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8月15日,蘇寧、京東、國美的“電商大戰”正式上演。京東商城、蘇寧易購、國美電器網上商城等在大家電領域針鋒相對,在京東購買網頁上甚至可看到“某寧沒貨靠邊站”等調侃的話語。
而這一出“電商大戰”也成為當天微博上最為熱議的話題,58同城、一得閣等企業紛紛“打醬油”,而房地產商則“躺著中槍”,不少網友呼吁房地產商也能進行一場價格戰。甚至有人調侃稱,希望京東、蘇寧等進軍房地產行業。
58同城、一得閣“打醬油”
8月14日,京東商城CEO劉強東在微博上宣布,京東商城所有大家電將在未來三年內保持零毛利,並“保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上”。此言一出,立即引來對手的反擊。蘇寧易購執行副總裁李斌通過微博稱,蘇寧包括家電在內的所有產品價格必然低於京東,“任何網友發現蘇寧易購價格高於京東,我們都會即時調價,並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。”隨後,國美電器也宣布,其網上商城全線商品價格將比京東低5%。
15日,這場大戰正式上演。雖然半天後李斌就宣布退出價格戰,但顯然這場價格戰仍賺足了噱頭。有不少網友質疑這只是一次聯合營銷,也有網友認為,只要能給到消費者實惠就好。
而在這次“大戰”中,還有一些“打醬油”的企業賣足了萌也賺足了眼球。58同城總裁兼CEO姚勁波打趣道:“為了鼓勵大家拼命購買,我們已開通二手家電轉讓綠色通道。”生產墨汁的一得閣更是在官方微博稱,如果消費者發現被兩家家電巨頭欺騙了,需要上門潑墨汁的話,一得閣可以免費提供墨汁。
除了商家趁機“打醬油”外,網友惡搞也格外有趣。一位網友惡搞的南京兩家相鄰樓盤的“掐架”微博迅速躥紅網絡,該微博完全效仿京東、蘇寧的微博格式,稱,“從明天上午九點開始,萬科[簡介最新動態]金色領域所有房源價格都比保利羅蘭香谷[最新消息價格戶型點評]便宜。如果保利[簡介最新動態]敢買1元,那萬科的價格一定是0元!買房子的人,不關注萬科金色領域必定吃虧!”
房企“躺著也中槍”
除了惡搞外,更多的網友則呼吁,在房地產行業也應該進行這樣的“掐架大戰”,使得房價真的降下來。一位網友稱,“作為屌絲的我們最希望看到移動和聯通打架,降降話費!沃爾瑪和家樂福打一打!七度空間、ABC、護舒寶什麼的打一打!最重要的是,王石、任志強和潘石屹,你們什麼時候也打打價格戰吧。”一時間,關於房地產市場應該打價格戰、甚至呼吁京東和蘇寧等進軍房地產的微博開始熱炒起來,因此不少業內人士笑稱房地產行業“躺著也中槍”。
對於網友頻頻轉發的希望任志強和潘石屹“打架”的微博,任志強則回應說:“他們是生產者沒打,流通者先打?我們是和為貴。”業內人士對此稱,京東、蘇寧易購等電商就好比房地產行業的中介企業,而開發商則相當於家電行業的生產企業,“打架的是中介,而不是生產者。”
價格戰在樓市水土不服
正如一位網友所言:“房地產不比家電、圖書等,諒他們也不敢這麼做。網友的惡搞,更多的是對房價太高的無奈。”為什麼價格戰在房地產業就水土不服呢?據了解,這和購房者對房地產的增值預期有相當大的關系。
記者走訪樓盤了解到,在同一個板塊的樓盤價格幾乎像互相約好的一樣,競價並不明顯。譬如在佛山新城板塊,限購前,位於新城的依雲水岸、保利東灣價格都相當,而位於新城北部的星海岸、碧桂園[簡介最新動態]城市花園[最新消息價格戶型點評]、東江國際等樓盤價格也曾不相上下。而限購後,碧桂園城市花園首先降價,東江國際則並未立即降價,“開發商對市場預期不同,在價格上的策略也不同,並不會出現價格戰。“一位不願意具名的業內人士表示。
該人士還稱,房地產界的價格戰在漲價方面更為明顯,“譬如羅村板塊,以前價格都在5000元/平方米左右,但自從某開發商進駐後,這個區域的價格就明顯提高了很多。”他認為,這和購房者“買漲不買跌”的心理有很大關系,“一般來說,如果某個區域出現了大型開發商或高價的樓盤,整個區域的房價就都會有所上漲。”