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『電商價格戰』已經引發政府監管部門高度重視
電商約架:錯在欺詐,而非價格戰
國家發改委認為電商價格戰涉嫌欺詐,這種消息想必會讓那些主張政府乾預的人備感欣慰,好似他們的『先見之明』終於得到了認可。可是,任何市場都不允許明目張膽的欺詐行為,市場理性以及監管理性所要堅決反對的,是欺詐行為而不是企業具體的市場策略。將反市場欺詐行為與政府乾預市場運行等同,不過是偷換概念。說白了,反欺詐絕不是反價格戰。此次電商之錯,在於其忽悠消費者,而不是錯在價格戰。
電商價格戰擾亂了正常的市場環境
在『電商價格戰』面前,有關部門竟然集體選擇失聲,實在讓人難懂。如果價格主管部門、工商執法部門等當初能及時發現問題並緊急叫停,如果監管部門不是坐山觀虎斗,也不至於淪落到如今要給商家擦屁股的地步。或許這就是要的結果:鷸蚌相爭,漁翁得利?這『利』,就是罰款。如果不彌補消費者損失,如何逃脫與商家沆瀣一氣、坐地分贓的指責?
如果政府不及時伸手,不將市場主導與政府宏觀調控兩相結合,價格的『心中無數』不僅影響老百姓對商品市場的信心,最終結果,很可能會形成終端市場的壟斷態勢。一支獨大局面一旦形成,最吃虧的必然是老百姓。
蘇寧京東價格戰背後的炒作戲份
這次蘇寧與京東價格戰被網友唾罵的原因很大一部分是因為其市場炒作內容不存在真實性。因為真實是企業炒作的生命力。企業進行炒作,其炒作的內容一定要真實,不可以欺騙目標受眾。企業進行炒作無非是為了提高知名度和美譽度,達到提高企業效益的目的。虛假的炒作可能暫時會給企業帶來收益,但謊言總有被揭穿的時候,那樣會給企業的名譽帶來致命性的打擊。所以,企業一定要本著真實的態度進行炒作。
應建立起市場規則意識
電商巨頭們的價格戰是不完善市場的衍生品,一紙處罰令或許可以慰藉消費者受傷的心,卻無法從根本上消除價格欺詐產生的根源,如果不真正建立起市場規則意識,下一次價格戰可能就在不遠處等著我們。
中國經濟網編後語:
劉強東的價格戰開始於微博,卻未必終止於微博。電商自持玩弄消費者於股掌,卻忘記了『出來混,總是要還的』。在市場自由競爭和市場監管之間,總歸是有一個合適的『度』在左右均衡各方利益的,京東這次玩得大了點兒,也給那些假借市場自由競爭而無底線地刺激消費的企業提了個醒兒——凡事要有底線纔行。