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8月中旬由京東商城發起的大家電價格戰剛剛略顯沈寂,蘇寧昨日再度吹響號角,這一次,他們將3C產品(指計算機、通訊和消費電子產品)選作了主戰場。昨日,蘇寧易購宣稱采取直降一步到位的方式,同時簡化比價流程,任何一款比京東貴一分錢,就會給予反饋用戶雙倍差價。對於這一輪價格戰,一向高調的京東昨日未予回應。
與熱門節目開展合作
細心的市民可以發現,如果昨天打開蘇寧易購的網站,會出現一則醒目的藍色海報。該海報中還打出了響亮的廣告詞——『網羅好聲音、網購好商品』。
更引人關注的是,正在熱播的綜藝節目《中國好聲音》中亮相的4位人氣歌手,出現在了蘇寧易購此次促銷活動的宣傳畫報裡。
『《中國好聲音》現在很火,我們之所以與該欄目展開合作,為的是進一步提高我們此次3C價格戰的影響力。』蘇寧易購策劃部經理曾科斯告訴商報記者。
饒有趣味的是,京東商城此前就已『搭』上了熱播電視劇《北京青年》。記者在京東商城網站上看到,首頁即見該劇主演拍攝的宣傳圖片,京東還配合多種網絡平臺活動,如『劇中產品京東有售』『電腦兩億禮券大讓利』等。
多款3C產品降價
昨日上午9點,蘇寧易購執行副總裁李斌就在其微博發布了一個比價細則,宣布活動正式開始。隨後,商報記者分別登錄蘇寧易購和京東商城網站,對一些3C產品的價格展開對比。
商報記者發現,在蘇寧易購網站,一款三星I9220手機售價為3788元。隨後,記者登錄京東商城網站,看到同一款手機售價3799元,比蘇寧易購價格貴11元。此外,原價4799元的苹果手機iPhone 4S (16GB)(白)易購價為4650元,而在京東商城上,該款手機價格仍然為4799元,不過電信版非合約版直降481元,售價4518元。而原價4499元的佳能數碼單反相機EOS600DKIT(EF-S18-55ISII),在蘇寧易購上售價4449元,京東商城仍為4499元。
昨日,阿裡集團旗下比價網站一淘網再次適時推出『大家來找差』比價服務。根據其數據,截至昨日下午4點,在蘇寧易購的4160件和京東的13446件3C商品中,共847件商品同時在售,其中238件價格相同,425件蘇寧便宜,185件京東便宜。一淘稱,一天裡,蘇寧的優惠優勢在慢慢擴大。
京東商城暫未回應
除了蘇寧易購的高調出擊,昨日,國美旗下的庫巴網更是打出了CEO丁東華默默兩行淚的促銷廣告,活動內容叫做:哭吧33天——9月不上庫巴,網購你就哭吧!
截止到記者發稿前,京東對於蘇寧易購發起的這一輪價格戰暫未回應。
從京東和劉強東的官方微博上,均看不到8月15號那種熱鬧景象,京東商城首頁也沒有出現大規模改變的針對性的活動廣告。
專家分析
3C勝負將決定電商江湖地位
電子商務分析師李成東分析認為,蘇寧易購與其說是與京東針鋒相對,倒不如說是自己必須走的一步棋。業內人士稱,9月份是開學季,這也是3C銷售的旺季,同時也是根據蘇寧易購整個品類的規劃。
電子商務觀察員魯振旺則認為,相對於購買周期較長、用戶粘性一般的大家電,3C領域的勝負決定著電商的江湖地位,所以蘇寧易購必須出擊。魯振旺說,3C是家電的基礎性品種,假如蘇寧易購的3C沒有較大的規模和用戶粘性的話,那它的家電和京東的競爭只是一個促銷性的、臨時的競爭,而不是一個長遠的競爭。
戰事回放
張近東 約賭劉強東:京東贏了就把蘇寧送給他
8月15日
劉強東宣布一輪最慘烈、規模最大的大家電價格戰,隨後引起蘇寧、國美以及騰訊易迅等眾多B2C的逐鹿。蘇寧易購、易訊等還向京東挑起3C類價格戰。
8月21日
劉強東高調稱從21日起就開始打全品類價格戰,但隨後刪掉該微博而食言。最終,這輪基於大家電的電商價格戰不了了之。
8月26日
最近一次兩方隔空喊話是,蘇寧董事長張近東8月26日對京東放出狠話:如果京東的增速比蘇寧易購快,就把蘇寧送給他。
8月30日
中午,劉強東連發兩條微博表示接受張近東的挑戰,並戲稱如果贏過蘇寧,將拿出『蘇寧電器(002024)股票中的一億股均分贈送給轉發這條微博的網友』。劉強東還稱,希望蘇寧聘請獨立審計師來審計。
下午,蘇寧易購執行副總裁李斌在微博上宣布:從9月1日開始,全面刷新全網3C新低價,同時將此前作出的差價補償承諾延伸到3C,特別是,如果價錢比京東貴,將以差價兩倍進行賠償。李斌還稱,蘇寧此番活動不是針對某個競爭對手,只是希望真正讓利給消費者。但他強調,舉行的一些比價活動,也是希望同行都能夠參與進來。