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國內市場銷售量下滑超過20%,出口下降3.6%,空調行業經歷了2010年、2011年的高速增長後,2012年空調銷售來了個急剎車,國內市場和國際市場同時下降,這是近10年來首次出現如此嚴峻的形勢。面對困境,各大空調廠商紛紛調整先前以量制勝的市場策略,並調低2013年預期。
國家信息中心信息資源開發部日前發布的《2012冷凍年度中國空調市場白皮書》顯示,2012冷年國內空調市場已經進入了一個比較明顯的調整期,銷售規模增速、產品結構、生產企業結構、銷售體系結構都進入了新的一輪調整階段,這種多方位的調整將會導致今後兩年的國內空調市場產生重大影響,其結果很可能會呈現為整體市場規模相對穩定、產能擴張速度明顯減緩、產品結構進一步調整、上下游資源加速整合、不同渠道競爭加劇以及行業重新洗牌等趨勢。
銷量由2011增長20%到2012下滑25%
2012冷年,空調企業再也不會有前兩年行業高增長帶來的興奮感。從2010冷年到2012冷年,國內空調市場整體銷售態勢發生了根本性變化。《白皮書》數據顯示,2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%,銷售額同比增長24.13%;2011冷年,國內重點城市空調器銷售量同比增長20.45%,銷售額同比增長更是達到28.64%;而在2012冷年,在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列因素的影響下,國內空調市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%,大幅增長態勢戛然而止。
國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析認為,主要是整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑,政策性利好支橕力度減弱,大眾消費水平以及更新換代欲望下降,前期刺激性政策透支了消費需求,房地產調控政策繼續抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。
變頻空調佔比由38%上昇到47%
變頻空調表現出的相對增長是2012冷年陡然下滑的市場中為數不多的亮點之一。數據顯示,2012冷年國內變頻空調銷售量佔有比例由2011冷年的38.45%上昇為47.3%,銷售額佔有比例由44.74%上昇至52.7%,繼續保持了2010冷年以來銷售比例逐步上昇的勢頭。
變頻空調穩定增長得益於重點空調企業大力的推廣與普及。從2010冷年開始,國內主流空調企業開始在變頻空調領域發力,整體銷售規模發生根本性改變,在這個過程中,美的、格力、海爾等起到了重要的推動作用。幾年的推廣,變頻空調已經成為國內空調產品非常重要的組成部分,也將成為明後兩年生產企業競爭最為激烈的品類之一。
中國家用電器協會副理事長王雷表示,變頻空調是空調產業發展的重要品類之一,家電產業技術路線圖提出,到2015年變頻空調比重昇至50%,從目前的市場推廣情況看來,企業的努力取得了一定成果。
新冷年空調廠商調低2013年預期
從2012冷年空調市場的表現來看,行業所處的環境已然變得嚴峻。預計2013冷年整體市場環境不會有明顯改善,外部環境壓力依然會伴隨空調行業的發展進程,生產企業如何進一步提昇抗打擊能力尤為關鍵。為了應對突如其來的變化,空調各大廠商不得不改變以往以量取勝的市場策略,進而加快技術革新的步伐,同時在渠道上突出以人為本的,力求效益最大。
在9月2日,美的河北區域2013冷年核心經銷商會上,石家莊美的制冷產品銷售有限公司總經理楊武表示,2013年美的將著力新品推廣與保證渠道商利益工作上,精簡機構力求效率,特別是要保證經銷渠道的利潤,改變以往壓貨渠道的做法,切實根據市場變化,踏實做好每一步工作。
有業內分析人士認為,2013年空調市場競爭將會更加激烈,不見轉暖的市場,無論那個品牌都會有或多或少的影響,調低新冷年預期是務實之舉。同時,單純的價格戰已經難以持久,唯有技術創新、渠道暢通纔可以戰勝對手,立於不敗之地。各大空調廠商面對困境調整戰略勢在必行。