|
||||
視頻的發達,移動終端的興起,讓倫敦奧運的互聯網競爭別具一格
【《中國企業家》】每屆奧運會都給門戶網站的排位帶來重新想象。
2012年,當用戶還在回味歐洲杯時,中國互聯網門戶已經開始另一場戰斗。『一遇到這種大事件,比拼都是你死我活,』7月10日,騰訊發布奧運移動客戶端,奧運項目負責人、騰訊網副總編輯王永治告訴《中國企業家》,『從今天到奧運正式開幕,是各家公司的全面競爭。』
不僅騰訊,搜狐、新浪、網易等都在備戰倫敦奧運,優酷土豆、愛奇藝等獨立視頻網站也作為『新軍』加入混戰。北京奧運、南非世界杯再到2012年倫敦奧運,兩年一屆的頂級賽事恰好與互聯網自身的迭代步伐一致。幾年間,用戶行為已經發生重大變化,他們不再滿足於圖文信息,還需要視頻點播;連接互聯網的也不僅是電腦,還有各種移動終端。
不同於北京奧運,各門戶網站如今對奧運直播權不再熱衷。騰訊、搜狐、網易和新浪,雖然都對外宣布從CNTV(中國網絡電視臺)購得奧運轉播權,卻低調許多。尤其是有重大賽事轉播傳統的新浪,倫敦奧運開幕一周前,纔匆匆宣布獲得轉播權。
四年前,擁有北京奧運轉播權的酷6短暫躋身第一陣營,用戶日均訪問頁面和訪問量等指數一度超過土豆。現在,這卻未必是一筆劃算的生意。CNTV公布的倫敦奧運會新媒體轉播權有三個分銷方案:A類包(主要包括直播+點播+央視節目)價格為5500萬元,B類(直播+點播)3500萬元,C類(點播)為2800萬元。
這絕對是天價。以往轉播權都提前一年甚至兩年出售,買方可以用一年的時間招商。但此次很晚纔開售,購買者很難從廣告中收回成本。外界環境也在變化,去年,視頻競爭白熱化時,動輒有價格千萬級別的版權,而今年尤其是優酷、土豆合並之後,版權價格已經在回落。
但視頻仍是主戰場,各大門戶紛紛另謀出路,自制內容成為爭奪重心。其中騰訊動手最早,去年10月就率先發布奧運戰略,推出《中國茶館》、《品蔚英倫》和《全球探營》為核心的10檔原創節目和由奧運冠軍參與的10部奧運微電影。
節目質量上,互聯網也在拋棄『粗制濫造』,開始追逐電視化的精品策略。去年,電視界重量級人物劉春加盟搜狐,今年劉春將全盤負責搜狐的奧運報道,重點視頻欄目《西游倫敦記》已近制作完成。據了解,這檔節目已經和部分衛視簽約,在奧運期間網站、電視同步播出。視頻網站將自制欄目賣給電視臺,這在以前非常少見。