆多業內人士對其的又一次關注。那麼,從第一屆展會到如今的第二屆展會,廈門廚衛展是否已今非昔比?能否強力崛起,成爲中國、乃至世界最有影響力的專業展會之一?
回顧昨日蹣跚學步
去年11月,在各方熱烈關注及大力支持下,第一屆中國廈門國際廚房衛浴用品展覽會、第一屆中國廈門國際門窗木業展覽會成功舉辦。第一屆展會的參展企業在數量和質量上均達到了一定的規模和水平,觀衆數量也令人滿意。業內對尚在蹣跚學步的首屆廈門廚衛展包容度高、支持力度大,對其凸顯產區特色、助力海西衛廚產業發展的成就讚譽有加。但是,正如這屆展會所取得的非凡成就,第一屆廈門廚衛展及參展企業表現出的不足也同樣有目共睹。
參展企業具有一定侷限性。從參展企業所在地來看,第一屆廈門廚衛展參展企業大部分來自南安和廈門,省外、國外參展企業數量相對較少,“本土化”特徵極爲明顯。同時,在展館佈置和宣傳推廣方面,參展企業大都重視程度不夠,佈置簡單、缺乏特色,宣傳方式也較爲單一、乏善可陳。此外,有些參展企業展出的產品以市場產品爲主,除有限幾個企業發佈新品外,鮮有新產品、新技術亮相,與上海廚衛展紛紛亮相新品相比,差距較遠。所以造成展會影響力侷限於區域,使得展會整體效果稍顯不足。
配套活動組織不夠完美。雖然第一屆廈門廚衛展配套活動極爲豐富,在展會期間同期舉行2011中國建築衛生陶瓷協會衛浴分會及淋浴房分會年會、中國陶瓷衛浴創新論壇、中國櫥櫃年會、W3世界衛浴設計大獎賽、家居網購招商論壇、門窗木業產業論壇等多個活動,但遺憾的是,受活動流程未能盡善盡美影響,其中二三個活動的效應得不到最大化發揮。以受關注較多的“W3世界衛浴設計大獎賽”爲例,很多經銷商和業內人士對其未安排一個頒獎典禮,略感遺憾。
小企業展會準備稍顯不足。據廈門廚衛展官方網站公佈的數據顯示,第一屆廈門廚衛展觀衆數量衆多,僅以專業觀衆來說,展會期間即吸引國內外客商超過36000人次,其中來自美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、德國、印度、馬來西亞、沙特等40多個國家和地區的境外專業採購商人數超過1000人。然而,由於很多小企業對展會準備稍顯不足,現場宣傳活動缺乏亮點、產品展示及介紹比較不全面,所以人氣遠不如一些參展大企業,其參展效果自然也難與大企業相匹敵。
總的來說,第一屆廈門廚衛展及參展企業的不足與失誤,瑕不掩瑜,並不能掩蓋其所取得的非凡成就及對行業的巨大貢獻。對於第一屆廈門廚衛展的舉辦,業內可謂好評不斷。不過,由於業內對廈門廚衛展“愛之深,責之切”的情感,促使其對本屆展會仍然疑慮頗多:第二屆廈門廚衛展將有哪些亮點?本屆展會能不能再造輝煌成就並規避以往不足?值得慶幸的是,在業內客觀看待第一屆廈門廚衛展、期待和祝福第二屆廈門廚衛展圓滿成功的同時,第二屆廈門廚衛展已然表現出了明顯的進步。
細看今朝進步明顯
第一屆廈門廚衛展還歷歷在目之時,第二屆展會的籌備工作已有序展開。據瞭解,第二屆廈門廚衛展展覽總面積達28000平方米,標準展位數1300個。截止目前,展位已全部售出,廚房衛浴用品及門窗木業行業共吸引了超過200家企業踊躍參展。與第一屆相比,第二屆廈門廚衛展進步明顯,亮點繁多。
參展企業數量與質量有所提升、規模擴大。第二屆廈門廚衛展面積與展會規模比較去年擴大了近15%。路達集團、美國美睿櫥櫃、金牌廚櫃、北京科寶博洛尼廚櫃、好兆頭廚櫃、好來屋廚櫃、意大利威乃達廚櫃、德國博世廚電、德國高儀衛浴、中宇衛浴、建霖集團、威迪亞集團、輝煌水暖、利安門業、迦南門業、祥禾門窗、富友家居、杜氏木業、萬林木業、嘉美特門業、金田豪邁機械等知名廚衛企業、知名門窗木業企業積極參加,爲衆多采購商提供了更多元的選擇,也爲企業提供一個專業化的貿易交流平臺。更多業界大牌、外地企業、外國企業的參展,也使得本屆展會更具影響力和吸引力。
展會準備工作更加充足到位。爲使第二屆廈門廚衛展舉辦更加成功、參展效果更好,相關組委會以及參展企業做了精心的準備。一方面,相關組委會在展會開闢了“廈門衛浴配件專區”,以期能夠更方便客商集中採購。同時,相關組委會利用各種資源、挖掘題材,準備了許多更爲精準的配套活動,以此豐富本屆展會內容及提高整體展覽的效果。另一方面,衆多參展企業積極準備參展工作,有不少企業在本屆展會紛紛擴大了展位面積,並且一改去年的“標準展位”形象,將積極籌劃“特裝亮相”。有些企業也已經制訂了詳細的展會營銷計劃,將爲本屆展會帶來別樣的精彩,也將推動企業參展效果提升。
宣傳效果更好、觀衆數量更多。第二屆廈門廚衛展相關組委會制定了詳盡的客商邀請計劃與對外宣傳方案。不僅與各類媒體達成合作、結成聯盟關係,而且加大了廣告投放力度及客商、觀衆的邀請力度,使展會宣傳效果更佳,極大提升了展會知名度和影響力。目前效果初顯,僅在展會網站上預登記的海外買家相比去年同期就翻了一番,預計將有超過4萬名境內外客商及近1200名境外專業採購商前來展會參觀採購加盟,勢必爲本屆展會帶來更多的商機。
展會更加專業化、效益化。第二屆廈門廚衛展將從觀衆出發,鎖定專業人士、採購商、加盟商及經銷商等羣體,重點宣傳產品及技術。以好來屋櫥櫃爲例,其將在展會上爲採購商展現好來屋產品的類型、產品的品質、短期交貨的能力等與產品相關的內容,並將重點針對加盟商和經銷商展示集合技術、材質、風格、表現手法等深具特色的產品。藉助這種迴歸產品和技術的行爲,本屆展會向專業化、效益化發展邁進了一大步。
這些新亮點及明顯的進步,成了本屆展會面對業內不同疑慮的最完美答卷。不僅促使業內對本屆展會信心大增,而且體現了本屆展會徹底告別蹣跚學步的稚嫩、走向穩健發展的趨勢。在此情形下,早已今非昔比的廈門廚衛展能否強力崛起,成爲中國、乃至世界最有影響力的專業展會之一?未來,又將爲企業、產區、行業帶來怎樣的影響?
展望未來影響無限
一方面,由於廈門廚衛展不斷地進步和發展,將帶給各方羣體更爲良好的效益,促使各方羣體對廈門廚衛展越來越認可;另一方面,廈門廚衛展作爲發展迅速的專業展會之一,藉助海西衛廚基地優勢,將更能適應行業未來發展變化、順應行業發展趨勢,進而促進產品展示、品牌宣傳、推介公關、招商等作用的有效發揮,將是未來廚衛企業爭相競技的平臺之一。而這一切,即是推動廈門廚衛展不斷崛起的重要原因。在此背景下,隨着廈門廚衛展的崛起,其影響和效果勢必日益凸顯。
從第二屆廈門廚衛展來看,其以巨大的進步和衆多創新亮點,爲參展企業、專業觀衆等各方羣體創造了一個共贏的機會和平臺,影響較大。首先,第二屆廈門廚衛展與相關媒體、相關展會、相關行業協會、設計機構等開展密切合作,通過各種方式實現了資源的有效對接,將極大助力企業解決各種發展困境。其次,第二屆廈門廚衛展作爲國內新興的大型展會,已具有較大的規模和較高水平,加上地處海西衛浴重要基地,產業集羣特徵突出、基礎深厚,能夠發揮無可比擬的優勢,將是推動企業、產區乃至整個行業飛躍發展的重要方式之一。最後,第二屆廈門廚衛展涵蓋廚衛、門窗木業等各個領域相關聯產品,匯聚國內外企業、國內外買家、房地產商、知名家居賣場、家裝公司等各方客商,商機、潛力巨大,將是廚衛行業進出口貿易、採購訂貨、互動交流的極佳平臺。
從未來展望來看,不斷崛起的廈門廚衛展影響將持續擴大,促進諸多變化。一是產業格局變化。廈門廚衛展未來將實現全國乃至全世界廚衛產業的信息傳遞與信息交易,將極大促進產業發展及規模擴大。同時,海西衛廚基地依託地利,受此影響尤大,將藉助這一展會,徹底改變現有產業分佈格局,逐步實現超越。二是銷售模式變化。廈門廚衛展爲參展商品流通創造了機會,更爲採購訂貨、進出口貿易大開“方便之門”,隨着交易金額比重上升,將促進企業銷售模式和經營策略爲之變化。三是交流方式多元化。廈門廚衛展爲各方羣體提供了生產技術交流、企業及行業發展研討、信息共享、資本流動等方面的機會,全面且系統地顯示了展會的交流作用及效應,或使行業更加重視展會交流,將促進行業交流方式的多元化。四是加速行業升級轉型。廈門廚衛展匯聚國內外企業爭相競技,促進交流的同時,也加劇了企業間的競爭,對行業的升級轉型、產業的發展完善推動很大。而且,國內外企業同臺競爭,也爲國內企業瞭解國外企業、與國外企業合作甚至併購創造了機會,對國內行業發展助力明顯。五是推廣方式創新。未來,越來越多的企業參加廈門廚衛展,加劇了彼此間的競爭,間接上促使企業必須藉助推廣方式的創新,達至推陳出新、最優參展效果的目的。六是更多品牌走向世界。廈門廚衛展影響力的日益凸顯,且不斷加深與國外企業和協會等資源的合作,爲國內企業走向世界創造了條件,將極大促進品牌的發展。