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品牌故事第三季:四維衛浴勾勒“專業衛浴”版圖
在四維衛浴的品牌國際化大版圖上,品牌的專業定位、產品的專業要求、技術的專業標準、營銷的專業路線,進而延伸到“尊”、“雅”、“簡”、“悅”四種生活方式與都市人羣需求的高度契合,通過衛浴潔具不斷改善人類的居家生活,將經典、舒適、大氣、簡潔、穩重元素融入到每個家居空間中。
品牌四維:專業定位
品牌是一種無形資產,是知名度、美譽度、忠誠度的結合,在目前市場趨向成熟、競爭白熱化階段,企業競爭已經邁入品牌競爭、文化競爭的階段。
早在衛浴行業還處於價格競爭的草莽階段之時,四維衛浴已經高瞻遠矚地開始了品牌建設之路。專業衛浴品牌打造、專業潔具的研發、專業空間解決方案的形成,帶給人們的是最高品質的衛浴享受,將獨有的輕鬆愉悅浪漫帶入家居、融入生活,讓愉悅成爲一種生活方式。
在四維的品牌主張中,不唯上、不唯書、不唯師、只唯實;不前衛、不尖銳、不奢華;大氣包容、海納百川;拒絕華而不實、堅守中庸之道;迴歸本質、去僞存真構成最核心的內容,也是品牌四維最精準的專業定位。
技術四維:專業要求
就本質來講,衛浴潔具除了外觀設計很重要之外,技術實力纔是最核心的要求。四維的技術由陶瓷、龍頭、浴室櫃、智能四個方面構成,具體包括了釉面技術、節水技術、4D“吻臀”技術、質控體系等,而浴室櫃技術則體現在三次防水工序處理、七次打磨、四道底漆、兩道面漆,採用全封閉無塵水簾噴漆房和工業紅外線面漆烘乾房,表面完全防水,確保高度適合浴室潮溼的空間,以及產品表面光滑潔淨。
在節水技術方面,四維衛浴選用吉麥斯大管徑技術,彎管內壁全面施釉,使管道光滑暢通;加上納米自潔釉所形成的超平滑表面、簡練特殊的管道設計,大大地提升了產品的沖洗能力,沖刷從此徹底乾淨不殘留,以此實現最大的節水效能。該技術通過國家CSC中標認證中心及國家陶瓷質量監督檢驗中心認證。
同時,四維衛浴建立起行業中標準最嚴、檢測手段最齊備的質控體系,率先在行業中通過國際質量體系認證,率先通過美國UPC、歐洲CE認證,參與國家標準起草。嚴謹認真地四維人不合格品就地砸碎,絕不允許殘次產品流向市場。
產品四維:專業標準
在四維衛浴的品牌體系中,經典舒適、大氣簡潔、成熟穩重;初次選擇、不留遺憾;終身選擇,不留遺憾,構成其品牌訴求的核心。
在這樣的品牌訴求基礎上,以專業爲核心的四維衛浴從最初爲人們提供一件件衛浴精品,逐步升級,到現在致力於爲人們營造一個舒適、愜意、釋放心靈的衛浴空間,逐步煉就了最專業衛浴品牌之美譽。
“青花印象”的成功,見證了四維衛浴在品牌文化和專業產品標準上的執着和成功。從最初的“禮義廉恥”到後來的“四維空間”,四維衛浴經歷了文化的繼承、蛻變、沉澱,如今返璞歸真,終於完美地把品牌文化糅合進產品之中,以曠世卓絕的方式將古典文化與現代時尚聯接在一起,爲現代衛浴設計和產品創造帶來重大革命。自此開始,不少衛浴企業開始探索中國傳統文化元素在衛浴潔具裏的表現和應用。
整體來講,四維衛浴的產品設計始終遵循以人爲本的設計理念,深度精準把握國人的內心需求,提取中國文化中的精華,結合歐美流行時尚潮流,把這種多元結合的設計理念通過產品的美麗造型、蘊含的內在韻味等具象充分表現出來。從座便器、洗面器、婦選器、浴室櫃、龍頭、浴缸等方面進行整體規劃,爲客戶提供功能齊備、風格統一、服務便捷的全套服務。
營銷四維:專業路線
品牌、渠道、終端、管理、執行力、服務等關鍵詞一一擺開,有序組合,完美搭配,所形成的巨大威力促成了四維衛浴不斷推動營銷進化的實現。
在整個系統中,服務是是四維衛浴各項工作的最爲關鍵的要求,無論是提升品牌形象、品牌推廣、塑造產品優勢、技術競爭力、產品賣點,還是做終端大店提升、導購人員能力培訓等,都體現了最專業服務營銷的要求。
2011年時,四維衛浴曾投入百萬重獎徵集終端形象設計,不僅顯著提升品牌形象,同時爲消費者塑造了更佳的終端購物體驗。
而在渠道、管理、執行力、衛浴品牌服務提升方面,四維衛浴皆經歷了整個商業史上曾發生的過程,以服務爲例,四維建立起了完善的專業服務系統,包括專業的技術服務隊伍、350多家服務網點、免費服務電話、24小時內專業人員到場、ISO9001國際質量管理體系審覈管控、1年—5年的保修期限、準確的設備配送方案。(源自四維衛浴品牌故事《四維》)