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對於家居行業來說,今年3.15最大的熱點莫過於『明碼實價』。家具建材價格不規范的問題由來已久,居然之家再次首開先河,從3月10日起在京城五店推行明碼實價,並保證明碼實價後的價格為京城最低價,消費者如在其他賣場發現更低價格,居然之家將返還差價。
明碼實價:按照標價交易促銷需申報
對於明碼實價的概念,居然之家將其定義為『謝絕討價還價,按照標價交易』,也就是價簽上標多少就賣多少,不允許商家像以往一樣隨意打折。目前在居然之家經營的商戶已經更換了新的價簽,記者看到,與舊價簽相比,每個新的價簽右下角都有一個條形碼,據導購員介紹『價簽上的價格就是最後的成交價,通過掃描條形碼,顯示的就是這個最終的價格,沒有其他折扣。』
那麼這個『實價』是如何定的?如何確定商家標出的是『實價』?對此,居然之家總裁汪林朋表示,根據行業的平均盈利水平、合理的成本結合市場狀況制定出來的,沒有水分的叫『實價』。
對於有促銷需求的商家,居然之家也規定『促銷規范有序,明明白白讓利』,要求商家在進行打折促銷之前向賣場申報,並錄入ERP系統,在價簽上要標明原價、促銷價和促銷日期。同時也要求商家做到『原價不虛』,以杜絕先提價再打折的現象出現。
明碼實價或促價格規范化
此前,記者在走訪多家家居賣場的過程中發現,同品牌、同款產品的價格在每家賣場都有差別。例如某品牌標價3980元的茶幾,在北四環某賣場內打8.5折,而記者趕到附近另一賣場詢價時,導購員給出了8.3折的折扣,並表示如果當日可以下單可以給到8折。時隔一天,記者在東五環某賣場內再次詢問該款產品的價格,導購員稱,這兩天賣場做活動很劃算,可以打到7.5折。三家賣場、三種價格,看來家居產品的價格『水很深』。
在居然之家推行明碼實價後,記者來到其他賣場,發現京城各大賣場並未實行明碼實價,而是仍然采取在原價基礎上進行打折的方式。但在原價基礎上進行打折後的價格與居然之家目前標出的價格相當。事實上,也有一些大品牌已經著手統一在京城各大賣場的價格,以做到『全市統一價』。
對於有消費者擔懮明碼實價的價格是否是真正的『實』價,居然之家明確表示,明碼實價後的產品為最低價,如果消費者一旦發現有賣場的價格低於居然之家『明碼實價』的價格,居然之家將返還差價。
廠家支持明碼實價消費者關注價格
對於『明碼實價』的推行,雖然廠家在實施上面臨著一定的難度,特別是櫥櫃等定制產品的定價。但多數廠家仍然對此表示支持。意風家具董事長溫世權就表示,『意風家具在北京全市標價都是一致的,所以明碼實價我們能支持。而且板式家具老百姓買的比較多,透明度高,附加率低,對我來講如果要做明碼實價我還要在流通領域減少成本,不用考慮砍價的問題,總之明碼實價的執行我全力支持。』
在打折促銷逐漸成為常態的當下,消費者對於明碼實價有何看法?有消費者表示,購買家具、建材產品時自己通常會多跑幾家賣場,對比一下哪家的價格更便宜,費時費力是一方面,有時候看到更低的價格心裡很不舒服。『如果明碼實價能保證是最低價,我肯定會選擇。』該消費者表示。