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2012年8月28日,廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明先生的著作《東鵬之道》公開發行。本書以第一人稱講述了作者何新明先生與東鵬31年來的不解之緣,揭秘了他帶領東鵬品牌振翅騰飛的心路歷程。
始創於1972年的東鵬企業至今已走過了40個年頭,40年間,東鵬從3萬元的啟動資金發展到如今年銷值數十億元,從名不見經傳的小作坊成為建陶行業領軍品牌。在東鵬崛起背後,是何新明董事長31年如一日艱苦卓絕的奮斗,是他帶領東鵬團隊上下一心的努力,是他頂住巨大壓力披荊斬棘、堅持創新的碩果。何新明董事長在忙中抽空撰稿,毫無保留地闡述了他的營銷之道、管理之道、人生哲學,《東鵬之道》成為建陶營銷行業不可多得的企業家著作。
微言大義的思想著作
東鵬企業是建陶行業中產品創新、文化創新、品牌創新的一面旗幟。無論順境逆境,何新明先生始終秉承『精於此道,以此為生』的理念,帶領東鵬走在行業前沿,開拓進取,成為建陶行業的標杆企業。在發展的道路上,東鵬有過許多開創先河的舉措,開發了獨到的技術和產品,創造了不少建陶營銷新模式,探索了適合中國國情的建陶發展之路。《東鵬之道》一書深入淺出地分享對創新方面的思考,描述了東鵬如何在種種困境中、諸多壓力時進行技術創新和經營模式的完善,最終迎來了品牌發展的春天。書中還有不少對營銷的觀點,如『三度營銷』策略,即『廣度、深度、高度』,以及『品牌鐵三角』理論等,皆屬行業首創。本書是何新明先生的心靈獨白,書中沒有華麗的詞藻,卻微言大義,平凡的語言字字珠磯,閃爍著智慧的光輝。
民族企業的奮斗日記
縱觀行業內外,在泊來品備受歡迎的當代中國,制造業總是『外來的和尚好念經』,建陶行業也不例外,偽洋品牌多如牛毛。像『東鵬』等從創業之初就堅定不移地走民族品牌之路,維護民族尊嚴,經歷重重困難卻從不退卻的品牌鳳毛麟角。但何新明從未想過搭上洋品牌的『快車』。相反,他一如既往地走民族品牌的崛起之路。《東鵬之道》以及東鵬品牌的發展史,實際上就是民族建陶品牌開拓進取,迎難而上的奮斗史。植根於千年陶都的東鵬,一直受陶文化熏陶,融合現代科技、人文等元素,借鑒西方文化,成為熔古通今的集大成者,其崇尚的『新東方主義』文化也成為現代裝飾行業的主流風向。
2012年,東鵬更是再度邁開國際化的步伐,與國際品牌REX(銳斯)強強聯合,為民族建陶企業的發展探索新路徑。可以說,《東鵬之道》實質上是一部民族建陶企業自強不息,為中國建陶贏得世界尊重而努力的奮斗日記。
心系行業的思想交流
中國建築衛生陶瓷協會會長葉向陽表示,一個企業對行業的貢獻,除了產品、品牌、營銷模式的創新探索以外,更為難能可貴的是思想、文化以及方法論的貢獻。著書立言,不僅需要以品牌實力為基礎,還需要與業界分享心得體會的氣度。
通讀本書,不難找到東鵬的『魂』。沒有文化的民族缺乏凝聚力,沒有文化的企業缺乏核心凝聚力,『大鵬精神』是東鵬的靈魂所在——東鵬無論順境逆境都積極奮斗,開拓進取。何新明先生希望以自身的經驗與教訓,講述以創新與堅守鑄造民族品牌的酸甜苦辣,他始終相信『天道酬勤』。
《東鵬之道》是一部中國陶瓷人的奮斗史,一部中國陶瓷行業崛起於世界的歷史,一部中國企業管理的探索和總結,一部陶瓷企業的經營管理秘笈,一部小作坊成長為行業領袖品牌的創業傳奇,是一個民族品牌崛起的壯麗史詩。《東鵬之道》的出版,凝結為四十年的企業智慧的縮影,在東鵬『百年企業,百億東鵬』的宏偉藍圖,東鵬以四十年的努力勾勒了一幅壯麗的畫卷。在行業良性互動的氛圍中,陶瓷人將繼續譜寫品牌發展的華美樂章,共同推動建陶行業走向國際化的大舞臺。
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