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廚電企業是橫跨了家居行業與廚電行業具有雙重屬性的企業。廚電企業之所以能跨界家居行業,與廚電與家居兩大行業的高相關性有關,在日常生活中,廚房電器與櫥櫃產品是密不可分的,消費者在選購櫥櫃產品時要預留廚電產品的位置,而購買廚電產品時也需要考慮到櫥櫃產品的風格與尺寸,從而使得廚電產品成為『大家居』領域的一部分,在歐美,不少廚電產品都只在家居賣場進行銷售,在國內外眾多的家居展中,也一定會有廚電產品的一席之地。廚電產品的屬性也自然發生著變化,不僅屬於家電產品,同時更屬於家居產品。
目前家居行業整體處於暫時的困難期,房地產調控影響還在繼續,以國家統計局公布的2012年第一季度數據為例,全國房產開發總投資10927億元,名義上增長23.5%,扣除價格因素實際增長20.7%,比上年全年回落4.4個百分點,比去年同期回落10.6個百分點。房地產開發投資的回落已嚴重影響家居行業發展。此外,原材料價格上漲、人員工資及賣場租金的提昇等一系列因素,都是家居企業面臨的嚴峻考驗。
盡管如此,廚電龍頭企業老板電器在逆勢環境下依然信心堅定,今年8月,總投資5個多億的中國廚房電器創新產業園盛大落成,標志著老板電器在產業昇級、結構調整上成為廚電乃至家居行業的標杆,在中國經濟總體放緩的形勢下,為『大家居』產業鏈的發展打了一劑強心針。
老板電器率先產業昇級,實現逆勢增長
目前,影響家居行業的外部經濟環境不容樂觀,1-5月份,固定資產投資增幅放緩至20.1%,社會消費品零售總額同比增長放緩至13.8%,房地產市場表現欠佳,各項實體經濟指標明顯低於歷史平均區間范圍。
近幾年來,家居領域的一些成功上市的企業,往往在外部經濟形勢不利的情況下表現出較強的市場應對實力。而具有廚電與家居雙重屬性的廚電企業老板電器就是一個明顯的例子,上市之後在技術研發、產能與渠道擴張、戰略合資等多方面均表現出強大的後勁。此外,家居行業的其他領域的如瓷磚領域的博德、照明領域的三雄極光等企業,也都在積極准備上市。
資料顯示,2010年11月23日,老板電器在深圳交易所掛牌,廚電龍頭企業掀開資本市場,一度激起人們對家電股新一波的巨大關注熱情。業界普遍認為,老板電器的成功上市得力於多年的技術創新與品牌發展,上市後對加快廚電行業洗牌、促進家居行業結構調整產生了深度影響。
如今,老板電器上市近兩周年,發展迅速,雖然國內經濟形勢不佳,但老板電器還是秉承了穩健務實的精神,逆勢而上,每年以百分之三十的速度增長,成為行業標杆。以『成為中國競爭力最強的專業廚房電器百年企業』為願景,老板電器一直求穩求變,無論是在體制改革還是在產品研發上都不斷創新,取得了良好的社會效益與經濟效益。
老板電器更是投資5個多億,建成中國廚房電器創新產業園,並於今年8月18日正式落成。分析人士認為,該產業園的落成標志著老板電器在轉型昇級、結構調整上成為廚電行業乃至家居行業的標杆。同時,在中國經濟總體放緩的情勢下,為廚電行業及相關家居行業產業鏈的發展帶來了信心。
資料顯示,老板電器於2010年啟動產業園建設,2011年底生產制造基地試運行,2012年8月正式落成,總佔地近300畝,集先進的定制化柔性生產系統,國內頂尖的精工制造中心,廚電行業最大的技術中心,國內領先的全智能物流管理系統,國內首個有機形態廚房文化科技體驗館『廚源』為一體,從生產、精工制造、技術研發、物流等方面實現了國際一流,從文化方面提供了消費者與廚房文化溝通的平臺。
業界預計,未來五年,國內投資比重將有所下降,增速也將放緩,但經濟總量仍將保持適度增長,大規模基礎建設仍將持續,為家居工業發展提供了持續增長空間。度過困難期之後的未來五年,是家居行業在新臺階上高速發展的五年。老板電器率先推動行業產業昇級,與整個經濟形勢聯系緊密,與國家的經濟大環境、指導精神都是相符的。
引領消費昇級,實現4P到4C的戰略轉變
高端消費時代已經來臨,家居行業高端之爭的大幕已經拉開。城市住房的剛性需求和居民經濟實力的提高,對住宅裝飾裝修市場起到強有力的拉動作用,隨著消費昇級、高收入群體的擴容,高檔次、個性化住宅裝飾裝修需求日益擴大,國內城市消費市場高端化時代已經到來。中國家居行業的高端品牌萌芽已經顯現,與中國的高端市場基本上被國際品牌壟斷情況不同的是,在廚電市場,國產品牌更為強勢,並且已經在高端品牌領域有優異的市場表現。
與之相應,家居行業已面臨營銷3.0時代,消費者的心理也發生了深刻變化,有遠見的家居企業正在致力於消費者的深度溝通,關懷消費者的心靈,向消費者營銷品牌使命。
今年8月17日,面積近3000平方米的全球首個有機形態廚房文化科技體驗館『廚源』正式在老板電器揭幕,這是迄今為止全球最大的以廚房文化科技體驗為主題的綜合性有機形態體驗館。『廚源』向全球華人和世界人民展示了中國近5000年的烹飪文化發展史,打造了一個集烹飪文化、精湛科技、未來廚房趨勢等多位一體的體驗空間,用以傳承良渚文化,傳播烹飪文明,展示中華民族飲食文化以及未來廚房生活發展趨勢。
關懷消費者的生活現場與心靈幸福感的老板電器,面對營銷3.0時代的到來,顯然已經打下了良好基礎。今年以來,老板電器聯合近百家新聞媒體共同發起了『有愛的飯,為世界構建更多幸福的家庭』的倡議,呼吁人們多留出一些時間陪伴家人,多為家人做一頓『有愛的飯』,多與家人吃一頓『有愛的飯』,通過與家人在廚房裡在餐桌上的溝通,化解家庭矛盾,從而為世界構建更多幸福的家。老板電器敏銳地捕捉到現代社會都市人巨大的精神壓力和深深的幸福失落感,再一次為品牌注入了更多的人文關懷。秉承著改善人類烹飪環境的使命,
老板電器通過紮實穩步的發展正在實現從4P到4C的戰略轉變,預示著老板電器將秉承更多的人文關懷,加強與消費者的溝通,從而為企業帶來更大的競爭優勢。
始終專注廚電行業引領行業技術突破
縱觀近年來的市場競爭風雲,不難發現,品類戰略與技術卡位成就了一批卓越的中國家居品牌,使得他們的市場業績在經濟環境不景氣的時期依然逆勢飄紅。老板高端吸油煙機、公牛彩色開關插座、博德精工玉石瓷磚等,都是比較突出的例子。
品類戰略的成功不僅表現為產品創新,更表現為一種專注精神。作為歷史最悠久、技術創新最多、產品銷量最大的廚電企業之一,老板電器已經33年專注行業,14年領先市場,始終引領著廚電尤其是吸油煙機品類的高端市場。正是這種專注精神,帶來老板吸油煙機品類戰略的成功。
一直以來,家居行業的技術創新並不少,但都必須以消費者需求為本。以廚電為例,老板電器幾年來不斷領創未來廚電科技趨勢,陸續推出了免拆洗、雙勁芯2.0、3D速火、回形殺菌、晶鑽光感內腔等核心技術,已成為引領廚電技術發展的裡程碑,其過硬的技術形象已經深入人心。
資料顯示,老板電器早在1997年就在行業內率先通過了ISO9000質量體系認證,十多年來,不斷加大完善質量體系,為企業帶來了絕佳的質量口碑。尤其是在產品方面,率先引進國內外先進的生產技術,始終堅持科技上的自主創新,在產品研發方面成績卓著:第一臺PY-1型吸油煙機,以中國廚房『煎炸烹炒油煙較大』的生活特點出發,用直排式、短油道、強力蝸輪風葉的油煙機結構;第一臺免拆洗CPY-88型深櫃型油煙機,開創了油煙機產業技術發展的一次伐時代的革命,解決了油罩滴油問題,也解決了油煙分離技術問題;第一臺歐式免拆洗吸油煙機737;全球首套真正一體化聯動智能聰明套裝、首款Crossover跨界免拆洗吸油煙機;首款icook側吸免拆洗油煙機產品……無數個第一均誕生在老板電器。
不僅如此,老板電器還掌握廚電領域多項行業先進專利技術,尤其是極速吸排吸油煙機,不僅吸的快而且排得快,讓廚房真正潔淨無油煙。也正是憑借著這樣的技術,老板電器得到了消費者的高度認可,取得了14年銷量領先的成績。如今中國廚房電器創新產業園在老板電器落成,無疑為老板電器的發展奠定了更加堅實的基礎。而老板電器也成為了中國廚電行業、家居行業跨界產業創新昇級的典型代表。
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