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原標題:國內外價差大奢侈品銷量下滑
中國市場上的產品頻繁漲價導致消費者出國購物增加部分品牌醞釀下半年在歐洲市場調價
金九銀十本該是消費旺季,但與商場、婚慶、餐飲、服裝等市場相比,經歷了4個月熱銷後的奢侈品市場似乎迎來了拐點。
記者近期走訪發現,京城各奢侈品品牌相較於上半年,銷售都出現了下滑。面臨下半年調價高峯的奢侈品大牌們,似乎猶豫了。
現象
旺季不旺奢侈品銷售冷清
9月至年底,是商家的銷售旺季。根據各商場的數據統計,近一週,商場日均客流量增長在10%以上,銷售額則增長超過兩成。
但昨日記者在銀泰百貨、新光天地、國貿等一線奢侈品品牌聚集地走訪時發現,和7月出現的顧客扎堆兒不同,各品牌店內客流冷清。
國貿商城的PRADA、GUC-CI、愛馬仕等店鋪內,僅有三兩名顧客在櫃檯前閒晃,時不時地指着某個經典款手袋或錢包詢問價格。
某奢侈品品牌銷售人員稱,進入8月,店內銷量下滑明顯,整體銷售額下降已達到三成左右,預計9月開始,可能這種下滑的態勢會更加嚴重。
根據各品牌公佈的2012年二季度財報顯示,2012年二季度,GUCCI增幅從11.6%下跌至10%、BURBERRY在中國的銷售增幅從30%下滑到15%、Hermes的營業額則環比少了近5%。
瑞銀證券發表的奢侈品消費報告指出,香港手錶和珠寶交易量同比下滑3%,交易額僅增長3%。
分析
頻繁漲價成銷量下滑主因
對於目前奢侈品市場的冷清,某奢侈品品牌的國內一級代理商向本報記者透露:“今年奢侈品的一大特色就是貴,越來越貴,這也是導致奢侈品銷量下滑的主要原因。”
該代理商稱,目前全球經濟都不景氣,奢侈品一年兩次漲價的“慣例”卻依然沒變。
比如,奢侈品在年初的一輪漲價後,7月份PRADA又在大牌中率先漲價,漲幅達到10%。其中一些經典樣式的包,每款漲了400元左右。不僅如此,市場曾多次傳出LV和香奈兒兩大品牌將在8月份漲價,“雖然目前兩者價格按兵不動,但上一輪的漲幅已不小了。”
這位代理商表示,以香奈兒2.55系列包袋爲例,調價後專賣店售價在4.2萬元左右,調價前則維持在3.7萬—3.8萬元左右,5000元的漲幅自然讓不少消費者難以接受。
預測
下半年奢侈品價格漲還是不漲?
對於市場的冷淡銷售,奢侈品品牌商們自然看在眼裏。但面對中國消費者在歐洲的奢侈品消費熱情,奢侈品品牌們卻開始糾結,到底該不該再漲價?
環球藍色統計機構的數據顯示,2011年,大陸游客日購物金額(在同一家商店)達到1470歐元,這一數字已經超過了巴西的680歐元、俄羅斯的1000歐元以及印度的765歐元。而在2005年和2010年,這個數字僅僅爲650歐元和1300歐元。最近幾個月,隨着歐元對美元和人民幣匯率下跌,歐洲奢侈品價格相較於國內,價差進一步擴大。
中國國內市場與歐洲市場巨大的消費差距,讓這些奢侈品巨頭們開始犯嘀咕,如何能夠縮短中國消費者國內外的消費差距?最終,似乎只有通過提高國外奢侈品的價格,來解決這一問題。
目前,PRADA等奢侈品公司已經開始下半年的提價計劃。PRADA發言人表示,如果歐元持續疲軟,可能會考慮將產品在歐洲的價格提高最多10%,當然不會提高在中國內地的價格。
對於這番表態,PRADA中國公關負責人則拒絕作出任何評論。據悉,PRADA目前在中國的營收佔其總營收的1/4左右。
奢侈品巨頭路威酩軒集團也公開稱,由於海內外差價創下歷史高位,其在華業務目前受到了影響。
該集團首席財務長吉約尼雖然沒有說會提高公司產品在歐洲市場上的價格,但強調了會影響該集團價格決策的幾項因素。而吉約尼在與分析師舉行電話會議時則表示,將採取一切最有利於路威酩軒利潤的措施。
業內分析
國內外奢侈品價差仍將存在
業內人士分析,由於目前中國與歐洲的奢侈品價差一般都在50%左右,所以國內消費者會盡量選擇在歐洲購買,只有當這種價差縮小至10%左右,在國內購買纔是合算的。
不過,該分析人士表示,奢侈品商在歐洲的漲價幅度不大可能超過5%到10%。因此,國內外奢侈品的價格差在一定時期內仍將存在。文/記者王伶玲