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2月23日下午,經過13輪競價,浙江省產權交易所首次嘗試推出的200塊觀賞石資產包最終以1430萬的價格順利成交。這是浙江省推出的首個文化資產包,此次成功轉讓意味着今後或許會有更多的文化創意產品走進產權交易所。
從去年到今年,不斷有關於文化交易的新聞進入我們的視野:去年8月中旬,浙江文化藝術品交易所、杭州文化產權交易所同時註冊成立;2月初鄭州文化藝術品交易所杭州網點正式亮相……
數據顯示,連續6年,浙江文化產業增加值幾乎每年跨上一個百億元的新“臺階”,增幅遠超同期GDP增幅,對經濟增長貢獻率一路走高;據測算,2010年浙江文化產業增加值總量近1000億元。而根據浙江文化產業發展的“十二五”規劃,到2015年,浙江文化產業增加值有望超過1800億,佔GDP5%以上比重,成爲名副其實的國民經濟支柱產業。
文化產業潛力無限,是浙江文化創意產品進入產權交易平臺的前因,而面對這個新生事物,文化產品如何像商品一樣進行交易?哪些文化產品可以進行交易?投資回報率如何?風險又何在?
本期18創富商學院就邀請了三位從事文化創意產品交易的專家與讀者談談有關“文化的買賣”。
浙江開展文化藝術品交易潛力何在?
劉波:浙江的經濟實力在全國來說處於比較重要的地位,而浙江的文化資源和文化底蘊也相當濃厚。當經濟發展到一定程度,人們對於文化藝術的需求就會體現出來。浙江正由文化大省邁向文化強省,而文化創意產業交易平臺爲文化創意產業的流通提供了一個很好的渠道。文化要素只有流轉起來才能產生效益。現在我省的文化企業已經具備了一定的實力。而文化企業上市背後很大的推手就是資本,文化創意產業交易平臺的作用也正在於此。
王嘉明:早些年就感覺到浙江文化產業大繁榮大發展的機會來了。爲什麼說文化創意產業現在有很大的發展潛力。比如說一個杯子,按照一般的生產流程生產出來只能賣1元,但是通過文化創意,給它設計一個藝術感很強的造型、採用一種新型材料製作,這個杯子就可以賣1.5元。這個溢價就是文化創意產業的價值。更重要的是文化創意產業是不消耗地球資源的,這正是我們賞石理念的體現。
這一次的觀賞石上市交易,實際上就是觀賞石文化產品能否被市場認可的一次檢驗。之所以選擇200塊觀賞石做成文化產權資產包,就是考慮到在浙江,省市縣三級觀賞石協會有會員4萬人,而浙江的觀賞石賞玩羣體是具有經濟實力的一個羣體。從最終的結果來看,這一產品是被市場接受了。
賀善達:有名的藍田泥塑,是從唐代就傳下來的一項民間技藝。你到藍田當地去旅遊,10元一個就可以買到。現在通過文化產業的運作模式,把藍田泥塑打包上市,價值就變成了上千萬。通過上市,藍田泥塑的知名度提高了,更推動了當地的旅遊發展,去年藍田地區的旅遊收入達到了22個億。
杭州有很多特色產業:茶葉、都錦生的絲綢、張小泉的剪刀、王星記的扇子,對於企業來說利潤很重要。而把杭州這些特色產業與文化很好地結合也能帶來更大的利潤和價值,也許這需要好幾代人的努力,不過我們爲什麼不現在就嘗試?
鄭州文交所除了在杭州、金華、義烏都設有網點外,下一步的打算是在浙江的每個地級市都要建立一個網點。
文化產品如何像商品一樣進行交易?
王嘉明:我們在推出觀賞石這個文化產品交易時,考慮了很多:首先這個產品推出後如果得不到市場認可,是要回購的;交易產品有獨立的有資質的第三方評估機構評估;爲交易產品上保險;在社會公共平臺能夠公開展示交易產品;有專業的文化產權交易平臺等,同時,有業界的廣泛參與,有文化產品的市場檢驗和退出。
對於權益購買羣體我們也做了一定的限制:面向觀賞石協會省、市、縣三級會員,這羣人對於觀賞石行業有所瞭解,避免了盲目投資。
我們給這次觀賞石資產包設定了半年的封閉期。這半年封閉期的作用就是爲觀賞石增加文化內涵,開展藝術創作,實現增值。我們先後舉辦了6場專題活動,邀請很多知名人士、藝術家,爲這些觀賞石創作書法、繪畫、篆刻、攝影等藝術作品,我們將奇石作爲文化工廠的原材料,文化開發、藝術創作是特色,是我們的核心競爭力。最後再將這些觀賞石與112件新創作作品一起打包轉讓。
由於這是第一次嘗試,尤其是資產包要求整體購買,可能限制了很多人的參與,讓一些只對其中某些藏品感興趣的不能參與進來。今後會根據市場需求進一步調整完善。
劉波:我們去年註冊以後,一直在籌備,尤其是經歷了一系列政策的出臺之後,我們正在對一些交易制度及系統進行修改。目前我們文交所的主要交易項目是文化藝術品實物交易、版權知識產權交易、文化產業投融資服務等。
按照我們的規劃,今後,高中低端的藝術平臺都會有。高端藝術品的交易形式可能會有別於普通藝術品,或可採用類基金化的運營模式。下一步我們還考慮設置當代工藝美術品實物銷售。比如說限量發售的高端藝術複製品,對於普通人來說,購買昂貴的藝術品可能不現實,但這樣的限量複製品同樣具有收藏價值,但價格可能只有原版藝術品的幾分之一。這樣一來,實際上是起到了對公衆很好的藝術品普及效果。我認爲文交所是通過文化藝術這一交易平臺,讓普通老百姓也能參與到藝術品的投資中來,相比較拍賣市場,文交所更具有親民性。
對於浙江文交所來說,藝術品交易是我們業務的重要組成部分,但不是全部,只會佔到我們業務量的1/3,爲文化產業投融資服務和文化類版權、知識產權的交易業務更是我們的重中之重。
當前不少浙江的文化創意企業還是輕資產行業,在生產過程中十分需要資金支持。通過我們的金融服務,引進銀行、基金、擔保公司等與文化創意企業對接,有助於幫助這些企業實現產業化。
對於投資者,我們會通過專業的服務對文創企業的經營內容、組織架構進行梳理,設計出合適的投資項目,推薦給投資人。比如說拍攝一部電影需要1000萬的資金,目前製作團隊已經有30%資金到位,剩下70%原本需要逐一去尋找投資人,通過我們的平臺,就能把潛在客戶一起召集過來,爲電影提供一系列的項目推廣、風險提示,引導他們進行投資。鑑於我們會引入第三方監督機構,對於投資人來說,資金的安全性相對比較有保障,而製作人也更容易募集到投資。
賀善達:鄭州文交所在選取交易產品時,有着自己的要求,比如說價值在2000萬以上,要有文化含量,具有稀缺性,或者是非物質文化遺產等等。掛牌上市後,每個產品的共有權益人控制在200人以內;購買份額最低5%。,最高不超過15%。。購買後的5個工作日方可進行交易。
鄭州文交所的交易模式還是比較科學的,對於投資者是比較負責的一種態度。每次交易成功,都會從交易額中拿出30%作爲種子基金,培育開發下一個有價值的文化產品,從而達到推動文化產業發展的目的,這樣的操作能給文化產業的發展帶來一個良性循環。
投資文化創意產品的風險何在?
王嘉明:浙江產權交易所按“文化工廠”的獨創理念,設計出了一套規則、制度。這次觀賞石資產包的“文化工廠”式操作,是針對觀賞石資產包特性的量身定製。觀賞石資產包去年下半年在浙江產權交易所掛牌後,有14名投資人做了吃螃蟹的人。實際上他們相當於買了半年期的文化工廠股份,現在風險已見分曉,觀賞石資產包的原始價值評估爲1000萬元,經過半年封閉期投入人力物力,進行價值提升再創造,通過競價轉讓,增值至1430萬元。算下來他們獲得了約20%的投資回報,年化收益率約40%。而對於資產包購買者來說,也還有可觀的增值空間,若再追加以新的文化創意開發,價值還會上新臺階。這就是“文化工廠”的魅力所在。
儘管這個收益率不錯,不過我還是想提醒,對於你所要投資的項目,如果不瞭解,還是不能貿然選擇。瞭解行業和規則很重要,文化產權交易產品首先是您愛好這類文化產品,有相關知識和判斷能力,再是投資,先得文化藝術享受,再有投資收益更好。
賀善達:一般情況下,交易品都是“打折”上市的,這就好比早些年買股票原始股肯定是好的,但是至於漲到什麼程度可以賣掉還是需要自己把握,任何投資和交易都是有風險的。選擇這項投資,你必須對其文化含量、是否有後勁都要有所瞭解。
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