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在中國動漫領域有一隻“領頭貓”。它是中國動漫領域的“馳名商標”,它是中國民族原創動漫的代表,它創造了中國動漫的多個第一。它就是爲中國青少年所熟知的藍貓——湖南藍貓動漫傳媒有限公司(簡稱藍貓)。
藍貓動漫結束了日美韓動漫長期佔據中國電視熒屏的時代,引領中國原創動漫重新發出自己的聲音,逐步走向繁榮。藍貓動漫常務副總裁陶勝說:“中國有深厚的文化底蘊,中國新聞出版業走出去最大的優勢就是文化。”
“領頭貓”稱號實至名歸
擁有各類專業人才近500人,年製作原創動畫節目1萬分鍾~1.5萬分鍾,節目資源儲量超過8萬分鐘的藍貓動漫已經成爲我國最早、最大的原創動漫生產基地。說它是中國原創動漫領域“領頭貓”,絕非徒有虛名。
2000年,被上海吉尼斯大世界認定爲世界上最長動畫片的《藍貓淘氣3000問》獨創“知識卡通”模式,成功打破了“洋卡通”的長期壟斷。而在這之前,中國動漫市場曾長時間被“洋卡通”全線佔領,國產動漫不要說走出國門,即使在國內也鮮有優秀作品面世。
從1993年承接教育部第一部九年義務教育動漫教材開始,藍貓進入動漫領域。《藍貓淘氣3000問》被授予“中國青少年最喜愛的十大國產動畫片”獎,擁有了1.7億“藍貓迷”。它不僅深深地影響了中國內地幾代青少年的成長,持續十餘年在大陸1000多家電視臺播出,並且成功輸出到美國、日本、加拿大、英國、印度、新加坡等36個國家,被譽爲“中國動漫的一個傳奇”。
“藍貓模式”帶動走出去
在動漫產業贏利模式欠缺的情況下,藍貓開創性地走出了一條符合中國國情的“節目創造品牌——品牌帶動衍生產品授權——產業反哺節目製作”的產業之路,第一次真正打開了中國動畫產業的大門。
作爲民族原創動漫品牌中的傑出代表,藍貓積極投身於全球市場競爭,致力於將中國民族動漫品牌推向世界,並以此爲窗口,讓世界感受中華文化的博大精深與無窮魅力。迄今爲止,其節目已輸出到亞洲、歐洲、美洲等36個國家和地區,爲中國動漫走出去起到很好的帶頭作用。
據陶勝介紹,在推出“藍貓”系列音像製品和圖書的同時,藍貓動漫還致力於開發其衍生產品,將藍貓品牌延伸到音像、玩具、文具、服裝、電子產品、網絡遊戲等16個行業、3000多個品種,進一步實現了產業化深度經營。
這就是業界稱道的“藍貓模式”,帶動中國動畫開始走向產業之路。
“我們渴望與國內大的數字出版技術商合作,和其他企業一起在走出去的道路上擰成一股繩,增強實力。”陶勝認爲,走出去光靠一家企業孤軍奮戰是不行的,必須走合作發展的道路。
國際合作助力走出去
一方面吸收國外動漫的先進元素,另一方面堅持以原創爲本,在尋求國際化的過程中,藍貓堅持立足國內、展望全球的發展理念,積極拓展國際合作。
2006~2010年度,藍貓動漫實現出口收入1238萬美元。自2000年首次成功與海灣六國簽訂《藍貓淘氣3000問》系列動畫片播出權、家庭錄像權、遊戲網絡權出口協議以來,藍貓一直堅持不懈推進國際合作。
“成功需要謀略。”陶勝認爲,走出去的策略是藍貓動漫在激烈的國際競爭環境中獲得成功的主要動力。據瞭解,在國際合作方面藍貓兼顧品牌與效益,實現互利共贏。近年來,藍貓動漫派遣熟悉國際版權業務的骨幹多次參加國際著名的動畫節和動漫產品交易會。
陶勝告訴《中國新聞出版報》記者,“通過展會與國外主流電視網溝通,不僅瞭解了國外市場對動畫片的需求,拓展了藍貓的國際視野,更爲藍貓新原創動畫節目指明瞭一條更貼近國際觀衆的道路。”
此外,藍貓動漫還和西班牙、英國、加拿大等國傢俱有實力的版權代理機構和影視業公司合作,將藍貓的產品和節目輸出到更多的國家和地區。
“原創爲核心,技術爲推動,產業促發展”,未來藍貓動漫將增加原創卡通科研投入,力爭不斷擴大原創出口。“中國動畫史上這段經典傳奇仍將繼續演繹下去。”陶勝說。(樑曉龍)
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