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—新明珠陶瓷集團喜獲最傳播『中國人民廣播電臺之聲2011年度優秀廣告主』
近期,中國人民廣播電臺之聲在北京舉辦『中國人民廣播電臺之聲2011年度優秀廣告主』頒獎典禮。被邀請的企業多達200多個,行業范圍覆蓋家電、房地產、機械、通訊、紡織、陶瓷、貿易等。陶瓷行業的龍頭企業新明珠陶瓷集團眾望所歸榮獲喜獲最傳播『中國人民廣播電臺之聲2011年度優秀廣告主』,同獲本項殊榮的還有美的、格蘭士、可口可樂、歐萊雅、李寧、LG、納愛斯等國內外知名企業。
據悉,新明珠陶瓷集團與中國人民廣播電臺之聲長期友好合作,在中國人民廣播電臺之聲全國多等頻率進行電臺廣告宣傳,大大提高新明珠陶瓷集團品牌知名度,提昇了新明珠在陶瓷行業的影響力,在媒體宣傳方面起到了重要的作用。
優勢媒體投放的『聚焦法則』已經成為企業持續塑造全國性強勢品牌的不二法則。覆蓋全國的中國之聲保持著無可替代、不可比擬的優勢,這一點從新明珠陶瓷集團這個中國陶瓷的航空母艦身上得到展現。新明珠陶瓷集團多年來靠實力說話,以品牌制勝,不斷實現自我突破。爭創中國陶瓷產業鏈領跑者的新明珠陶瓷集團的宣傳目標並不是佔領普通消費者,而是廣泛地通過中國之聲這個國家權威媒體滲透品牌概念,引領業內以及高端人群的關注,讓新明珠陶瓷集團旗下的品牌真正實現『上傳下達』,從而提昇品牌傳播的勢能。2010年新明珠陶瓷集團實現了與中國之聲的全面合作,鎖定了早報摘後第一條的宣傳位置,結合特定的節目和時間段位,全面宣傳企業形象及特色產品,充分顯現出新明珠陶瓷集團的行業地位和品牌重量。
在近三年的廣告合作中,新明珠陶瓷集團堅持了廣告聚焦法則,選擇中國之聲在選擇了短版提醒式廣告投放模式,將產品廣告宣傳短板化、多頻次,追求聽眾隨時聽到產品廣告、需求隨時發生的效果。在具體的宣傳形式上,新明珠陶瓷集團采用了早、中、晚黃金時段兩個5秒版本串播,設置在在每個廣告時段首尾,意在和節目緊密連接,結果是使其從眾多高端品牌宣傳中脫穎而出,迅速在移動人群、時尚白領、學生群體中得到廣泛認同,為產品的推廣提供了堅實的保障。獨特的創新投放帶來了1+1>2的傳播效果,也引發了業界的深入思。
據悉,中國之聲——中央人民廣播電臺最悠久的第一套節目,中國國家電臺最具權威的新聞綜合頻率,2004年1月1日正式改版為『中國之聲』,2009年再度全新改版。全天24小時不間斷播音,全國2000多個調頻和中、短波頻率無縫隙覆蓋;遍布海內外數百家電臺、上千名記者全面合作,國家部委新聞發言人、資深專家、著名學者組成龐大嘉賓隊伍,即時新聞,權威解讀。
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