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2012年6月1日頒佈實施的節能家電補貼從頒佈之日起就廣受關注
goodfeel,從政策開始實行的那一刻起,業界關於政策實施的作用以及效果的討論就沒有停止過。在政策實行了將近兩個月之後,節能補貼政策的現狀如何?對家電行業到底造成了怎樣的影響?下面,請跟隨記者一起深入調查。
隨着節能補貼的深入推廣,政策對家電行業的拉動作用開始顯現,但是,業內對於政策的拉動作用一直有兩種不同的聲音。
產品性價比失衡市場反應冷淡
在政策實行之初,就有不少業內人士認爲節能補貼雖然從金額上來說不少,但補貼過後產品的性價比並沒有太大的優勢,所以對家電行業整體的拉動作用不是太明顯。還有不少人通過具體的數據來說明節能家電的性價比,比如有人專門算了比賬,二級能效的空調比三級的空調同功率情況下價格要貴420元左右,使用24個小時比三級的空調少用一度電,即0.5元左右,一天按照12小時的使用時間來計算,兩天能省0.5元,一年按4個月使用時間計算,可以節省30元錢,這多出的420元錢要14年才能省回來。並不是消費者不願意節能
網絡超女,而是性價比失衡,偏離了市場理性軌道。
對於此次節能補貼政策的具體情況,也有相關人員表示:“由於補貼金額不高,很多市民對節能補貼政策興趣不濃。與家電下鄉、以舊換新的政策不同,此次節能補貼新政主要針對的是目前市場中的中高端節能產品。補貼力度在8%左右,低於家電下鄉的13%,補貼金額在70元到400元不等,而且多是一些價格偏高的機型,就算扣除補貼價格還是比普通家電高出不少。”
節能補貼後程發力政策拉動效應開始顯現
於此同時,業內還有另一種聲音。他們認爲,節能補貼經過一段時間的實行磨合之後,政策總體的實施效果並不像一些人說的那樣差強人意,相反的是,許多消費者開始瞭解節能補貼政策,而節能家電補貼在擴大內需、促進產業結構調整、節能減排等多個方面開始發揮作用。中怡康市場零售監測數據有力地印證了這一觀點。
北京中怡康時代市場研究有限公司近4000家門店的周度零售監測顯示:中標節能產品銷售實現了高速增長。從8月1-4周累計與6月1-4周累計增長對比情況來看
17173,彩電中標機型零售量和零售額分別增長了191.9%和160.6%,冰箱中標機型零售量和零售額分別增長113.5%和82.5%;洗衣機方面,中標機型零售量增長了55.1%,零售額增長了65.7%;空調市場受到涼夏的影響則出現了明顯下滑,中標機型零售量和零售額的增幅僅爲9.1%和7.4%。
中怡康總裁連四清認爲,節能惠民補貼推廣令家電市場信心有所提振,企業在積極響應政府號召下,節能產品大量上市。截止至8月第四周,中怡康近4000家門店的周度零售監測數據顯示:彩電產品在銷中標機型個數477個,對比6月第1周增長66%;冰箱和洗衣機產品在銷中標機型個數分別爲274個和330個,對比6月第1周增長54%和21%。相比之下,空調產品受到2012冷年結束和中標機型基數較大的影響,企業節能產品上市放緩,在銷中標機型個數分別爲512個,對比6月第1周僅增長3%。
在大量節能產品上市的推動下,目前終端市場上節能家電中標機型佔比不斷加大。中怡康8月1-4週近4000家門店的周度零售監測數據顯示,彩電產品節能中標機型的市場佔比由6月的37.71%上升至8月的71.96%
搜狗,成爲節能產品市場滲透率最高的產品。與此同時,冰箱節能中標機型佔整體產品的市場份額由今年6月的11.80%增漲至26.29%,市場份額增長超過一倍。洗衣機和空調兩大類節能中標產品的市場滲透率則分別由35.75%和17.12%,增長至8月的42.10%和30.16%,市場滲透率進一步加強。
中怡康連四清認爲,從目前市場運行情況來看政策效果已經初步顯現,雖然政策還處在“爬坡期”,但是彩電、冰箱、洗衣機、空調等高效節能產品的滲透率已經連續3月上升,彩電高能效產品銷售比重甚至已經達到72%。長遠來看,節能補貼帶動的影響最大的意義在於產業結構是否得到了有效的調整、節能水平是否得到了切實的提高、消費者是否切實得到了受惠、市場下降的趨勢是否得到了有效的遏制以及市場增長是否向好的方向發展。
節能補貼政策落地石家莊反響一般
從節能補貼政策開始實行以來,石家莊本地的節能家電銷售情況如何呢?帶着這個疑問,記者走訪了石家莊北國電器,在北國電器相關工作人員那裏記者瞭解到。自2012年6月份國家開始實行節能補貼開始
天龍八部,從北國電器銷售數據顯示,各品類節能家電同比未實施節能補貼前,銷售同比都有不同程度的上升,由於受到型號多少、補貼多少不同等的限制,上升的幅度不盡相同。以國產電視爲例,由於型號的大幅度更新開始節能後銷售提升近40%,空調節能商品銷售提升30%,進口電視由於型號基本沒有變化,提升只有16%。
在北國電器各大賣場,節能型號已經成爲品牌型號佔較爲廣泛,佔有率有些品牌達到了90%以上。以三星電視爲例,88%的都是節能型號,格力空調的掛機節能型號佔比也能到達50%。從6月份到9月份節能型號的銷售佔比達到總銷售的40%。
經過這一系列調查我們可以看到,雖然節能補貼政策在實行之初面臨很多困難,但政策的拉動作用還是比較明顯的,經過一段時期的磨合之後,相信家電節能補貼政策一定能給行業帶來更多積極的影響,帶動家電行業的產業結構調整,爲節能減排以及擴大內需做出積極的貢獻。
(搜狐家居石家莊站編輯劉建碩)
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