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在此倫敦奧運會正風生水起之時,中國獎牌數量的與日俱增,國人的觀賽熱情也愈發高漲。而家居行業,這個看似不搭界的兩個行業也擦出了火花。
記者發現,趁著奧運這股東風,不少家居商家正忙推五花八門的奧運營銷,悄然滲透到長沙人的家居生活中。
家居商家助力奧運顯奇招
進入7月,家居品牌陸續推出了不同形式的『奧運營銷』。長沙紅星美凱龍官方微博發起『奧運大猜想』活動,直接@其微博猜中國將獲得多少枚獎牌數字,數字接近者將獲得中獎機會,金額也越高。
TATA木門推出的周年慶典,便采取了贏取倫敦奧運游的抽獎活動。箭牌衛浴推出『亮箭喝彩男籃』抽獎活動,幸運消費者也將獲得去倫敦觀看奧運賽事的機會。
奧運營銷除了初級的優惠、抽獎,也開始在產品和服務方面縱向延伸。比如,顧家家居入駐國家體育總局,將沙發(裝修效果圖)、軟床(裝修效果圖)等配套產品入駐國家體育總局訓練局,成為運動員公寓、運動員訓練館及訓練局理療康復機構專用產品,為運動員參與倫敦奧運會加油鼓勁。
好萊客衣櫃(裝修效果圖)品牌則舉辦《奧運早新聞》啟動儀式,全友家居簽約國家水上運動中心,助力倫敦奧運。
除此之外,各商家還不斷開動腦筋,發起了一系列新穎、活力、趣味活動,推出體育公益活動、贈送紀念品。在愛家家飾一樓經營『美麗家園』
飾品店的朱麗靜則未雨綢繆,提前進了一批奧運比賽的樹脂工藝品(裝修效果圖),各式運動造型的健兒飾品韻味十足,也收獲了不錯的客流和效益。
借力體育商家角力營銷戰
奧運營銷效果到底如何?對時下品牌影響力、企業業績有何影響?
顧家家居長沙總經理呂曉偉表示,時下經濟形勢不好,企業推行奧運營銷可視為拉動市場的有效舉措之一,在調動消費者情緒和消費欲望方面有一定的推動作用。
也有很多商家認為借奧運營銷只是一個噱頭,盲目跟進意義不大。普羅米吊頂(裝修效果圖)總經理謝凱認為,裝修業主的營銷不如最真實的優惠來得給力,給消費者最真實的價格和優惠、服務,比任何營銷更行之有效。
更多行業人士認為,奧運營銷只是營銷中的一種促銷手段,與其他促銷方式並無太大的差別。家居賣場大力開展各項營銷活動,積極啟動市場,拉動消費,對於企業和市場來講都是好事。但同時,營銷中也應該尋找與企業自身的特點,找到最有效的奧運營銷。
在這其中,一些家居企業也在奧運展營銷中摸索出經驗,他們並不是一味簡單地降價優惠,而是更多注重加強與消費者之間的互動,進而塑造品牌形象和美譽度,尤其是把握好當前微博、論壇等網絡信息交流平臺,更為企業與目標消費者直接進行交流溝通提供了便利的渠道。