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作為典型的新興產業,近年來,集成灶的發展步伐不斷加快,在業內的影響力越來越大,也被更多的消費者接受和認可。搜狐家居廚電頻道為此發起集成灶產品消費習慣大調查,通過消費者的反饋一窺究竟。
調查自發起線上投票以來,吸引了近千名網友的參與。其中,來自上海、浙江、江蘇、福建等華東地區的網友佔據了投票總人數的56.53%。調查顯示,在廚電市場上,集成灶產品正在加快速度『侵蝕』傳統灶的消費領域,市場份額已經超過了32%。
傳統灶獨佔六成市場份額集成灶加緊追趕
集成灶市場份額已超三成
集成灶是新產品這樣的說法,恐怕不能隨便提及了。因為,超過八成(80.47%)的消費者在調查中表示了解集成灶的產品和概念,更有接近半數(48.44%)的消費者表示了解較為充分。對於這一人群來說,集成灶產品已經不再陌生。
那麼,到底有多少人家裡的廚房在使用集成灶呢?答案是32.03%。而據權威機構發布的數據,2008年,集成灶全國市場佔有率為5%。從5%到32.03%,短短四年時間,集成灶產業的發展速度可謂驚人。傳統廚電歷經二三十年的發展,在業內誕生了多個巨頭企業,產品和品牌認知度都不容小覷,『虎口拔牙』並非易事。在這樣的環境下,集成灶的市場突破或許正是顯示了其產品的競爭力。
半數消費者飽受油煙困擾吸油煙性能成賣點
煙機灶具的吸油煙性能受消費者關注
那麼,集成灶迅速佔領市場的憑借是什麼呢?
在『對於煙機灶具產品的選購,您最看重的是哪些方面?』的問答中,吸油煙性能以39.07%的關注度高居首位。與此同時,接近一半人(49.22%)正感受到廚房油煙問題的嚴重困擾。
因此,集成灶除油煙率高的產品特點吸引了40%的消費者(另有40.47%的消費者同樣關注集成性節省空間的特點)。
集成灶的優點
超高的吸油煙性能歷來是集成灶廠家在各種宣傳中都會著重強調的賣點,諸如『除油煙率99%』這樣的字眼屢見不鮮。對於這樣的宣傳,消費者是否買賬呢?調查發現,50.78%的消費者認為集成灶『吸油煙效果確實好,基本符合實情』。
集成灶的缺點
既然集成灶的優點已經受到較高認可,那麼,又有哪些因素制約了消費者的選購呢?調查顯示,價格和外觀設計成為兩大制約主因。36.36%的消費者感到集成灶的價格偏高,不夠實惠;20%的消費者認為集成灶在設計外觀上還有待改進。
解密:誰是集成灶三大品牌?
集成灶企業不斷發出類似『五年佔領市場』的豪言壯語,有多少消費者會成為它們的潛在客戶呢?調查中,選擇『會考慮選購集成灶』的比例達到了60.16%。
集成灶品牌認知度排名
諸多調查數據似乎都在顯示,集成灶產業正在不斷佔領市場,走向成熟。但是,對於起步不過數年的集成灶企業來說,打造成熟品牌仍然任重道遠。那麼,眼下的集成灶品牌格局又如何呢?在對於集成灶品牌認知的問答中,火星人、美大、億田分別以30.22%、23.08%和15.38%的認知度位居前三。