|
||||
2012年9月29日,紅星美凱龍『歡樂家年華』大型家居游戲體驗活動正式在全國開啟。作為黃金周期間全國范圍內最大規模的促銷活動,『歡樂家年華』活動剛一亮相,便贏得一個大大的迎頭彩。活動第一天,在中秋國慶假期還未正式展開之際,紅星美凱龍各大賣場便迎來了一波促銷小高潮。北京、上海等地的賣場更是出現排隊玩游戲奪獎品、購銷兩旺的火爆場景。
29日當天,紅星美凱龍『歡樂家年華』各大賣場人頭聳動,許多得到消息顧客一早就來到促銷現場,等待入場。記者通過走訪現場發現,整個促銷現場,不僅賣場裡各個展位人滿為患,更熱鬧的還是賣場門口,在賣場大門兩側,有許多展位被圍的水泄不通,還不時爆出陣陣歡笑聲和叫好聲。據賣場工作人員介紹,這些都是『歡樂家年華』促銷的游戲區。據記者了解,『歡樂家年華』是紅星美凱龍獨創的一種體驗式營銷活動,消費者通過參與相關游戲體驗活動,按照『領通關卡——玩游戲——體驗家居建材產品——集齊規定數量印章——領取大禮包(購物省錢實惠)及抽大獎』的流程,消費者在獲取歡樂的同時,還能得到更多驚喜優惠。另外,由於設計的游戲都和相關家居產品有關,通過游戲的體驗,消費者還能更深入了解家居功能,進而對品牌產生長期正面認知。這種游戲甚至比廣告更能產生積極的促銷作用,因此引發了全國各大知名家居品牌的積極響應,包括歐派、慕思、芝華仕、諾貝爾、航標、好萊客、華鶴、友邦、愛依瑞斯、曲美、意風、AS、索菲亞、大自然、蕾絲、摩恩、鷹衛浴、浪鯨、柏仕福、老板等多家國內一線家居品牌都傾力參與。
記者隨機走訪一些消費者,大多數顧客都對『歡樂家年華』表示出極大的興趣。
『游戲非常有意思,我剛剛參加了一個『歡樂慕思』的游戲,戴上3D眼鏡躺在一個軟床上看電影,非常的舒適,正是我想要的家的感覺!我正考慮購買這張床』
『我都參加了好幾個游戲了,一個游戲一枚印章,我很快就能集滿十個,就能得到一個大禮包。玩游戲還能得禮品,真是讓人興奮。』
『我想買櫥櫃,可原來真不了解哪些櫥櫃纔是好櫥櫃,現在參加游戲,一玩以體驗,就全知道了,這筆廣告好多了!』
而參與活動的各個家居廠商,對於如此熱鬧的場景,更是感到興奮不已。各品牌負責人在接受采訪時表示:『沒想到現場會這麼熱鬧,參與的消費者都很積極,而且很多現場就拍板購買我們的產品。以前也組織過促銷活動,但明顯這種游戲的體驗促銷效果更好。這讓我們對今年十一的促銷抱有很大的期待!』
面對如此熱鬧的場景,賣場的組織者卻表示並不驚訝,紅星美凱龍『歡樂家年華』活動總策劃人:王俊傑先生表示:『此前,紅星美凱龍舉辦過類似活動,收獲了良好的成效。我們甚至已經為『歡樂家年華』創意申請了知識產權。對於活動的效果,我們還是很有信心的,相信這次在全國范圍內大規模的推出『歡樂家年華』活動,能突破家居行業的發展瓶頸,為整個國內家居行業走出低迷、走向良性發展之路作出貢獻!』
另據了解,十一期間,紅星美凱龍在全國十大城市的十五家優質店面,舉辦多達150場的『歡樂家年華』游戲體驗活動。十城十五店同步聯動,從9月29日起到10月8日,全國用戶只要參與現場活動,就能通過玩游戲輕松得大獎,以優惠價格購買家居,為自己打造溫馨的家居環境。