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中國經濟網北京8月17日訊(記者蘇蘭通訊員李健)中國社會科學院日前發佈《城市藍皮書:中國城市發展報告NO.5》顯示,中國城鎮化率首次突破50%關口,城鎮常住人口首次超過了農村常住人口。這是中國社會結構的一個歷史性變化,表明中國已經結束了以鄉村型社會爲主體的時代,開始進入到以城市型社會爲主體的新的城市時代。它意味着中國民衆的生產方式、職業結構、消費行爲、生活方式、價值觀念等都將發生極其深刻的變化。這一切給中國經濟注入了新的增長因素。著名房地產專家秦虹認爲,房地產商只要走穩健發展道路就不會有偏差,而來自實踐中的紅豆置業的作法也印證了專家的觀點。
穩健發展抵禦風險
事實上,學界的判斷主要還是來自於房地產行業多年的積累。中國經濟網記者瞭解到,江蘇紅豆置業就是以多年的實踐證明,儘管受到宏觀調控的市場波動,紅豆置業所開發的每一個項目都有着較強抗風險能力,且每一個項目都有着高品質的形象得到客戶和市場認可。
伴隨着紅豆集團“轉型發展”而進軍的房地產行業,從2001年一路走來,逾10年的穩健發展,由小到大,不斷成熟。近年來,又緊跟集團“轉型升級”的步伐,通過苦練內功,由房地產開發向物業管理、商業管理,全產業鏈發展,志在爲“千億紅豆”目標,做出地產版塊的應有貢獻。
戰略清晰,立足滬寧線
由紅豆股份控股的無錫紅豆置業有限公司,自成立之日起就有着清晰的發展戰略目標:立足滬寧線。在這個戰略目標指引下,10餘年來,紅豆置業從本部無錫東港出發,2002年8月18日,大舉進軍江蘇省鎮江市,正式奏響了紅豆地產的號角。
2004年1月,紅豆置業又在無錫市中心取得紅豆國際廣場地塊,打造無錫市第一高樓;2010年,紅豆置業進軍省會城市南京。
至此,10年來,無錫紅豆置業有限公司的地產版塊擁有:東港公司、無錫公司、鎮江公司,南京公司。10年的發展,4個公司,所開發的代表項目有:紅豆?香江花城、紅豆?購物廣場、紅豆?江南府邸、紅豆?國際廣場、紅豆?人民路九號、紅豆?尚東苑、紅豆?東港廣場、紅豆?香江豪庭等,10多個竣工和正在開發的項目,項目有高品質的住宅,有城市綜合體的商業。與單純的地產公司相比,紅豆集團轉型發展的地產領域,10年來10多個項目的開發業績,可能算不上是一個快速擴張的公司,這也正體現了紅豆置業的穩健開發策略。
苦練內功,紮實打基礎
由製造業轉型做房地產的紅豆置業,進軍地產這個領域,除了有製造業的產品精細和科學的企業管理經驗外,還有就是“情”文化爲核心的企業理念。初始,他們意識到在地產領域需要學習和提高的地方有很多。如是,找標杆企業,向行業標杆學習的高起點,成了紅豆穩健發展的成功關鍵因素所在。
2002年進軍鎮江後,紅豆一方面把集團各條線優秀人才傾斜到房地產領域,着力打造自己的人才隊伍;一方面聘請國內知名的營銷策劃公司做顧問,向這些顧問單位學習經驗,輔佐項目,鍛鍊隊伍,打好企業發展擴張的人才隊伍基礎。紅豆置業還通過與國內外一流的規劃設計、建築施工、物業管理等單位合作,爲項目成功開發作保證。
通過逾10年的發展,紅豆置業不但培養了4支優秀的項目公司團隊,還培養了3支物業管理團隊和3只商業管理團隊。在培養隊伍的同時,強化企業內部管理,建立了一整套成熟的房地產開發流程和運營模式。並利用ERP管理,在提高工作效率的同時,加強了對各項目公司開發的管控。
品牌提升,關愛構築未來
紅豆置業自進軍地產已來,就把房地產開發作爲企業戰略轉型的重要產業,並立志打造“情緣”文化的地產品牌,要讓紅豆置業成爲一個品牌開發企業,讓紅豆置業的地產品牌像紅豆集團服裝品牌一樣得到市場和廣大客戶的認可。
進軍地產後,紅豆置業提煉出的核心品牌理念就是“構築一生情緣”,這正是紅豆集團“情”文化在地產領域的嫁接與延伸。通過近10年的發展,企業認爲要對品牌進行和重塑與提升,於是借2011年集團品牌的東風,紅豆置業對品牌進行梳理與重塑,通過對地產開發、物業管理、商業管理的全產業鏈的特徵分析,沿襲紅豆集團“情”文化的核心理念,提煉出“關愛構築未來”的全新的地產價值理念,爲後期紅豆地產的大發展作理念支撐。
正是通過企業品牌的重塑,紅豆置業更加註重“品牌與客戶關係”的管理工作,在公司層面成立了品牌與客戶關係部,專門負責地產品牌的打造與推廣,指導各項目公司品牌與客戶關係的管理與維護工作,從而提高企業品牌的“知名度、滿意度、美譽度和忠誠度”。
載譽無數,榮譽伴成長
紅豆置業的品牌提升,正是爲了今後要在地產領域大發展打下堅實的品牌基礎,爲紅豆地產在市場環境的變化中提高駕馭能力,爲保證穩健銷售和市場份額。
事實證明,紅豆置業在這逾10年的發展過程中,儘管受到宏觀調控的市場波動,所開發的每一個項目都有着較強抗風險能力,且每一個項目都有着高品質的形象得到客戶和市場認可。
在鎮江的第一個大型住宅項目“紅豆?香江花城”,自第一期產品面市後,就奠定了在鎮江房地產市場連續5年的銷售第一,而這個項目更有“江蘇省優秀住宅金獎”、“中國十大風尚名盤”等數十項目殊榮,最值得一提的當屬住建部首屆“廣廈獎”評比中問鼎此殊榮。除此之外,紅豆?香江花城項目,還獲得了“國家示範小區”,這個象徵着物業管理領域的最高榮譽。
在無錫開發的紅豆國際廣場項目,以其“第一高度”的外在形象和無錫最高端的內在品質,產品一面市就成爲本土、上海、浙江投資客追逐的目標,銷售一舉獲得成功,樹立了良好的形象。項目不僅榮獲了“2009中國最具投資價值樓盤”,還獲得了“2011中國城市新地標”等殊榮。
除此之外,紅豆置業自2004年以來,一直是江蘇省房地產開發企業50強。我們相信,榮譽說明了紅豆置業在過去逾10年的地產開發中,社會對其的認可與肯定。而在未來,紅豆置業有着不斷成熟的開發經驗,有着不斷壯大的開發隊伍,有着不斷擴張的開發項目,因此,我們更有理由相信,紅豆地產的明天一定能更加穩健的發展。