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最近家電業開始進入“多事之春”,昨日,有多位廣州家電銷售商家對記者透露,一季度家電銷售放緩,特別是電視機同比銷售下降兩到四成。
不同品牌差異較大
“電視機銷量最近下滑比較厲害,同比降幅接近40%左右。”一家廣州百貨家電銷售的相關負責人向羊城晚報記者大倒苦水,“雖然目前我們的電視機總體銷售額基本與去年持平,但是由於之前每年電視機銷售額都保持平穩的增長,今年我們要達到銷售計劃壓力非常大。”
也有百貨業家電負責人如此表示,今年以來電視機的銷量就表現不佳,1月到3月的整體銷量同比下降了20%以上,有的品牌銷量同比下降超過3到4成。
在廣百、天河城、正佳廣場的家電賣場內,羊城晚報記者觀察了一個多小時,基本沒有看到顧客前來購買諮詢。有銷售員對記者大嘆:“前兩年電視機一個月的銷量最少也在三四十萬元,過年期間怎麼也是六七十萬元;現在,一個月二十萬元左右就算不錯啦。現在形勢很是嚴峻啊。”
據商家介紹,在廣州家電賣場,不同品牌也存在着銷售差異。TCL(微博)、創維(微博)等成長於廣東的品牌表現強勢,在北方市場表現不錯的海信(微博),未打進廣州友誼。而據知情人士透露,“海信在廣百的銷售相比其他主力國內知名品牌也相差甚遠,表現一直不佳。”
優惠政策結束是重要原因
什麼原因導致電視機的銷量突然下滑?
有百貨業的家電負責人分析,首先,國家“以舊換新”優惠的結束是重要原因。前兩年由於國家出臺“以舊換新”的政策,大大刺激了消費者的購買力,而該活動已在去年12月結束。
“消費者在心態上會認爲,之前買家電有國家補貼,想換家電的話就換了,現在沒有了這個優惠,加之家電並不是易耗品,並不需要經常更換,就缺少購買的念頭”。
同時,家電與房地產的銷售緊密相連,目前房地產市場不景氣,家電的銷售自然受到牽連。而具體到電視機,每年3月前都沒有新品推出,銷售確實不太好。“對於品牌來說,整個經濟不景氣也帶來了惡性循環。就連一些國外的知名品牌也放緩了開發力度,我們瞭解的一些品牌的電視機新品推出時間今年就一再延期。沒有新品催化,也令銷售遜色。”
爲了應對電視機等家電產品在廣州的銷售遇冷,不少商家不得不加大促銷的力度。據一些商家向記者透露,有品牌商甚至推出開倉直銷價,部分電視機產品按照四折優惠促銷。
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