|
||||
家居大事件
記錄行業足跡
上半年,家居市場雖然慘淡,無疑也發生了不少大事件。從電商首次落地,到新經營模式的開創以及新國標的出臺,無論未來發展如何,我們都能從中看出企業逆市而上的決心和家居市場的逐漸規範。
新浪家居就聯手集美
今年2月集美家居聯合新浪家居召開新聞發佈會,公佈了兩者合作建體驗館的消息。“集美·新浪·家居電商體驗館”位於集美家居北京大紅門店1號館和2號館的部分區域。場館面積總計6000平方米。商品涉及居家裝修所需基礎建材、瓷磚、地板、衛浴、傢俱等20大類,1萬餘種商品,另有2萬餘種商品通過新浪家居就商城展現。在這個體驗館裏,每個展位面積約70平方米,主要起到體驗的作用,每個展位都有電腦,消費者可在店裏直接下單,也可在家居就平臺上下單。
-點評
一個是京城老牌家居賣場,一個是網絡巨頭,在家居企業紛紛試水電子商務的同時,集美家居成了賣場方面第一個吃螃蟹的。正如集美家居總裁趙建國所言“電子商務是未來的趨勢”,集美此舉是出於看重未來的市場。
5月18日,集美·新浪·家居電商體驗館如期開門迎客。這座體驗館,對偏好網絡購物的家居消費者來說,是一個具有雙重保障的便利購物平臺;對老牌賣場集美家居來說,是對未來的新嘗試;而對電商新軍——新浪家居就來說,則是成就未來的必經之路。與此同時,線上網商+線下體驗館的模式能否成就傢俱電商的商業版圖還有待在實踐中檢驗。
此外,今年3月改版開通交易功能的藍景麗家商城及7月份將進入試運營的紅星美凱龍商城,無一不是家居大賣場旗下電商平臺。我們不難看出,越來越多的家居賣場走上了自建的電商網站、發展電子商務的道路。
紅星分羹保障房市場
4月紅星美凱龍投入5億元,與京城知名家居品牌百強、意風、愛依瑞斯、強力、非同聯手,共同研發製造的一批保障房配套傢俱,陸續在紅星朝陽路商場相應品牌專賣店亮相。
據紅星美凱龍京滬&西南大區總經理王偉介紹:“今年北京保障房交房量高達9萬套,按每套花2萬元來配置傢俱計算,將給北京家居市場帶來18億元的市場增量。”據瞭解,這些配套傢俱爲保障房戶型量身定做。考慮到業主的經濟承受能力,紅星美凱龍此次採用“定製買斷”的方式,降低了傢俱的製造成本,並通過調整材質和功能設計提升了傢俱的性價比。
-點評
紅星美凱龍5億元的驚人手筆以及吸引來百衆多知名品牌傢俱企業參與其中,從一個側面印證了在整體市場形勢不佳的情況下,今年交付的大批保障房已經成爲家居市場必爭的“香餑餑”;同時也印證了家居行業在當前的生存環境下,在新房成交低迷、老房裝修“食之無味棄之可惜”的情勢下,類似保障房這樣的增量市場更是稀缺的市場資源。
全自營賣場首現京城
6月22日,祥和之家國際家居廣場以“全球品牌傢俱自營店”的身份亮相北京王四營橋東。價格便宜是祥和之家的主打牌,由於直接與工廠對接,它能給消費者帶來的是“底價”,如“同等材質同品質”的產品價格比其他賣場便宜40%-60%,還承諾負責所有的售後環節,並且爲了保證更好的服務,祥和之家的電子商務系統在開業同期上線。
-點評
祥和之家在招商過程中調整了經營戰略——從傳統的“收租子”模式轉爲“全直營”,這個創舉引發了家居同行不小的質疑。不僅要提供賣場的管理和服務,還要負責產品的送貨、安裝和維修,這對其團隊運營的專業能力、管理能力、組織調配能力都提出了很高的要求。當前的市場環境還不容樂觀,“底價”銷售的優勢如何儘快獲得消費者的廣泛認可正是擺在祥和之家經營者面前的首要難題。
國門1號打造集採基地
4月28日召開的傢俱招商大會首次揭開了國門1號的神祕面紗。這個由金盛家居集團與順鑫農業重金打造的項目,以“買全球、賣全球”爲口號,寄望通過集採+總部基地的新模式在北京獲得成功,其建成後將成爲京城第一大體量賣場。
-點評
最近兩年家居行業受房地產調控影響稍顯低迷,以至於國門1號此番高調入駐北京市場被一些業內人士看來“有些冒險”。對此,金盛方面一方面強調,國門1號並非傳統的建材家居賣場,將以傳統的業態爲基礎,通過整合國際國內一體化資源,線上線下平臺,打造國際集採的一站式系統解決方案,另一方面表示“心態決定了一切,只有淡季的市場,千萬不能有淡季的思維”。究竟是金盛過於樂觀還是業內人士過於悲觀,這些都有待時間來證明。
兒童傢俱國標將實行
今年8月1日,我國《兒童傢俱通用技術條件》將正式實施。這是國內針對兒童傢俱安全和環保的通用強制性標準。該標準的出臺,將結束我國兒童傢俱生產行業只能套用成人傢俱標準生產的歷史。此次新標準對兒童傢俱的安全和環保指標都有比較明確的規定。
-點評
新國標的出臺無疑將使家長們消費起來更加放心。但是,當前銷售的產品仍未執行新國標,不少企業對按照現行標準生產的兒童傢俱產品展開突擊清倉處理,部分商家在此期間更大打“擦邊球”,不主動告知消費者新國標即將執行,以至於部分購買了“清倉”兒童傢俱的消費者“大呼上當”。此外,從長遠來看,新國標的出臺和實施將在很大程度上杜絕低劣的兒童傢俱進入市場,淘汰小作坊式的傢俱企業,但整個市場的規範必然需要經歷一個過程,兒童傢俱新國標的嚴格施行不僅需要企業、商家的自覺行動,而且特別需要的是質量監督部門的嚴密監督來實現。
工長俱樂部亮相家博會
今年的北京家博會上,不止一家的工長俱樂部高調亮相,其“免費量房”“自主選擇工長”“先裝修後付款”等自我宣傳引來不少消費者前來諮詢。記者注意到,前幾年主要活躍在裝修網站論壇上的“工長俱樂部”近年來不僅在裝修論壇上表現活躍,還在大衆點評網上頻頻露臉,並參與了百度競價排行。在北京電視臺生活頻道的裝修欄目中,也能不時看到“工長俱樂部”的廣告和身影。
-點評
市場歡迎任何合法的新型經營模式,因爲它們給消費者帶來更多的消費選擇。但是,在記者走訪調查多家工長俱樂部後發現,部分“聲名在外”的工長俱樂部本身沒有註冊,其與業主簽訂的家裝合同往往是無效合同,背後暗藏的風險不容忽視。
或許,工長俱樂部近年的興起,最需要深思的應該是一直致力於擴大市場份額的品牌裝飾公司。有消費者表示,除了貴之外,沒看出來品牌裝飾公司與工長俱樂部之間有太大的差別。這種說法或許有失偏頗,但如何改變消費者的偏頗印象,向消費者證明“選品牌公司貴得值”,應該由品牌裝飾公司探尋解決方案。
本報記者趙曼
|
||