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數年來,因家居安全問題導致的兒童疾病高發,關注兒童家居安全、杜絕家居對兒童的隱性傷害已成為媒體和全社會的共識。近期,國家首部兒童家具技術安全標准《兒童家具通用技術條件》即將推行,與之相關的兒童家居的采買、標准制定、設計規范也越來越被廣泛討論。為此,北京晨報、新浪家居聯合發起『關於兒童家居安全』的調查,發現相對於其他家居類更重視性價比而言,兒童家居的消費者將目光集中投向了『環保』。
和環保相比,價格根本不算什麼
和以往調查問卷的最大不同在於:消費者在關於環保、設計、價格三要素的綜合選擇上,將近8成的票數投給了環保,價格首次被排到考慮的末位。另有近兩成的消費者投向了『童趣的設計』。在市場走訪中記者發現:包括兒童漆、兒童家具等在內的兒童家居的價格基本都高於成人家居。即便如此,更多的消費者在選購時仍然會為孩子選購專門的兒童家居。這一市場發現亦在調查數據中得到證實,高達86.7%的消費者承認他們會購置專門的兒童家居。另一組數據是近8成的消費者將『最關心的兒童家居傷害』投給了『非環保引發病癥』及『尖銳物磕碰』。據記者了解,8月即將實施的兒童家具國家標准將嚴格兒童家具的環保要求,同時對家具的結構安全如尖角等處理作出了明確細致的規定。
傳統渠道更受歡迎
在調查中,消費者的采買地中,網絡和普通建材城的佔比均為0,絕大多數的消費者將采買地點選擇在具備綜合服務能力的大型賣場。相對於其他家居產品新興渠道的滲入,兒童家居因為其安全性、環保性要求,消費者更青睞於傳統渠道。在南四環某大型賣場,雲集了數十家國內知名的兒童家具品牌。據店員介紹,兒童家具的設計感很強,而且會做很多的細節處理。這些都需要有良好的購物環境支橕。正在采買兒童家具的高先生則表示:既然已經花這麼多錢給孩子買家具,還是希望買得放心點。
品牌認知度不夠
在本次調查中,能數出三個以上兒童家居品牌的消費者僅佔13.3%,其餘近九成消費者最多認知一到兩個品牌或者不清楚。相比於成人家居的品牌推廣,兒童家居品牌顯然任重而道遠。與之佐證的是:在『阻礙您購買兒童家居原因』的調查中,近四成的消費者選擇了『認知不多,不好選擇』。記者在走訪中發現,僅兒童家具一項,大型賣場的品牌就有數十個。在樣式、設計等基本同質的情況下,很難抉擇出真正優秀的兒童品牌。百強國際家居總裁陳曉太認為:兒童家具國家標准的出臺將會使整個兒童市場更為規范和清晰,有益於增強企業的品牌化意識。
晨報記者費昕